亞馬遜進(jìn)軍以色列市場(chǎng)

說到亞馬遜要進(jìn)軍以色列市場(chǎng)，早在2015年就有苗頭。當(dāng)時(shí)，亞馬遜收購(gòu)了以色列的Annapurna Labs公司，開始在以色列開展業(yè)務(wù)。很多業(yè)內(nèi)人士都紛紛猜想，亞馬遜此舉或許只是在窺探以色列市場(chǎng)，在未來幾年很大可能會(huì)有更多的業(yè)務(wù)在這里開展。

直至去年5月開始，亞馬遜向以色列提供了超過75美元的免費(fèi)送貨服務(wù)，到后來開始致信部分以色列零售商，邀請(qǐng)他們加入其本地配送計(jì)劃，使得這一猜想被證實(shí)。該計(jì)劃允許他們使用其現(xiàn)有亞馬遜賣家賬戶，通過亞馬遜在線平臺(tái)直接向以色列當(dāng)?shù)乜蛻翡N售商品。

這項(xiàng)新計(jì)劃對(duì)以色列客戶目前的亞馬遜購(gòu)物體驗(yàn)是一個(gè)積極的補(bǔ)充，為他們提供了更快、更便宜的送貨服務(wù)，同時(shí)也為以色列本土企業(yè)在亞馬遜上發(fā)展業(yè)務(wù)提供了巨大的機(jī)會(huì)，通過其Fulfillment By Merchant（FBM）銷售方式，讓他們成為首批向客戶銷售的供應(yīng)商之一。

FBM銷售方式，將意味著賣家在亞馬遜上列出他們的產(chǎn)品，但是他們自發(fā)貨把產(chǎn)品運(yùn)輸給買家，而不是通過在亞馬遜平臺(tái)的分銷服務(wù)。換句話說，在亞馬遜建立自己的倉(cāng)庫之前，F(xiàn)BM可以成為賣家的踏腳石。

亞馬遜希伯來語網(wǎng)站或于8月上線

目前，亞馬遜正在進(jìn)行大規(guī)模的進(jìn)行招商，邀請(qǐng)更多的賣家入駐其平臺(tái)。并且，其在以色列的希伯來語網(wǎng)站，有望在未來幾周內(nèi)上線。

一些以色列零售商則表示，希望該網(wǎng)站能夠啟動(dòng)并運(yùn)行，以便購(gòu)物者能夠利用7月中旬的Prime Day，但也有其他不同的看法，新站推出的更為現(xiàn)實(shí)的日期是8月份。這個(gè)時(shí)候正值“返校季”和猶太新年期間，也是以色列購(gòu)物者購(gòu)物需求很大的階段，賣家們可以有更多是時(shí)間去準(zhǔn)備節(jié)日購(gòu)物活動(dòng)。

以色列市場(chǎng)的新商機(jī)

1. 跨境購(gòu)物比例越來越高

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以色列購(gòu)物者通過互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物越來越普及，超過75%的以色列人進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，其中82%的消費(fèi)者參與跨境購(gòu)物。

其中主要的原因是因?yàn)?，相較于跨境購(gòu)物，更能節(jié)省成本。以色列規(guī)定，價(jià)值低于75美元的實(shí)體產(chǎn)品免繳一切稅費(fèi)，500美元以內(nèi)的訂單可免交增值稅?？缇迟?gòu)物比例越來越高。

與此據(jù)獵豹全球智庫調(diào)研，以色列智能手機(jī)滲透率更是達(dá)到132%，購(gòu)買條件便利。

2. 以色列購(gòu)物者的線上消費(fèi)趨勢(shì)

據(jù)2017年有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，電子產(chǎn)品、服裝、娛樂教育、園藝用品及工具、化妝品等品類在以色列最好賣。

3. 中國(guó)產(chǎn)品在以色列最受歡迎

據(jù)以色列郵政公司近幾年的數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴速賣通是當(dāng)?shù)刭?gòu)物者最青睞的購(gòu)物平臺(tái)，亞馬遜和eBay等平臺(tái)也在緊隨其后。不僅如此，中國(guó)的產(chǎn)品也成為以色列購(gòu)物者購(gòu)買的首選。其次是美國(guó)、英國(guó)和巴西的產(chǎn)品。這些數(shù)據(jù)僅能作為一個(gè)參考依據(jù)，但對(duì)于后續(xù)有望進(jìn)軍以色列市場(chǎng)的中國(guó)賣家來說，無疑占據(jù)了天時(shí)地利人和。

中東市場(chǎng)在未來就是待割的韭菜，亞馬遜此舉是明智的，在消費(fèi)者享受便利購(gòu)物的市場(chǎng)的布局越大，給賣家?guī)淼纳虣C(jī)就越多。在中東，亞馬遜阿聯(lián)酋站今年首次加入Prime Day大促行列。同樣的，當(dāng)?shù)匾恍┚W(wǎng)友認(rèn)為，如果亞馬遜也在以色列提供Prime服務(wù)，包括免費(fèi)當(dāng)日或次日發(fā)貨，這將改變當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的電商格局。從亞馬遜對(duì)于掘金中東市場(chǎng)的野心來看，相信以色列站也不遠(yuǎn)了，有興趣的賣家可以持續(xù)關(guān)注中東市場(chǎng)的新動(dòng)向。