不少賣家發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的廣告收益難以預測，甚至有些賣家已經(jīng)放棄廣告投入，轉(zhuǎn)而專注于渠道拓展。在跨境電商領域，經(jīng)歷了流量經(jīng)濟的繁榮，是否真的要回歸“渠道為王”的經(jīng)營策略呢？

許多賣家逐漸認識到，廣告費用不斷攀升，而在傳統(tǒng)電商平臺上的目標消費者群體有限。與其在廣告上死磕，不如開辟新的分銷渠道。

面對廣告的困境，有的賣家選擇“多點開花”，尋找更多的銷售渠道。長久以來，跨境電商運營似乎與廣告運營等同，但越來越多的賣家發(fā)現(xiàn)廣告運營的效果逐漸減弱。于是，他們開始反思運營的真諦，認識到廣告并非唯一。面對貨源、資金、庫存、物流等種種挑戰(zhàn)，他們開始尋求新的銷售途徑。

跨境電商的競爭力隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而日益激烈。越來越多的賣家開始關注跨境分銷平臺，希望通過這些平臺拓展銷售渠道。那么，什么是跨境分銷？它又能為賣家?guī)砟男┖锰幠兀?/p>

簡單來說，跨境分銷就是供應商通過分銷的方式，讓更多的賣家來銷售他們的產(chǎn)品。對于供應商而言，通過分銷可以讓更多的人銷售他們的產(chǎn)品；對于分銷商來說，在跨境電商領域，最大的挑戰(zhàn)是供應鏈問題。各個跨境平臺的法律框架和管理方式都不同，這給賣家?guī)砹诉\營上的難度。

至于具體的分銷渠道，包括海外分銷商、跨境電商分銷平臺、與VC賬號合作以及入駐具有銷售爆發(fā)力的新平臺等。除此之外，還有一些其他的策略和方法可以幫助賣家更好地進行渠道分銷，如多渠道銷售、電商平臺拓展、品牌建設和營銷、跨境物流和倉儲以及本地化策略等。

長期來看，消費習慣的滲透、個性化消費趨勢下品類的拓寬以及高端化的消費趨勢將帶動進口跨境電商行業(yè)的需求韌性，并帶動市場規(guī)模的增長。隨著直播電商等社交電商形式的快速發(fā)展，跨境進口消費品可以獲得更多的曝光機會，注入新興銷售渠道，覆蓋更廣泛的消費人群。

出口跨境電商相比傳統(tǒng)外貿(mào)具有多項優(yōu)勢。在生產(chǎn)模式上，小批量、高頻次的特點可以滿足更多樣的市場需求；在銷售模式上，線上撮合疊加B2C模式可以提高需求匹配的效率及準確性；在物流模式上，包裹化的方式具有快速且高效的優(yōu)點。目前，出口B2B在線采購已成為全球采購主流趨勢，同時出口B2C銷售正在向更多國家滲透。

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