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Facebook廣告產(chǎn)品升級(jí)!以搜索廣告為核心,全面服務(wù)廣告客戶,2025新篇章開(kāi)啟

2025-08-25 17:16:44
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在擴(kuò)展了搜索廣告的覆蓋范圍之后,F(xiàn)acebook現(xiàn)在對(duì)所有廣告客戶提供搜索廣告服務(wù),并且已經(jīng)將搜索廣告添加到了“自動(dòng)展示位置”中。

對(duì)此,F(xiàn)acebook作出了解釋:所有新的使用自動(dòng)展示位置的廣告系列,都會(huì)自動(dòng)包含F(xiàn)acebook搜索結(jié)果展示位。用戶還可以在設(shè)置廣告系列時(shí)手動(dòng)選擇展示位置。選擇加入后,廣告將有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)中,包括常規(guī)搜索和市場(chǎng)(Marketplace)搜索。這不僅尊重了廣告系列的目標(biāo)受眾,還能夠與有限的英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)搜索詞相關(guān)聯(lián)。

以下是新的Marketplace搜索廣告的示例圖。

之前,不愿在搜索結(jié)果中展示廣告的客戶將無(wú)法使用自動(dòng)展示位置。而在過(guò)去,廣告客戶需要手動(dòng)取消Facebook搜索結(jié)果或Marketplace展示位置。

在2013年暫停搜索廣告后,F(xiàn)acebook于去年12月重新推出了搜索廣告選項(xiàng)。由于News Feeds中的廣告空間有限,F(xiàn)acebook一直在探索新的方法,以最大化廣告客戶的潛力,同時(shí)避免過(guò)多的廣告影響用戶體驗(yàn)。盡管搜索廣告的訪問(wèn)一直受到限制,但Facebook現(xiàn)在似乎有信心將搜索廣告作為可行的選擇,以改善其業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

過(guò)去幾年,F(xiàn)acebook一直在向投資者警告,由于廣告空間有限,廣告收入的增長(zhǎng)可能會(huì)放緩。早在2017年,F(xiàn)acebook就預(yù)測(cè)其營(yíng)收增長(zhǎng)將“顯著”放緩,因?yàn)槠湓贔eed中的廣告負(fù)載已達(dá)到峰值。

為此,F(xiàn)acebook開(kāi)始探索新的機(jī)遇,比如在“群組”標(biāo)簽Feed中探索廣告位置。

大多數(shù)Facebook用戶似乎已經(jīng)習(xí)慣了廣告,因此將廣告添加到新界面中不會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生太大的影響。

至于新的展示位置選項(xiàng)是否有效,目前尚缺乏足夠的數(shù)據(jù)支持。但據(jù)Facebook稱,其內(nèi)部研究表明,選擇Facebook News Feed和Marketplace通常會(huì)導(dǎo)致每次增量提升成本低于News Feed的中間渠道品牌指標(biāo)。

Facebook廣告產(chǎn)品升級(jí)!以搜索廣告為核心,全面服務(wù)廣告客戶,2025新篇章開(kāi)啟

現(xiàn)在,符合條件的廣告可以使用Facebook新的“搜索結(jié)果”展示位置選項(xiàng)。

想要免費(fèi)開(kāi)通Facebook企業(yè)廣告賬戶?點(diǎn)擊此處開(kāi)啟您的海外營(yíng)銷之旅。(編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 呂曉琳)

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