在擴展了搜索廣告的覆蓋范圍之后，F(xiàn)acebook現(xiàn)在對所有廣告客戶提供搜索廣告服務(wù)，并且已經(jīng)將搜索廣告添加到了“自動展示位置”中。

對此，F(xiàn)acebook作出了解釋：所有新的使用自動展示位置的廣告系列，都會自動包含F(xiàn)acebook搜索結(jié)果展示位。用戶還可以在設(shè)置廣告系列時手動選擇展示位置。選擇加入后，廣告將有機會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁中，包括常規(guī)搜索和市場（Marketplace）搜索。這不僅尊重了廣告系列的目標受眾，還能夠與有限的英語和西班牙語搜索詞相關(guān)聯(lián)。

以下是新的Marketplace搜索廣告的示例圖。

之前，不愿在搜索結(jié)果中展示廣告的客戶將無法使用自動展示位置。而在過去，廣告客戶需要手動取消Facebook搜索結(jié)果或Marketplace展示位置。

在2013年暫停搜索廣告后，F(xiàn)acebook于去年12月重新推出了搜索廣告選項。由于News Feeds中的廣告空間有限，F(xiàn)acebook一直在探索新的方法，以最大化廣告客戶的潛力，同時避免過多的廣告影響用戶體驗。盡管搜索廣告的訪問一直受到限制，但Facebook現(xiàn)在似乎有信心將搜索廣告作為可行的選擇，以改善其業(yè)績表現(xiàn)。

過去幾年，F(xiàn)acebook一直在向投資者警告，由于廣告空間有限，廣告收入的增長可能會放緩。早在2017年，F(xiàn)acebook就預(yù)測其營收增長將“顯著”放緩，因為其在Feed中的廣告負載已達到峰值。

為此，F(xiàn)acebook開始探索新的機遇，比如在“群組”標簽Feed中探索廣告位置。

大多數(shù)Facebook用戶似乎已經(jīng)習慣了廣告，因此將廣告添加到新界面中不會對他們產(chǎn)生太大的影響。

至于新的展示位置選項是否有效，目前尚缺乏足夠的數(shù)據(jù)支持。但據(jù)Facebook稱，其內(nèi)部研究表明，選擇Facebook News Feed和Marketplace通常會導致每次增量提升成本低于News Feed的中間渠道品牌指標。

現(xiàn)在，符合條件的廣告可以使用Facebook新的“搜索結(jié)果”展示位置選項。

想要免費開通Facebook企業(yè)廣告賬戶？點擊此處開啟您的海外營銷之旅。（編譯/風口星網(wǎng) 呂曉琳）

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