新冠病毒大流行對廣告行業(yè)造成了巨大沖擊，許多辦公室被迫關(guān)閉，員工只能在家遠程工作。制作項目紛紛被推遲或取消，營銷預(yù)算也大幅縮減。傳統(tǒng)的營銷方式受到了嚴重挑戰(zhàn)，這也意味著現(xiàn)在是投資網(wǎng)紅營銷的最佳時機。它不僅有效、高效、敏捷，而且能夠產(chǎn)生實實在在的成果。

在投資回報率方面，網(wǎng)紅參與的營銷活動的得分遠超大多數(shù)品牌內(nèi)容。比如，F(xiàn)acebook上的品牌視頻平均觀看時間只有短短的4.57秒，而網(wǎng)紅的內(nèi)容卻能吸引觀眾數(shù)十分鐘的觀看時間。最新的研究表明，在年輕一代中，尤其是Z代和千禧一代，網(wǎng)紅比名人和運動員更受信任——而且費用也更為合理。即使在正常情況下，這些都足以成為與網(wǎng)紅合作的重要原因。而考慮到當(dāng)前的特殊形勢，投資網(wǎng)紅營銷的優(yōu)勢更加突出。

盡管大型活動被禁止，生產(chǎn)受限，但網(wǎng)紅依然能夠生產(chǎn)內(nèi)容。他們身兼數(shù)職，既是天才創(chuàng)作者，又是導(dǎo)演、制作人、編輯和媒體發(fā)行人。他們擁有出色的設(shè)置，可以用有限的資源制作出高質(zhì)量的內(nèi)容。他們多年來一直在這樣做。

網(wǎng)紅的成本更為合理。面對可能的經(jīng)濟衰退，品牌和代理商都在緊縮開支，而網(wǎng)紅行業(yè)也感受到了壓力。最新的報告顯示，網(wǎng)紅的費用可能會下降25%，這意味著您可以比以往任何時候都更經(jīng)濟地與網(wǎng)紅合作。

網(wǎng)紅的參與度正在急劇上升。他們的受眾群體在增加，隨著人們更多地被迫待在家里，社交媒體的使用量正在激增。Facebook和Instagram的直播量增長了50%，Twitch的收視率在兩周內(nèi)飆升了31%，YouTube在美國的觀看人數(shù)增加了63%。這些都讓網(wǎng)紅獲益匪淺，一些網(wǎng)紅在Instagram上的贊助帖的點贊量增長了高達76%。

由于人們被迫在線購物，網(wǎng)紅正在推動比平時更多的購買行為。聯(lián)盟營銷的數(shù)據(jù)顯示，通過網(wǎng)紅的銷售量正在持續(xù)增長。SmartCommerce報告的訂單增加了30%，而競爭對手RewardStyle也出現(xiàn)了類似的增長趨勢。

盡管網(wǎng)紅營銷的優(yōu)勢明顯，但代理商在行動時仍需謹慎。并非所有的網(wǎng)紅營銷都是有效的，最好的策略是與可信賴的合作伙伴合作。網(wǎng)紅也是人，他們的行為和態(tài)度各不相同。明智的選擇將帶來最大的回報。

在一個大家都被迫居家的世界里，廣告商和代理商都在尋找低成本、高回報的營銷方式，而網(wǎng)紅已經(jīng)在這個領(lǐng)域耕耘多年?，F(xiàn)在是時候投資專業(yè)人士了。 （來源：跨境中界站）

以上內(nèi)容純屬作者個人觀點，并不代表本平臺立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需取得原作者明確授權(quán)同意。