據(jù)最新消息，超級(jí)大賣家澤b和萬t旗下的知名品牌TaoTronics、RAVPower以及Snaptain、Vankyo等品牌在亞馬遜平臺(tái)遭遇封禁。搜索這些品牌，發(fā)現(xiàn)亞馬遜上新增了一些。這一消息傳出后，賣家圈引起軒然大波，臨近會(huì)員日，是否會(huì)有更多大賣受到影響呢？關(guān)于賬號(hào)被封的原因，據(jù)說是由于小卡片邀請(qǐng)?jiān)u價(jià)所致。

6月13日，華爾街日?qǐng)?bào)發(fā)布新聞報(bào)道，點(diǎn)名了某大賣旗下的RAVPower品牌，通過產(chǎn)品小卡片進(jìn)行現(xiàn)金索評(píng)。買家可以通過郵箱與賣家聯(lián)系，完成測(cè)評(píng)后可領(lǐng)取35美金的禮品卡。這是否是大賣被封號(hào)的直接原因我們不得而知，但亞馬遜全球開店官方也發(fā)了一篇關(guān)于規(guī)范評(píng)論的文章，似乎在給廣大賣家敲響警鐘。

可以預(yù)見的是，亞馬遜官方對(duì)于的打擊力度將會(huì)進(jìn)一步加大。這一消息讓小賣家們忐忑不安，究竟該不該做測(cè)評(píng)？做了怕被封號(hào)，不做又沒有訂單。目前賣家的測(cè)評(píng)態(tài)度大致可以分為以下三種。

第一種是謹(jǐn)慎派，這類賣家主要以小賣家為主，主要賬號(hào)就那兩個(gè)，風(fēng)險(xiǎn)太大，一旦被封號(hào)就損失慘重。他們嚴(yán)格按照平臺(tái)規(guī)則行事，注重產(chǎn)品質(zhì)量和其他運(yùn)營(yíng)手段，穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)經(jīng)營(yíng)。

第二種是冒險(xiǎn)派，這類賣家膽子較大，敢于嘗試各種測(cè)評(píng)方式，包括混合真人加機(jī)刷，只要能上評(píng)價(jià)就行。他們中不少是實(shí)力較強(qiáng)的中賣，擁有多個(gè)賬號(hào)為其服務(wù)。經(jīng)過幾次大賣封號(hào)風(fēng)波后，不少億級(jí)大賣都停止了。

第三種是迷信派，這類賣家盲目迷信Top評(píng)價(jià)，現(xiàn)在市面上的測(cè)評(píng)方式中，Top評(píng)價(jià)因其權(quán)重高、信用度好而受到追捧。但由于其價(jià)格昂貴，只有具備一定實(shí)力的賣家才能承受。

以上大致涵蓋了當(dāng)前90%賣家的測(cè)評(píng)狀態(tài)。除此之外，還有一些賣家開始轉(zhuǎn)變思路，通過買家的真實(shí)評(píng)論來不斷改進(jìn)產(chǎn)品，讓買家自愿留下較好的評(píng)論。這次封號(hào)事件也促使一些大賣加快思路轉(zhuǎn)變的節(jié)奏。

越來越多的賣家開始關(guān)注私域流量的重要性。私域流量是品牌自有的、可開展個(gè)性化運(yùn)營(yíng)的用戶資產(chǎn)，相比公域流量具有更多優(yōu)勢(shì)。SHEIN作為一個(gè)獨(dú)立站大賣，通過不斷地迭代更新和獲取私域流量，逐漸拉大了與其他跨境大賣的差距。私域流量讓品牌掌握、分析用戶行為、實(shí)現(xiàn)精細(xì)化營(yíng)銷。SHEIN的成功經(jīng)驗(yàn)也給了其他賣家啟示，紛紛尋求私域流量的獲取和管理方式。

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