隨著社交媒體的高速發(fā)展，對傳統(tǒng)電商平臺，特別是跨境電商平臺的影響日益顯著。以TikTok等社交平臺為代表，它們催生了大量的網(wǎng)紅爆款，使得選品策略緊跟網(wǎng)紅趨勢成為一種流行的做法。

網(wǎng)紅的熱銷產(chǎn)品帶來的流量和關(guān)注度無疑是巨大的，但與此賣家也必須高度警惕這些產(chǎn)品可能存在的侵權(quán)風(fēng)險。比如近期備受關(guān)注的“Snactiv 零食夾”，這款能在游戲、創(chuàng)作或工作時方便吃零食的產(chǎn)品，迅速成為網(wǎng)紅爆款。

“Snactiv 零食夾”的設(shè)計類似于傳統(tǒng)夾子，但其獨特之處在于可以直接佩戴在手指上，既不影響工作，又避免了弄臟手。其環(huán)保、重復(fù)使用的特點也深受用戶喜愛。據(jù)了解，這款由Inoobi公司在Kickstarter眾籌的產(chǎn)品在短短一個月內(nèi)就籌集了超過4萬美元，遠超過原定的2萬美元目標。

目前，品牌方Inoobi, Inc.已經(jīng)正式起訴維權(quán)，案件涉及商標侵權(quán)。雖然正式起訴時間尚未公布，但已經(jīng)有賣家收到了關(guān)于這款產(chǎn)品的法律通知，甚至有人在eBay平臺的資金賬號被凍結(jié)。值得注意的是，該公司還擁有SNACTIV、INOOBI以及其他圖形標等多個商標，賣家在銷售過程中需特別小心，避免在產(chǎn)品標題、描述、詳情頁等位置使用相關(guān)關(guān)鍵詞或圖形，以免引發(fā)侵權(quán)糾紛。

面對這樣的情況，賣家絕不能抱有僥幸心理。在平臺嚴厲打擊侵權(quán)行為的大背景下，無論賣家規(guī)模大小，都需嚴格遵守相關(guān)規(guī)定。事實上，某行業(yè)監(jiān)督機構(gòu)已在多個平臺刪除超過4億件假貨的Listing鏈接。若想在這個競爭激烈的市場中立足，跨境賣家必須重視品牌建設(shè)，時刻關(guān)注商標注冊動態(tài)。

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