隨著黑五和圣誕購物季的繁忙落幕，我們迎來了2020年的尾聲。在跨入新的一年之前，無論是回顧這個(gè)特殊年份的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，還是為2021年規(guī)劃新的藍(lán)圖，紅人營銷已經(jīng)成為品牌海外推廣的關(guān)鍵焦點(diǎn)。今天，我們來深入探討一下為什么它如此重要，并期待它能為中國出海企業(yè)創(chuàng)造新的輝煌。

那么，什么是紅人營銷呢？紅人營銷，又被稱為網(wǎng)紅營銷，英文翻譯為Influencer Marketing，即影響者營銷。它的核心就是利用社交媒體上的知名人士（如YouTube、Instagram、Facebook、TikTok等平臺(tái)上的紅人）的力量，將品牌或產(chǎn)品展示給他們的粉絲群體，以此增加品牌的曝光度。與傳統(tǒng)的廣告方式相比，這種方式能更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶群體。

雖然中國品牌在世界舞臺(tái)上表現(xiàn)出色，但仍有許多企業(yè)，特別是中小企業(yè)在對(duì)外市場營銷方面面臨一些挑戰(zhàn)。由于不熟悉當(dāng)?shù)匚幕褪袌鲂枨螅麄兺鶡o法準(zhǔn)確地將品牌推廣給預(yù)期的目標(biāo)人群。傳統(tǒng)的傳播渠道效果有限，使得品牌推廣變得困難。

社交媒體的興起，尤其是在5G互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，起到了越來越重要的作用。人們每天通過社交媒體平臺(tái)發(fā)送數(shù)以億計(jì)的信息。社交平臺(tái)上的直觀方式，如視頻，讓我們能夠迅速獲取第一感觀沖擊，并逐漸成為數(shù)據(jù)傳輸?shù)闹髁?。在這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，視頻更能給人留下深刻的第一印象。專家分析認(rèn)為，隨著趨勢(shì)的發(fā)展，視頻消費(fèi)也在快速增長。

品牌出海的紅人營銷變得尤為重要。每個(gè)社交網(wǎng)站都是一個(gè)傳播渠道，每個(gè)社交領(lǐng)域都會(huì)涌現(xiàn)出一批有影響力的紅人。與其將重心放在傳統(tǒng)渠道的傳播上，不如更多地關(guān)注這些行業(yè)紅人。他們可以通過視頻等形式為品牌產(chǎn)品做軟性推廣，為品牌帶來更高的曝光量和轉(zhuǎn)化率。

通過紅人營銷，“講好屬于自己的品牌故事”也是關(guān)鍵。紅人對(duì)粉絲有著強(qiáng)大的吸引力，可以幫助品牌完成背書。許多成功的出海品牌案例都借助紅人的影響力來開拓市場，給企業(yè)帶來“信賴感”。在新的一年里，通過紅人營銷來講述獨(dú)特的品牌故事，可能是許多國內(nèi)出海品牌搶占海外市場的重要策略。

（來源：公眾號(hào)“邁蒂”）

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（來源：網(wǎng)紅營銷Mer加筆）