在當(dāng)今的電商領(lǐng)域，涉足跨境業(yè)務(wù)的商家對(duì)海外倉已不再陌生。自2014年起，中小型賣家尤其感到跨境生意的難度逐漸增加?？v觀各大平臺(tái)在2015年的反應(yīng)，跨境電商正面臨一場(chǎng)巨大的變革——行業(yè)洗牌。這場(chǎng)變革將重新定義每個(gè)銷售品類的規(guī)則，類似于淘寶的電商規(guī)則。

淘寶的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，開放平臺(tái)讓每個(gè)人都可以開店，但并非每個(gè)人都能成功售出商品。這就是電商的規(guī)則。如今的淘寶，各大分類中均有幾個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，大品牌獲得主要流量，具有獨(dú)特性的小品牌或個(gè)性化品牌則占據(jù)一席之地，而小型雜貨賣家則面臨極大的挑戰(zhàn)。盡管國內(nèi)淘寶在大型節(jié)日如“雙11”時(shí)憑借物流優(yōu)勢(shì)能緩解部分壓力，但倉庫成為大賣家緩解備貨與物流壓力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)已成常態(tài)，例如京東的運(yùn)營(yíng)模式。僅僅為了應(yīng)對(duì)節(jié)假日的物流壓力而設(shè)立倉庫似乎并不劃算。對(duì)于跨境電商而言，海外倉的必要性卻是不言而喻的。

跨境電商平臺(tái)對(duì)海外倉的重視程度日漸提高。以亞馬遜為例，其海外倉項(xiàng)目名為“FBA”（Fulfilment By Amazon），且亞馬遜對(duì)使用FBA的賣家有推薦服務(wù)，這與亞馬遜扶持品牌賣家的戰(zhàn)略相得益彰。具備品牌、實(shí)力和能力的賣家將獲得平臺(tái)推薦、流量和訂單。品牌代表著資本、品質(zhì)、銷售服務(wù)、信譽(yù)度及售后服務(wù)。顯然，4PX與Amazon的合作以及Amazon的賣家扶持政策都圍繞具有品牌的企業(yè)和FBA展開。

另一大跨境電商平臺(tái)全球速賣通的策略則是做減法。他們?cè)诮陙硪呀?jīng)吸引了大量賣家后，開始甄別優(yōu)質(zhì)賣家并推廣“海外本地化服務(wù)”。此舉在速賣通看來是為了進(jìn)一步優(yōu)化賣家結(jié)構(gòu)，提高平臺(tái)整體質(zhì)量。

eBay則始終在電商領(lǐng)域保持著其獨(dú)特的地位。而跨境電商物流行業(yè)的海外倉狀況則呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。與境內(nèi)電商相比，跨境電商最大的區(qū)別在于物流?？缇澄锪髦芷陂L(zhǎng)、成本高、流程復(fù)雜，這些因素既制約著跨境電商的發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)著其不斷進(jìn)步。目前，跨境電商賣家主要使用的物流方式包括國際郵政小包、中郵小包、國際速遞等，而海外倉的使用正在成為一種趨勢(shì)，其增速已經(jīng)遠(yuǎn)超其他任何物流產(chǎn)品。

提前將貨物備至海外倉庫，對(duì)于穩(wěn)定銷售的大賣家來說，不僅不是增加成本，反而是節(jié)約成本、提高購物體驗(yàn)的有效方式。而對(duì)于小賣家來說，由于資金壓力，可能無法承受這樣的備貨成本。這也從側(cè)面說明了跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)：大賣家將逐漸成為主流，平臺(tái)也將更加傾向于扶持大賣家。

從物流企業(yè)的角度看，隨著賣家結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定，物流結(jié)構(gòu)也將趨于穩(wěn)定。海外倉將成為跨境電商物流的主力產(chǎn)品，而海運(yùn)將成為其主要物流方式?？者\(yùn)更適合緊急補(bǔ)貨需求。其他如國際快遞、郵政小包等物流產(chǎn)品將作為補(bǔ)充海外倉空缺的渠道繼續(xù)存在，但可能逐漸向C端服務(wù)轉(zhuǎn)型。這也意味著部分物流企業(yè)或小公司可能需要轉(zhuǎn)變用戶群，轉(zhuǎn)向?yàn)閭€(gè)人用戶提供服務(wù)。沒有海外倉布局的物流企業(yè)可能面臨生存的壓力。

除了傳統(tǒng)的海外倉模式外，“兩頭在外”保稅倉模式也在測(cè)試中展現(xiàn)出其優(yōu)勢(shì)。這種模式能節(jié)約進(jìn)口VAT及交易稅，但主要適用于生產(chǎn)和銷售都不在當(dāng)?shù)氐目缇畴娚唐髽I(yè)。盡管這種模式尚需其他物流方式作為補(bǔ)充，但其對(duì)于提高物流效率的潛力不容忽視。

跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)已逐漸明朗。平臺(tái)將趨于大賣家的主導(dǎo)地位，小賣家則在特定領(lǐng)域找到生存空間。隨著賣家的穩(wěn)定和電商規(guī)則的日益成熟，物流結(jié)構(gòu)也將發(fā)生相應(yīng)變化。這些變化都將決定未來海外倉的發(fā)展方向和電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略。