據(jù)報道，TikTok在2023年將進(jìn)一步推進(jìn)其小店業(yè)務(wù)在全球的拓展，計劃在春節(jié)后在包括法國、意大利等傳統(tǒng)歐洲國家以及澳大利亞、新西蘭等新興市場國家開通小店服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士透露，西班牙和巴西將是TikTok首批開通小店業(yè)務(wù)的國家之一。為此，TikTok已經(jīng)在巴西和西班牙等地積極招聘電商領(lǐng)域的專業(yè)人才，特別是在西班牙馬德里的招聘中，要求主管職位的候選人必須具備十年以上相關(guān)領(lǐng)域電商業(yè)務(wù)經(jīng)驗。近年來，TikTok的用戶基數(shù)和員工人數(shù)迅速增長，其電商業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢頭。

據(jù)悉，TikTok的電商業(yè)務(wù)在上半年就已經(jīng)突破了十億美元的GMV，而在東南亞市場的GMV更是增長了三倍，達(dá)到了驚人的四十四億美元。全球年末大促季期間，TikTok Shop實現(xiàn)了全球跨境業(yè)務(wù)整體GMV增長百分之一百三十六，訂單量也實現(xiàn)了顯著增長。全平臺有近六萬家商家和超過三萬名達(dá)人參與了此次大促季活動，相關(guān)賬號累計開播超過二百七十二萬小時，商家與平臺用戶的互動次數(shù)也超過了十三億次。

為了助力跨境賣家在春節(jié)期間的生意興隆，TikTok Shop推出了兩大政策和經(jīng)營建議。商家可以領(lǐng)取春節(jié)激勵政策，享受假期物流前置安排通知的便利。跨境商家在特定時間段內(nèi)完成任務(wù)后，還可以享受每日額外的優(yōu)惠券獎勵。最近TikTok正在進(jìn)行全球業(yè)務(wù)重組的消息引起了廣泛關(guān)注。據(jù)知情人士透露，部分歐美員工已經(jīng)被裁撤，但具體的裁員人數(shù)和涉及的工作崗位尚未明確公布。一些員工已經(jīng)失去了工作，而其他人則被告知準(zhǔn)備與人力資源部門開會，這是該視頻平臺全球重組的一部分。據(jù)媒體報道，歐洲和英國的員工已經(jīng)被告知他們的工作面臨風(fēng)險，而美國的員工也陸續(xù)被通知職位將被取消。其中一名被裁的美國員工是TikTok母公司ByteDance在中國以外地區(qū)雇傭的第一批高管之一。對于裁員的原因，有報道稱只是裁減那些經(jīng)理們認(rèn)為貢獻(xiàn)不夠的員工和團(tuán)隊。也有報道稱裁員涉及到了TikTok在全球多個市場的業(yè)務(wù)重組。近期由于美國經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂加劇以及科技行業(yè)的裁員潮興起包括Meta、推特等美國科技巨頭紛紛放慢擴(kuò)張步伐或開始裁員之際，TikTok也加入這一行列面臨著更大的不確定性這場大規(guī)模的業(yè)務(wù)重組牽涉到眾多崗位的調(diào)整和影響引起行業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注TikTok對于被裁員員工展開結(jié)構(gòu)重整努力為其全球業(yè)務(wù)尋求新的增長點(diǎn)同時針對隱私政策更新以及數(shù)據(jù)安全等問題在歐洲引發(fā)爭議公司正在積極應(yīng)對以確保合規(guī)性和用戶數(shù)據(jù)安全未來TikTok將面臨更多挑戰(zhàn)和機(jī)遇需要不斷調(diào)整和優(yōu)化以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境和用戶需求保持持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢同時尋求新的增長點(diǎn)來推動業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。

