速賣(mài)通作為阿里巴巴旗下的國(guó)際電商平臺(tái)，自2010年成立以來(lái)經(jīng)歷了多次變革。最初，速賣(mài)通以C2C模式為主，僅憑身份證即可入駐，無(wú)需繳納保證金和分類目限制。隨著交易額的持續(xù)增長(zhǎng)和國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的飽和，阿里將目光轉(zhuǎn)向了跨境零售市場(chǎng)。自2016年起，速賣(mài)通進(jìn)行了調(diào)整，按照天貓標(biāo)準(zhǔn)招商，并要求企業(yè)店鋪取代個(gè)人C店，逐漸從C2C模式轉(zhuǎn)型為B2C模式。

這一轉(zhuǎn)變的背后，是全球金融危機(jī)的余波和海外消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變。傳統(tǒng)出口貿(mào)易受到?jīng)_擊，小額批發(fā)和個(gè)體購(gòu)買(mǎi)者逐漸增多，為速賣(mài)通的誕生提供了契機(jī)。如今，速賣(mài)通已成為俄羅斯、以色列、瑞典、巴西等多個(gè)國(guó)家喜愛(ài)的購(gòu)物電商平臺(tái)之一。最新數(shù)據(jù)顯示，今年3月份速賣(mài)通全球流量達(dá)到5.32億，位列全球前五購(gòu)物APP，總下載量超過(guò)2690萬(wàn)次，這充分證明了速賣(mài)通在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。

二、速賣(mài)通近年來(lái)的發(fā)展動(dòng)態(tài)

1. 跨境物流設(shè)施的完善

阿里菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)在速賣(mài)通物流方面發(fā)揮了重要作用。如今的速賣(mài)通能夠?qū)⒇浳锼瓦_(dá)全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣泛。為了進(jìn)一步提高消費(fèi)體驗(yàn)度，縮短物流周期，速賣(mài)通提出了“十日達(dá)”計(jì)劃，特別是在歐洲國(guó)家。平臺(tái)還推出了“無(wú)憂退貨計(jì)劃”，為海外買(mǎi)家提供了更加便捷的退貨服務(wù)，解除了商家的后顧之憂。

為了更好地服務(wù)商家，速賣(mài)通在各省市設(shè)立了攬收點(diǎn)，提供上門(mén)攬收服務(wù)，簡(jiǎn)化了物流流程，降低了商家的物流成本。即使在今年的疫情期間，速賣(mài)通依然保持了穩(wěn)定的物流服務(wù)，為商家的雙11大促提供了有力支持。

2. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化

速賣(mài)通被譽(yù)為“屌絲通”，主要原因在于其產(chǎn)品價(jià)格低廉。隨著市場(chǎng)的擴(kuò)展和消費(fèi)能力的提升，速賣(mài)通開(kāi)始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。平臺(tái)扶持有自己特色的店鋪和品牌商家，給予流量和活動(dòng)資源支持，鼓勵(lì)商家走差異化路線，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。這一改革旨在實(shí)現(xiàn)“品牌出海”，符合速賣(mài)通的初衷。

三、中國(guó)制造的全球影響力

此次疫情凸顯了中國(guó)在消費(fèi)品生產(chǎn)制造上的優(yōu)勢(shì)和能力。許多國(guó)家無(wú)法替代中國(guó)的生產(chǎn)制造能力。這也間接推動(dòng)了速賣(mài)通的發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年疫情期間，速賣(mài)通的流量漲幅高達(dá)40%。隨著歐洲一些國(guó)家經(jīng)濟(jì)不景氣和失業(yè)率居高不下，越來(lái)越多的海外人認(rèn)識(shí)到中國(guó)制造的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和質(zhì)量。相比花費(fèi)更高的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)同等質(zhì)量的產(chǎn)品，速賣(mài)通提供了更為實(shí)惠的選擇。

四、速賣(mài)通的未來(lái)展望

速賣(mài)通總經(jīng)理王明強(qiáng)表示，未來(lái)的目標(biāo)是服務(wù)全球3億消費(fèi)者。為此，速賣(mài)通將加大在一些重點(diǎn)國(guó)家的本地化投入，包括歐洲、中東和南美等地區(qū)。主要工作包括本地化的語(yǔ)言翻譯、社交、市場(chǎng)、營(yíng)銷和推廣等。下一個(gè)十年，速賣(mài)通的目標(biāo)是成為中國(guó)企業(yè)出海的主陣地，幫助更多中國(guó)品牌和中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和全球化。這也將讓全球人看到真正的中國(guó)貨。

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