上周，Oppenheimer發(fā)布了一份引人注目的報(bào)告。報(bào)告指出，亞馬遜在移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域的領(lǐng)先地位正在顯著增強(qiáng)。具體而言，亞馬遜應(yīng)用軟件在美國(guó)的獨(dú)立訪客人數(shù)在過去兩年內(nèi)增長(zhǎng)了三倍。

與此亞馬遜的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如Walmart、eBay和Target幾乎未有增長(zhǎng)。亞馬遜的移動(dòng)應(yīng)用軟件在美國(guó)的滲透率也在不斷提高，目前已有50%的美國(guó)在線購(gòu)物者正在使用其應(yīng)用軟件。

報(bào)告中還提到了另一個(gè)值得注意的數(shù)據(jù)：截至2016年12月，亞馬遜在美國(guó)的移動(dòng)獨(dú)立訪客人數(shù)已經(jīng)超過了Walmart和eBay兩家公司應(yīng)用軟件的用戶總和。而早在2014年底，這三家公司的移動(dòng)獨(dú)立訪客數(shù)還處于同一水平線上。

這些變化對(duì)于亞馬遜來說尤為重要，因?yàn)轭A(yù)計(jì)未來更多的在線購(gòu)物將從臺(tái)式電腦轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備上。

據(jù)BI Intelligence預(yù)測(cè)，到2020年，移動(dòng)商務(wù)銷售額將從2014年的330億美元增長(zhǎng)到2,840億美元，占美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)總額的比例也將從11%增長(zhǎng)到45%。

這一趨勢(shì)讓越來越多的賣家開始重視移動(dòng)端市場(chǎng)。在這個(gè)背景下，我們來看看如何編寫亞馬遜移動(dòng)端應(yīng)用的產(chǎn)品頁(yè)面。

要充分利用產(chǎn)品要點(diǎn)，使用加粗和全部大寫的字體來突出關(guān)鍵信息。產(chǎn)品Listing分為兩個(gè)板塊供購(gòu)物者點(diǎn)擊：描述（Description）和特性與詳情（Features&details）。

在特性與詳情（Features&details）板塊中，特別要注意產(chǎn)品要點(diǎn)的展示。分段展現(xiàn)產(chǎn)品要點(diǎn)，并用粗體顯示某些單詞、短語(yǔ)和句子，這樣可以更好地突出信息。

確保產(chǎn)品要點(diǎn)的開頭部分首字母大寫并加粗字體，這樣購(gòu)物者可以更輕松地理解每個(gè)要點(diǎn)的含義。描述部分應(yīng)該分段落進(jìn)行，這樣更加條理清晰。

也要注意在產(chǎn)品的Features板塊中合理利用空格。長(zhǎng)段落應(yīng)該被適當(dāng)?shù)胤指?，增加可讀性。

在使用內(nèi)容時(shí)，必須遵循亞馬遜的標(biāo)準(zhǔn)。有些賣家會(huì)直接使用在其他平臺(tái)上相同的產(chǎn)品要點(diǎn)，這樣做往往會(huì)導(dǎo)致信息格式不正確或無效。真正需要的是適用于亞馬遜的內(nèi)容格式。

特別需要注意的是，不要在描述（Description）板塊中使用特性與詳情（Features）版塊中的產(chǎn)品要點(diǎn)。Description版塊是一個(gè)很好的空間來描述你的品牌或產(chǎn)品故事，使其更具吸引力。

不要忘記優(yōu)化你的產(chǎn)品標(biāo)題。標(biāo)題是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素之一。在制定標(biāo)題時(shí)，首先要確保主要關(guān)鍵字放在最前面。如果產(chǎn)品是知名品牌，就把它放在前面；如果品牌知名度不高或更注重其他因素，則可將其放在后面。

關(guān)鍵詞的使用也是標(biāo)題優(yōu)化的重要一環(huán)。參考Best Seller的賣家，他們的產(chǎn)品標(biāo)題通常簡(jiǎn)短而精悍。避免標(biāo)題過長(zhǎng)或過短，確保包含有價(jià)值的關(guān)鍵字，但不要過度使用關(guān)鍵字填充標(biāo)題。

使用逗號(hào)或破折號(hào)來分割標(biāo)題，使其更加清晰和具有視覺吸引力。

以上內(nèi)容是作者的個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何其他機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。