會上，B2B平臺大龍網(wǎng)的創(chuàng)始人及CEO馮劍峰強調(diào)了中國制造應(yīng)擁有自己的品牌話語權(quán)的重要性。他指出，出口跨境電商的飛速發(fā)展為中國制造建設(shè)自主品牌帶來了難得的機遇。

作為跨境電商的先行試點城市，寧波的跨境電商出口業(yè)務(wù)正在迅速發(fā)展。大批寧波的出口企業(yè)借助跨境電商平臺，積極展開自主品牌建設(shè)，體驗到了海外創(chuàng)牌的甜頭。

在傳統(tǒng)模式下，寧波的外貿(mào)出口企業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)。由于勞動力低成本優(yōu)勢逐漸減弱，出口成本不斷攀升，加之來自東南亞同行的激烈競爭，許多外貿(mào)企業(yè)感到提價困難，利潤附加值低。市商務(wù)委相關(guān)負責人表示，出口企業(yè)需要轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，依靠自主創(chuàng)新、自主品牌和自建渠道來謀求新的發(fā)展。

實際上，由于長期依賴國外進口商的出口模式，中國制造在海外銷售通路上打造自己的品牌難度很大。海外買家擁有銷售渠道和品牌，因此中國制造商想要在他們的銷售系統(tǒng)中建立品牌非常困難。云隆進出口公司董事長陳輝表示，傳統(tǒng)外貿(mào)模式下的出口自主品牌面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

隨著跨境電商出口業(yè)務(wù)的興起，自主品牌的建設(shè)再次成為熱點話題?？缇畴娚痰呐d起為網(wǎng)絡(luò)品牌的誕生提供了契機，被認為是出口企業(yè)建立品牌的最佳時機。前一舟電商園區(qū)的負責人、寧波創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新學院副院長趙春來認為，未來能笑到最后的企業(yè)將是那些擁有產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)能力以及自主品牌的企業(yè)。

趙春來進一步指出，“海外創(chuàng)牌是出口跨境電商的核心價值”。他認為中國制造必將成為出口跨境電商產(chǎn)業(yè)的主角，這是每個出口企業(yè)必須要走的道路。事實上，越來越多的電商平臺已經(jīng)開始瞄準跨境出口領(lǐng)域的品牌創(chuàng)建業(yè)務(wù)。

在2015年中國(寧波)大學生創(chuàng)業(yè)大賽中，就涌現(xiàn)出了多個跨境電商創(chuàng)業(yè)項目。據(jù)了解，創(chuàng)建一個海外品牌需要巨大的投入，包括在歐美租用倉庫、備存庫存、對接大型商超的ERP系統(tǒng)等，而通過Amazon、eBay等電商平臺，只需幾十萬元即可啟動自主品牌的銷售。

寧波創(chuàng)夢工場電子商務(wù)有限公司就是一家?guī)椭就疗髽I(yè)在海外創(chuàng)建品牌的公司，已經(jīng)幫助一舟集團、萌恒集團等優(yōu)秀企業(yè)成功打響了自己的品牌。君禾泵業(yè)股份有限公司總經(jīng)理張君波表示，雖然海外創(chuàng)牌是一個長期的過程，但擁有自主品牌的產(chǎn)品使他們有了更多的定價權(quán)和更高的毛利率。

許多企業(yè)選擇低調(diào)試點的策略去海外創(chuàng)牌。他們通過注冊新公司的方式去建立品牌，以避免強大的競爭者和原有采購商的注意。目前，許多知名企業(yè)如賽爾集團、萌恒集團、申洲針織、廣博集團等都已開始嘗試開展出口跨境電商業(yè)務(wù)和自主品牌經(jīng)營。

那么如何在跨境電商渠道創(chuàng)建自主品牌呢？大龍網(wǎng)的馮劍峰認為除了生產(chǎn)商品牌外，渠道品牌也非常重要。他建議企業(yè)可以通過并購等方式整合資源并挖掘其價值。同時他也提出了一個策略：先在新興市場建立自己的品牌體系然后逐步轉(zhuǎn)型升級并滲透到發(fā)達國家市場中去這就像華為一樣建立起全球范圍內(nèi)的渠道品牌進行“農(nóng)村包圍城市”。

寧波工程學院管理工程研究所所長楊健也表示跨境電商品牌化是基于國外市場需求而出現(xiàn)的電商企業(yè)應(yīng)該圍繞這些產(chǎn)品“做文章”。他建議許多品牌可以借助現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺如阿里速賣通、亞馬遜等平臺走向國際市場這也為國內(nèi)電商企業(yè)提供了一個“彎道超車”的機會。

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