亞馬遜老產(chǎn)品銷量驟降應(yīng)對策略：解析案例與應(yīng)對建議（面向未來） 2025版
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關(guān)于亞馬遜老品銷量下滑的問題，許多賣家面對這種情況都會感到困惑，不知道應(yīng)從哪些角度進(jìn)行分析。今天，我將從以下四個角度為大家提供一些思考方向。
關(guān)于曝光量的問題。曝光量主要包括自然曝光和廣告曝光兩個方面。如果自然曝光量出現(xiàn)大幅下降，大多數(shù)情況是因?yàn)殛P(guān)鍵詞搜索量的減少所導(dǎo)致。我們需要深入檢查是哪幾個關(guān)鍵詞出現(xiàn)了問題，然后針對這些關(guān)鍵詞加強(qiáng)廣告推廣。例如，增加廣告預(yù)算和競價以提高廣告排名，從而增加產(chǎn)品銷量。如果是廣告曝光量暴跌，我們需要檢查廣告是否正常運(yùn)作，是否存在競爭對手惡意行為導(dǎo)致廣告無法展示。如果廣告正常運(yùn)作但曝光量仍然暴跌，那么我們需要檢查廣告排名是否大幅度下滑或者之前是否有不當(dāng)操作導(dǎo)致廣告曝光下滑。
關(guān)于點(diǎn)擊率的問題。老鏈接的點(diǎn)擊率相對穩(wěn)定。但如果競爭對手都采取了優(yōu)惠策略而我們沒有行動，或者我們的鏈接被跟賣，那么點(diǎn)擊率可能會出現(xiàn)波動甚至暴跌的情況。
轉(zhuǎn)化率的問題也是值得關(guān)注的一個方面。對于老鏈接來說，圖片和標(biāo)題基本已經(jīng)穩(wěn)定，此時如果轉(zhuǎn)化率出現(xiàn)問題，很有可能是因?yàn)楦偁帉κ诌M(jìn)行了定向廣告投放，以極低的價格吸引客戶，導(dǎo)致流量和訂單被大量搶走。對此，我們可以通過推出優(yōu)惠券來奪回流量和訂單，或者利用店鋪其他鏈接占據(jù)廣告位，阻止對奪流量。
我們還需要關(guān)注產(chǎn)品的評論。如果首頁的差評過多導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率過低，我們可以通過邀請真實(shí)買家發(fā)表更多好評來抵消負(fù)面影響，從而提高銷量。
（來源：K哥聊出海）
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