克服品牌升級(jí)陣痛，Orolay借力AMC助力淡季轉(zhuǎn)化飛躍增長(zhǎng)策略揭秘
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Orolay，一個(gè)曾以“2天賣光一萬件”、“The Amazon Coat”、“092系列多年霸榜”等標(biāo)簽聞名的品牌，在消費(fèi)需求的不斷變化和市場(chǎng)的多元化、個(gè)性化特征的影響下，逐漸認(rèn)識(shí)到單一爆款產(chǎn)品已經(jīng)不足以支撐品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。于是，Orolay開始深化品牌力，注重?cái)?shù)智能力的積累，并不斷探索如何通過全鏈路營銷矩陣來延長(zhǎng)品牌生命周期并保持活力。
在品牌打造的初期，Orolay遇到了上層流量不足的困境。為了突破這個(gè)瓶頸，提升全域營銷效果，Orolay引入了AMC解決方案，深度挖掘數(shù)據(jù)背后的營銷價(jià)值，從而反哺營銷決策，實(shí)現(xiàn)全面降本增效。這一策略的實(shí)施，不僅幫助Orolay提升了轉(zhuǎn)化率，還為其帶來了更多的增量人群，為長(zhǎng)期營銷增益奠定了基礎(chǔ)。
在轉(zhuǎn)化路徑上，Orolay也進(jìn)行了深入探索。通過AMC的轉(zhuǎn)化路徑分析，Orolay發(fā)現(xiàn)DSP廣告在促進(jìn)銷量提升和帶動(dòng)品牌搜索方面有著顯著的作用。這啟示我們，在營銷策略的制定中，要充分考慮不同廣告組合之間的協(xié)同效應(yīng)，以及如何通過優(yōu)化觸達(dá)時(shí)間和頻次來增加購物機(jī)會(huì)。
Orolay還注重從產(chǎn)品端建立全鏈路營銷，打造一套營銷方法論。這套方法論包括開啟DSP廣告進(jìn)行引流、持續(xù)挖掘目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)、敏感捕捉潛力ASIN定制營銷策略以及定制化素材分析全面?zhèn)鬟_(dá)品牌故事等多個(gè)方面。這些策略的實(shí)施，不僅有助于提升轉(zhuǎn)化率，還能為品牌帶來長(zhǎng)期的增長(zhǎng)動(dòng)力。
Orolay通過深化品牌力、注重?cái)?shù)智能力的積累以及不斷探索全鏈路營銷策略的實(shí)施，已經(jīng)在數(shù)智化營銷升級(jí)與轉(zhuǎn)型層面取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。未來，隨著消費(fèi)者購物需求的不斷變化和市場(chǎng)的多元化發(fā)展，Orolay將繼續(xù)依托豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)與先進(jìn)的數(shù)據(jù)技術(shù)，為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
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