在先前的一篇文章中，我已經(jīng)分享了一些互聯(lián)網(wǎng)常識(shí)和技巧。有人反饋內(nèi)容過(guò)于抽象，缺乏實(shí)際操作指導(dǎo)。我想說(shuō)的是，你和成功者的差距，就在于你是否掌握這些常識(shí)，并堅(jiān)持正確的方向。在進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和推廣時(shí)，有無(wú)常識(shí)、是否會(huì)運(yùn)用理論，其效果截然不同。一味的實(shí)踐摸索可能會(huì)走很多彎路。

對(duì)于熟悉SEO的朋友來(lái)說(shuō)，Alexa排名和SEO綜合查詢(xún)站長(zhǎng)工具無(wú)疑是兩個(gè)重要的工具。接下來(lái)，我將通過(guò)這兩個(gè)工具來(lái)舉例說(shuō)明，并深入分析跨境電商三大平臺(tái)的狀況。雖然我一直覺(jué)得普及常識(shí)課程有些枯燥，因?yàn)檫@些都是基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，但令人遺憾的是，仍然有很多人對(duì)此感到困惑。

讓我們先普及一下相關(guān)常識(shí)：

IP，即Internet Protocol，指的是獨(dú)立IP數(shù)。在00:00-24:00的時(shí)間內(nèi)，相同的IP地址只會(huì)被計(jì)算一次。

PV，即Page View，指的是頁(yè)面瀏覽量或點(diǎn)擊量。每當(dāng)用戶(hù)刷新頁(yè)面時(shí)，就會(huì)被計(jì)算一次。

從相關(guān)的圖表可以看出，eBay及速賣(mài)通在全球的排名近三個(gè)月出現(xiàn)了不同程度的下降，其日均IP、PV總和被亞馬遜遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越。對(duì)于賣(mài)家而言，Alexa排名是他們選擇經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的重要參考依據(jù)。當(dāng)前，亞馬遜平臺(tái)的購(gòu)物網(wǎng)站流量最大，隨著其全球招商、平臺(tái)推廣、消費(fèi)群體的推廣策略，越來(lái)越多的賣(mài)家和消費(fèi)者開(kāi)始聚集在亞馬遜平臺(tái)。如何在這個(gè)平臺(tái)上找到自己的道路至關(guān)重要。而eBay及速賣(mài)通Alexa全球排名的下降是一個(gè)警示信號(hào)，表明在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，排名的下降意味著平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力下降。只有真正做到極致的用戶(hù)體驗(yàn)度，網(wǎng)站的流量和全球排名才能穩(wěn)定上升。這張表格也是賣(mài)家制定平臺(tái)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃的重要參考。

隨著世界科技的發(fā)展，我認(rèn)為移動(dòng)端和VR將是下一個(gè)風(fēng)口。相比之下，PC端的流量將會(huì)逐年下降，而移動(dòng)端流量則逐年上升。VR虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物將是購(gòu)物平臺(tái)的下一個(gè)發(fā)展方向。

在此建議大家熟悉以下常識(shí)類(lèi)名詞：UGC、SEO、SEM、CPC、PC端、移動(dòng)端、消費(fèi)群體、用戶(hù)體驗(yàn)度、品牌及用戶(hù)粘性等。在接下來(lái)的更新中，我將結(jié)合相關(guān)常識(shí)和案例進(jìn)行詳細(xì)解析。

現(xiàn)在回到主題。以一篇關(guān)于鞋類(lèi)的搜索結(jié)果第一頁(yè)的第一個(gè)listing為例。作為消費(fèi)者，當(dāng)我看到該產(chǎn)品排在首位且符合我的需求時(shí)，我會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入查看產(chǎn)品詳情頁(yè)，這就是所謂的第二印象。在消費(fèi)者的這一印象中，主要有以下幾點(diǎn)：Title、Picture、Price、Bullet point、Size、Description、review和QA。今天主要分析Title和Picture。從圖中可以看出，這個(gè)listing的Title簡(jiǎn)潔明了，沒(méi)有冗余的信息，直接突出了重點(diǎn)。對(duì)于歐美消費(fèi)者而言，他們更喜歡簡(jiǎn)潔、突出重點(diǎn)的標(biāo)題形式。對(duì)于堆砌關(guān)鍵詞、過(guò)分夸張的標(biāo)題，他們實(shí)際上是非常反感的。寫(xiě)listing時(shí)的一個(gè)重要常識(shí)是，務(wù)必避免使用中文輸入法，否則可能導(dǎo)致listing上傳后出現(xiàn)亂碼，這在歐美站點(diǎn)是不被接受的。每個(gè)Asin都應(yīng)配備高質(zhì)量的圖片展示，多角度展示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和紋理，這最符合消費(fèi)者心理學(xué)。

以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表任何機(jī)構(gòu)立場(chǎng)！