【經(jīng)典重溫】這是“侃侃跨境”發(fā)布的第929篇深度原創(chuàng)文章。在白色背景襯托下，每個(gè)字句都顯得尤為清晰。

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跨境電商熱點(diǎn)聚焦

隨著全球化進(jìn)程的推進(jìn)，跨境電商成為資本競(jìng)相追逐的熱門領(lǐng)域，紅海市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。Temu和SHEIN作為近期的行業(yè)熱議話題，在海外市場(chǎng)上演了一場(chǎng)場(chǎng)明爭(zhēng)暗斗。

兩家平臺(tái)均源于中國(guó)，近期態(tài)勢(shì)緊張，仿佛一場(chǎng)狹路相逢。它們同樣瞄準(zhǔn)低價(jià)市場(chǎng)，憑借各自的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，展開了一系列激烈的競(jìng)爭(zhēng)。如今，這種競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是暗地里的較勁，而是公開化的對(duì)抗。

近日，有媒體報(bào)道稱，拼多多旗下的跨境電商Temu，聘請(qǐng)了知名美國(guó)律所BSF向波士頓聯(lián)邦法庭遞交了訴狀，指控SHEIN利用市場(chǎng)支配力量強(qiáng)迫服裝廠商簽訂獨(dú)家協(xié)議，阻止他們與Temu合作，違反了反壟斷法。

這場(chǎng)訴訟并非Temu與SHEIN之間的第一次交鋒。去年，SHEIN就已經(jīng)將Temu告上法庭，指控其誘導(dǎo)網(wǎng)紅發(fā)表負(fù)面言論，并采用欺騙手段誘導(dǎo)用戶下載Temu軟件?？梢?，二者的矛盾越來越深。

對(duì)于這兩家的互控，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)眾多觀察者的熱議。一些人認(rèn)為，二者只是在互相內(nèi)耗，對(duì)海外市場(chǎng)并沒有實(shí)質(zhì)性的幫助；而另一些人則認(rèn)為，這種內(nèi)斗會(huì)影響到賣家和市場(chǎng)的健康發(fā)展。面對(duì)大洋彼岸的復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境，這兩家出海企業(yè)的爭(zhēng)斗可能會(huì)兩敗俱傷。在共同的利益面前，二者未來或許會(huì)選擇合作面對(duì)挑戰(zhàn)。這場(chǎng)漫長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與合作的歷程最終會(huì)如何發(fā)展，時(shí)間會(huì)給出答案。

除了爭(zhēng)奪賣家資源外，Temu和SHEIN在市場(chǎng)爭(zhēng)奪上也呈現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。日本市場(chǎng)成為雙方爭(zhēng)奪的重要戰(zhàn)場(chǎng)。雙方都在積極尋求突破和發(fā)展機(jī)會(huì)以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑將給市場(chǎng)帶來新的變化和機(jī)遇。以Temu和SHEIN為例的電商策略在全球范圍內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。這兩大平臺(tái)在低價(jià)市場(chǎng)策略的推動(dòng)下，已經(jīng)在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)收獲了大量用戶。

在北美及歐洲等地廣受歡迎的Temu，近期更是將目光投向了亞洲市場(chǎng)，并率先在日本市場(chǎng)展開布局。據(jù)報(bào)道，Temu在日本已經(jīng)與Sagawa express、Yamato Transport以及Japan Mail等知名物流服務(wù)商達(dá)成合作，以保障其物流配送的順暢。Temu在日本的站點(diǎn)提供了英文和日文兩種語(yǔ)言選擇，店鋪評(píng)分和產(chǎn)品信息也實(shí)現(xiàn)了同步遷移。針對(duì)日本市場(chǎng)的促銷活動(dòng)也層出不窮，例如大額優(yōu)惠券和最高90%的折扣，進(jìn)一步吸引了大量日本用戶的關(guān)注。

而另一家電商平臺(tái)SHEIN也同樣在海外市場(chǎng)表現(xiàn)出色。其在日本市場(chǎng)也受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎。去年，SHEIN就在日本嘗試開設(shè)快閃店，通過線上社交媒體和線下實(shí)體店的模式吸引用戶。SHEIN的商品以超低價(jià)格、新潮款式和快速配送而聞名，其從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)出貨的周期僅兩周，且小批量生產(chǎn)，賣不動(dòng)的商品會(huì)立即打折清倉(cāng)。這種靈活的運(yùn)營(yíng)策略使得SHEIN在傳統(tǒng)日本電商市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。

這兩個(gè)平臺(tái)的成功不僅給了當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)新的挑戰(zhàn)，也在全球電商市場(chǎng)中掀起了一股新的競(jìng)爭(zhēng)熱潮。業(yè)內(nèi)人士評(píng)論道：“如今留給傳統(tǒng)電商的時(shí)間不多了?！睂?duì)于背刺亞馬遜的說法，雖然這兩大平臺(tái)目前尚未對(duì)亞馬遜構(gòu)成實(shí)質(zhì)性威脅，但越來越多的聲音認(rèn)為它們正在蠶食亞馬遜的市場(chǎng)份額。

Temu和SHEIN通過低價(jià)策略在海外市場(chǎng)中取得了不俗的成績(jī)。Temu通過搶占部分低價(jià)市場(chǎng)，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。而SHEIN更是推出了“希有引力”百萬(wàn)賣家計(jì)劃，目標(biāo)是在未來三年內(nèi)幫助全球一萬(wàn)個(gè)賣家年銷售額突破百萬(wàn)美元，同時(shí)支持十萬(wàn)個(gè)中小賣家的業(yè)務(wù)發(fā)展。

面對(duì)這兩大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，亞馬遜也正在積極應(yīng)對(duì)。據(jù)報(bào)道，亞馬遜將在8月29日調(diào)整其低價(jià)FBA費(fèi)率，鼓勵(lì)低價(jià)賣家生產(chǎn)10美元以下的產(chǎn)品以獲得運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠。這似乎并不足以抵擋Temu和SHEIN的攻勢(shì)。

正如之前所述，城門失火，池魚遭殃。Temu與SHEIN在海外市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，影響的不僅僅是亞馬遜，更是各大平臺(tái)上的賣家們。這些賣家作為市場(chǎng)的主力軍，在這場(chǎng)風(fēng)波中承擔(dān)著巨大的壓力。市場(chǎng)變幻莫測(cè)，誰(shuí)將成為幸存者繼續(xù)前行，誰(shuí)又將成為犧牲者消散無(wú)蹤，這不僅考驗(yàn)著平臺(tái)，更是對(duì)賣家的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

文章來源：侃侃談跨境電商（經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載）。以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口跨境的立場(chǎng)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，每一個(gè)參與者都面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。無(wú)論是Temu還是SHEIN，或是其他平臺(tái)上的賣家們，都在為生存和發(fā)展而努力拼搏。在這個(gè)充滿變數(shù)的市場(chǎng)中，只有不斷適應(yīng)變化、抓住機(jī)遇，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。也需要保持清醒的頭腦和理性的判斷，避免盲目跟風(fēng)或輕信不實(shí)信息，以做出明智的決策。