裹挾于歷史潮流中的TikTok，其命運經(jīng)歷了多次轉(zhuǎn)折。隨著微軟的收購意向浮出水面，其母公司字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴似乎得以暫時松一口氣。對于字節(jié)跳動而言，微軟的收購意向并不意味著一切順利。實際上，真正的挑戰(zhàn)才剛剛開始。

微軟與字節(jié)跳動之間的收購談判成為媒體關(guān)注的焦點。在經(jīng)過兩天的報道熱議后，微軟本周一正式確認(rèn)了與字節(jié)跳動就TikTok的收購進行談判的消息，并表示將繼續(xù)與美國溝通，以期在9月15日前完成交易。除了美國業(yè)務(wù)外，此次談判還涉及TikTok在加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務(wù)。

對于張一鳴來說，與投資人商定字節(jié)跳動的估值或許相對容易。字節(jié)跳動去年的收入達到了170億美元，凈利潤超過30億美元。有媒體報道稱字節(jié)跳動的估值超過了1000億美元，成為全球估值最高的創(chuàng)業(yè)公司。TikTok作為字節(jié)跳動旗下的一款應(yīng)用，并沒有單獨的估值，其在整個收購案中的估值成為了一個難題。

TikTok的估值究竟應(yīng)該是多少？這成為了外界關(guān)注的焦點。有觀點認(rèn)為，按照TikTok在美國的1億用戶和已帶來的20億美元收入計算，其美國業(yè)務(wù)的估值大約為400億美元。也有分析師指出，與Snap相比，TikTok擁有更多的網(wǎng)紅和更高的用戶粘性，因此其估值應(yīng)該更高。更有甚者，以Facebook的上市情況為參照，認(rèn)為TikTok的估值可能達到200億美元甚至更高。

在估值方法上，市場上有三種主要觀點。第一種是按業(yè)務(wù)占比估值，認(rèn)為TikTok的估值應(yīng)在400億美元左右。第二種是按用戶估值，有分析師認(rèn)為TikTok的估值應(yīng)該比Snap高得多。第三種則是按P/S估值，認(rèn)為TikTok的估值應(yīng)遠超900億美元。

無論采用哪種估值方法，微軟如果能夠以500億美元的價格收購TikTok，都將是一筆超級交易。這一預(yù)期價格也成為了外界熱議的話題。如果微軟最終以這個價格完成收購，這將成為科技史上第二大收購案，僅次于戴爾2015年對EMC的收購。而在這筆交易尚未確定之前，微軟的股價已經(jīng)提前上漲，市場預(yù)期TikTok與微軟的業(yè)務(wù)將產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，有分析師甚至預(yù)計微軟的市值將因此大幅增長。

與此對于國內(nèi)的市場而言，視頻軟件已經(jīng)接近飽和，新人想要進入需要更多的時間和努力。而TikTok作為海外版抖音，是全球最大的短視頻窗口之一，其下載用戶高達30億。在TikTok上獲取流量并轉(zhuǎn)化為收入已經(jīng)成為一種可能的賺錢方式。普通人可以通過成為“網(wǎng)紅”、直播打賞等方式在TikTok上賺錢。

一、Tiktok與視頻創(chuàng)作者的收入分享

Tiktok為參與直播的視頻創(chuàng)作者提供了收益分享機制，其中小費的80%將直接打入創(chuàng)作者的賬戶。雖然這并不是一筆巨大的收入，但它為創(chuàng)作者們提供了一種穩(wěn)定的收入渠道。這一舉措也間接地告知了各大品牌，創(chuàng)作者的影響力在營銷領(lǐng)域具有不可忽視的號召力。

二、Tiktok廣告營銷策略

若想在Tiktok上進行營銷活動，注冊其廣告平臺并創(chuàng)建相關(guān)廣告是必要的步驟。盡管需要一定的人氣和推廣力度，但通過適度投入廣告費用，可以觀察并評估最終的效果如何。綜合來看，通過Tiktok進行兼職活動也是一種可靠的收入方式。無論是通過短視頻、直播還是廣告，都需要慢慢積累人氣（即增加粉絲數(shù)）。雖然一開始可能會有些困難，但當(dāng)人氣積累到一定程度后，賺錢的方式將更加多樣化。

三、海外媒體投放平臺的多樣性

對于海外媒體投放，有以下幾種主要平臺：

GoogleAdmob因其擁有龐大的流量和成熟的精準(zhǔn)投放后臺，通常為海外投放的首選平臺。經(jīng)過多年的發(fā)展，GoogleAdmob不僅覆蓋了傳統(tǒng)的Banner類廣告，還拓展到了視頻廣告領(lǐng)域，如Youtube上的廣告。由于其競爭激烈，投放成本較難控制，更適合需要快速提升品牌曝光率的商家。

Facebook的廣告后臺經(jīng)過多年的優(yōu)化與改良，現(xiàn)已成為重要的廣告投放平臺。其廣告形式包括鏈接廣告、原生廣告和pc端的傳統(tǒng)廣告等。Facebook憑借其龐大的用戶群體和完善的廣告系統(tǒng)，吸引了眾多海外PC和移動端廣告主。

HeroAPP原生廣告也是值得考慮的投放選擇。例如，CleanMaster這款app在擁有全球超2億日活用戶的基礎(chǔ)上，開放了原生廣告。這種非激勵性廣告不僅流量分發(fā)可觀，且用戶留存率也相當(dāng)可觀。

Affiliate網(wǎng)盟是一個靈活的廣告投放選擇，允許廣告主以較低的成本進行投放。但需要注意的是，由于接入多家網(wǎng)盟的offer，媒體質(zhì)量可能存在不可控因素，需謹(jǐn)慎投放。

Vine是Twitter旗下的短視頻分享應(yīng)用，用戶可以通過它發(fā)布6秒的短視頻并進行分享。企業(yè)可以考慮利用這樣的免費平臺進行全視角產(chǎn)品展示或發(fā)布品牌信息。

無論是通過Tiktok還是海外媒體投放平臺，都為企業(yè)提供了多樣化的營銷和收入途徑。在選擇合適的平臺和策略時，需根據(jù)自身需求和目標(biāo)進行綜合評估。