在最近的奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，一些運(yùn)動(dòng)員們身上出現(xiàn)的神秘紅圈，讓“老外沉迷中醫(yī)拔罐”話題一度沖上熱搜。這不僅僅是中國(guó)年輕人對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生的熱衷，外國(guó)人也開(kāi)始迷戀神秘的“東方”養(yǎng)生。

在這樣的趨勢(shì)下，許多新興品牌涌現(xiàn)，古老的儀式和療法正在進(jìn)入現(xiàn)代健康領(lǐng)域。雖然有些人認(rèn)為這是偽科學(xué)，但新品牌WTHN日益增長(zhǎng)的客戶群卻證實(shí)了美國(guó)人對(duì)中醫(yī)的熱衷。

WTHN是一家以傳統(tǒng)中醫(yī)為根基的現(xiàn)代健康品牌，由前投資銀行家Michelle Larivee于2019年創(chuàng)立。品牌通過(guò)東方醫(yī)學(xué)、草藥和針灸療法幫助用戶放松身心，解決身體健康問(wèn)題。目前已推出耳籽貼、面部拔罐工具、含牡丹成分藥膏等不同品類保健品，通過(guò)線上官網(wǎng)進(jìn)行銷售。

不僅如此，WTHN開(kāi)設(shè)了兩家線下門(mén)店，不僅提供把脈、針灸、艾灸與拔罐療法，消費(fèi)者還可以辦理品牌會(huì)員獲得每月免費(fèi)的LED光療和拔罐服務(wù)。

WTHN從品牌創(chuàng)始之初就被資本看中，2019年籌集了250萬(wàn)美元的融資，由Red Sea Ventures領(lǐng)投，參與投資的還有好萊塢最會(huì)做保健品牌的女明星小辣椒——格溫妮絲·帕特洛；今年年初，LVMH旗下全球最大消費(fèi)品私募基金L Catterton領(lǐng)投500萬(wàn)美元（約合3600萬(wàn)元人民幣）給WTHN，LV集團(tuán)會(huì)看上一家老中醫(yī)，一是看中WTHN本身的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，二就是亞健康人群的增多以及相應(yīng)市場(chǎng)需求的提升。

到2025年，全球健康和保健市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)1.3萬(wàn)億美元。WTHN提供了創(chuàng)新的解決方案并實(shí)現(xiàn)健康突破，而這些突破以前僅靠西方療法是不可能實(shí)現(xiàn)的，也鞏固了其作為顛覆行業(yè)的領(lǐng)軍力量的地位。

一個(gè)中醫(yī)品牌，要在西方市場(chǎng)打造可信任的品牌，社媒運(yùn)營(yíng)和紅人營(yíng)銷功不可沒(méi)。WTHN通過(guò)合作目標(biāo)群體更精準(zhǔn)的紅人、社交媒體活動(dòng)裂變以及用社媒內(nèi)容提升品牌可見(jiàn)度等方式，全方位推廣中醫(yī)引導(dǎo)的美麗大健康。

中醫(yī)“入侵”歐美已成趨勢(shì)。早期的主打中醫(yī)概念的品牌，主要從成分、功效切入，宣揚(yáng)品牌是中國(guó)成分/功效和西方科技的結(jié)合，在東方文化的傳遞上比較直接。而現(xiàn)在，中醫(yī)賽道已煥發(fā)出新面貌，不僅僅是中草藥成分，新一代海外中醫(yī)品牌正在用更互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代敘事方式，拓寬中醫(yī)的大健康內(nèi)沿。

新中醫(yī)品牌，幾乎都定位高端，不僅僅只從原料端借鑒中醫(yī)，而是借鑒中醫(yī)的整體調(diào)養(yǎng)思路，將產(chǎn)品和工具（針灸、刮痧、拔罐等）、儀式相結(jié)合，推廣中醫(yī)文化，牢牢把握住關(guān)注身心健康的高質(zhì)圈層，全方位推廣中醫(yī)引導(dǎo)的美麗大健康。

出海品牌更應(yīng)該抓住后疫情時(shí)代消費(fèi)者更加渴望健康、開(kāi)放體驗(yàn)的心理特征，將中醫(yī)和美麗大健康、情緒護(hù)膚等流行趨勢(shì)相融合，用好紅人營(yíng)銷、社媒發(fā)聲，構(gòu)建新的品牌形象，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)生意的增長(zhǎng)。