跨境電商企業(yè)打造自有品牌的創(chuàng)新之路（2025版）
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深圳市環(huán)球易購電子商務有限公司，一家在跨境電商圈風頭無二的百億級大賣家，卻在短短二、三年內被債權人申請破產(chǎn)。這一變故，讓人不禁想起“其興也勃焉，其亡也忽焉”。
有觀點認為，環(huán)球易購的興衰與其經(jīng)營模式——鋪貨模式有著密切的關系。在這一模式下，公司招聘大量員工，雖然單個員工和單個產(chǎn)品帶來的產(chǎn)出并不多，但“人多力量大”，公司因此迅速興起。隨著平臺的發(fā)展，平臺規(guī)則發(fā)生變化，流量和資源都導向品牌化賣家。鋪貨模式的海量SKU導致庫存積壓、員工數(shù)量多管理混亂導致的賬號被關停等，最終導致了公司的破產(chǎn)。
其他跨境大賣家也意識到了鋪貨模式的不可行，紛紛轉型，從鋪貨模式轉向自有品牌的精品模式。這種轉型，不僅是為了應對平臺規(guī)則的變化，更是為了在長期內獲得更大的回報。
那么，什么是自有品牌呢？簡單來說，自有品牌就是賣家有自己的注冊商標。注冊商標不僅是一項重要的資產(chǎn)，還能幫助賣家獲得法律保護、電商平臺的額外保護以及社交平臺和支付系統(tǒng)的保護。為了獲得這些保護，賣家需要在銷售商品的國家和將來打算銷售商品的國家注冊商標。
在注冊商標的過程中，賣家還需要注意確定注冊的類別以及申請的方式。按照銷售的商品選擇相對應的類型進行注冊，以避免在不同類型上得到保護。賣家可以選擇分別在需要注冊的國家單獨提出申請，或者通過商標局申請馬德里商標國際注冊，一次向多個國家申請。
除了注冊商標外，賣家還需要在社交媒體上以自己的商標注冊賬號，定期發(fā)布與產(chǎn)品相關的內容，吸引更多的流量和曝光，提高品牌的知名度。以自己的商標開設獨立站，擺脫電商平臺的束縛和控制。以自己的商標注冊域名，以防止被他人搶注。
創(chuàng)立一個品牌而不是僅僅銷售商品是跨境電商企業(yè)的長期目標。雖然這條路有點難，但長期的回報卻更大。
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