除此之外，最近TikTok在歐洲的業(yè)務(wù)布局方面?zhèn)鞒鲆恍┎焕南?。?jù)報道他們?nèi)∠嗽居媱澰跉W洲地區(qū)進(jìn)行的直播帶貨功能希望在未來一段時間內(nèi)在美國市場推出直播帶貨功能然而由于內(nèi)部問題和未能吸引消費(fèi)者等原因未能如期實現(xiàn)這一計劃此外在重組之際TikTok的隱私政策更新也在歐洲引發(fā)了爭議和質(zhì)疑上周公司同意暫停原定計劃中的隱私政策更新以避免進(jìn)一步引發(fā)爭議與此同時在美國聯(lián)邦通信委員會對TikTok提出數(shù)據(jù)安全方面的考慮后美國兩大應(yīng)用商店也對TikTok采取了一些行動這些事件都對TikTok的全球業(yè)務(wù)帶來了不小的挑戰(zhàn)和不確定性。近期，全球科技界出現(xiàn)了一股裁員風(fēng)波，其中短視頻巨頭TikTok也未能幸免。據(jù)多方報道，該公司已經(jīng)開始對其全球業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，涉及裁員和部分職位的取消。

在過去的幾周里，包括TikTok在內(nèi)的眾多大型科技公司和初創(chuàng)公司紛紛凍結(jié)招聘計劃或進(jìn)行裁員。TikTok作為其中的一員，其決策也引起了外界的廣泛關(guān)注。該公司最近放棄了在美國和歐洲市場擴(kuò)大直播帶貨平臺TikTok Shop的計劃，這一曾被視為主要新營收來源的業(yè)務(wù)調(diào)整，也使得公司的未來發(fā)展方向備受猜測。

據(jù)內(nèi)部消息人士透露，TikTok的裁員并非隨意進(jìn)行，而是針對那些對公司貢獻(xiàn)不足的員工和團(tuán)隊。據(jù)稱，裁員人數(shù)將少于100人，這一數(shù)字相對于公司在美國和歐洲至少擁有的1萬名員工來說并不算多。盡管有員工因此離職，但公司內(nèi)部也有聲音表示，這次重組不會大幅削弱TikTok的影響力和受歡迎程度。

TikTok的成長速度令人驚嘆。自2018年創(chuàng)立以來，其業(yè)務(wù)擴(kuò)張速度遠(yuǎn)超常人想象。一位來自紐約的營銷機(jī)構(gòu)合伙人布倫丹·加漢表示，TikTok的快速發(fā)展并非偶然。他猜測，盡管公司進(jìn)行了重組，但TikTok的地位和受歡迎程度不會因此受到太大影響。也有前員工表示，幾次裁員并不意味著公司出現(xiàn)了大問題，也不會減緩其發(fā)展勢頭。

對于裁員的消息，一些高管如奧爾蒂斯在社交平臺上發(fā)表了離職聲明。他在帖子中提到了TikTok的發(fā)展歷程，并表示在TikTok工作是一段非凡的旅程。當(dāng)被問及裁員的具體情況時，他并未接受采訪。

與此TikTok的隱私政策更新也在歐洲引起了爭議，導(dǎo)致公司暫停了原定的更新計劃。由于數(shù)據(jù)安全方面的考慮，美國聯(lián)邦通信委員會成員要求蘋果和谷歌從各自的應(yīng)用程序商店中下架TikTok。這些都給TikTok的運(yùn)營帶來了不小的壓力。

盡管面臨一系列的挑戰(zhàn)和壓力，TikTok仍然在市場中保持著強(qiáng)大的影響力。其獨(dú)特的短視頻內(nèi)容和創(chuàng)新的社交模式吸引了大量的用戶，使其在年輕用戶中的受歡迎程度依然不減。盡管公司進(jìn)行了裁員和業(yè)務(wù)調(diào)整，但其地位依然穩(wěn)固。

《在經(jīng)濟(jì)衰退的背景下，部分公司不得不進(jìn)行裁員操作。其中，Netflix、Unity以及Twitter是業(yè)內(nèi)的幾家代表性公司。近期，特斯拉報道了裁減200名自動駕駛員工的消息，并關(guān)閉了其在加州的一處辦公地點(diǎn)。據(jù)彭博社透露，電動汽車制造商Rivian也有裁員的計劃，計劃裁減5%的員工。Meta公司也面臨著不小的壓力，據(jù)The Information報道，該公司正在尋找表現(xiàn)不佳的員工，如果他們無法重回正軌，將會面臨被調(diào)離公司的風(fēng)險。這一系列的裁員消息令人不禁擔(dān)憂行業(yè)的未來走向，同時也反映出當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢的嚴(yán)峻性?！?/p>