TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款專為全球用戶打造的短視頻應(yīng)用，自2017年5月上線以來，迅速風(fēng)靡全球。其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造力，帶來愉悅”，致力于為全球用戶提供豐富多樣的短視頻內(nèi)容。TikTok的起源可追溯至抖音的國際化版本，隨著其不斷發(fā)展和壯大，已經(jīng)成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。

二、TikTok的全球影響力

TikTok的下載量和活躍用戶量一直高居不下，全球月活躍用戶已突破十億大關(guān)。其影響力不僅限于亞洲，更已擴(kuò)展至歐美等地，成為全球范圍內(nèi)備受矚目的短視頻平臺。據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，TikTok及其海外版抖音在2021年5月的下載量已超過8000萬，其中TikTok巴西市場的下載量占比顯著。

三、TikTok的玩法介紹

TikTok的玩法多樣且簡單易上手。用戶只需設(shè)置一段音樂，便可開始拍攝短視頻。平臺還提供豐富的模板和視覺效果，為視頻增加趣味性。TikTok利用人工智能推薦算法，為全球用戶提供個(gè)性化的短視頻內(nèi)容。通過社媒矩陣的建立，企業(yè)可以更便捷地進(jìn)行品牌推廣，與消費(fèi)者進(jìn)行高頻次、深入的交流，強(qiáng)化品牌心智。

四、廣告與營銷策略

TikTok為商家提供了多種廣告投放方式。Brand Takeover開屏廣告能夠在用戶打開APP的第一時(shí)間抓住用戶的視覺注意力，確保廣告效果。Top View超級首位則以全屏幕和環(huán)繞音的效果，給予用戶沉浸式的體驗(yàn)。而In-feed Ads信息流廣告則通過全屏視頻自動播放，有效傳遞品牌信息。這些廣告形式都支持用戶點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等操作，增強(qiáng)了用.戶與品牌的互動性。

五、TikTok的合作伙伴與戰(zhàn)略發(fā)展

TikTok與多家企業(yè)、機(jī)構(gòu)展開合作，如蘋果、環(huán)球音樂集團(tuán)、NBC環(huán)球等。這些合作不僅為TikTok帶來了技術(shù)、內(nèi)容上的支持，更為其拓展了市場、增加了用戶粘性。TikTok還推出了多項(xiàng)新功能，如父母控制模式，限制孩子在應(yīng)用上的花費(fèi)時(shí)間；還推出了電視應(yīng)用More on TikTok，為TikTok用戶提供更多元化的內(nèi)容體驗(yàn)。

六、海外市場的布局與機(jī)遇

隨著國內(nèi)短視頻市場的逐步飽和，海外的新增流量潛力巨大。TikTok作為海外短視頻領(lǐng)域的佼佼者，為國內(nèi)商家提供了新的市場機(jī)遇。提前布局TikTok，意味著贏得更大的市場。對于國內(nèi)的企業(yè)和品牌來說，將國內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok，將是一個(gè)值得考慮的選項(xiàng)。

品牌曝光和購買模式的創(chuàng)新策略

品牌曝光方面，我們采取保量購買和合約/自助的方式，確保優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位與用戶之間建立豐富的關(guān)聯(lián)和互動。我們注重效果驅(qū)動，采用競價(jià)購買模式，以靈活把控營銷成本，觸達(dá)不同營銷目標(biāo)人群，提升流量轉(zhuǎn)化效率。

Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽的優(yōu)勢在于：

1. 提供專屬引流入口，極大提升品牌曝光度。

2. 深度定制品牌內(nèi)容，自由展示品牌元素，凸顯品牌個(gè)性。

3. 用戶高度參與，增強(qiáng)用戶對品牌的好感。

4. 提供品牌貼紙（可選購買）、音樂配合等多種優(yōu)化功能。

5. 多種售賣組合和互動玩法，滿足不同人群的不同營銷需求。針對挑戰(zhàn)賽觸達(dá)人群可進(jìn)行再營銷，進(jìn)一步提升品牌傳播轉(zhuǎn)化。

Branded Effect Ads品牌效果廣告的特點(diǎn)有：

1. 在智能視頻識別技術(shù)加持下，制作多種按鈕和貼紙樣式的視頻，增加互動性，營造趣味性的活動氛圍。

2. 可與挑戰(zhàn)賽等廣告產(chǎn)品組合，提升用戶參與，助力完成營銷目標(biāo)。

網(wǎng)紅營銷的核心在于鏈接品牌與用戶，通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營銷效果。紅人營銷也受到了紅人效應(yīng)的部分影響，所以觀眾更容易接受并且感興趣。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對用戶生成的內(nèi)容的信任度高2.4倍。網(wǎng)紅生成內(nèi)容可以對購買決策產(chǎn)生顯著影響，近80%的人表示：用戶生成內(nèi)容（UGC）對他們的購買決定有很大影響。

關(guān)于TikTok平臺的運(yùn)營策略：

目前，“小黃車”已在印尼、英國和美國三個(gè)地區(qū)開放。在印尼和英國，通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品錨點(diǎn)（小黃車），引發(fā)用戶興趣后可直接跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁面進(jìn)行購買。而在美國，商家可通過授權(quán)方式將獨(dú)立站商品導(dǎo)入TikTok Storefront中，消費(fèi)者可在不離開TikTok的情況下瀏覽商品并直接進(jìn)入商家的在線商店進(jìn)行結(jié)賬。

TikTok作為一個(gè)提升品牌曝光度的理想場所，擁有超大流量、超高粘性、高消費(fèi)力的用戶以及國內(nèi)抖音可復(fù)制的“興趣電商”的成功模式，確保了其在未來的超強(qiáng)變現(xiàn)能力。西海出游作為一家專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營銷、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)，助力品牌出海，幫助賣家抓住機(jī)遇。

TikTok是字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，屬于抖音全球化戰(zhàn)略的產(chǎn)物。其玩法簡單，用戶只需設(shè)置一段音樂即可開始拍攝短視頻，豐富的模板和視覺效果為視頻增加趣味性；利用人工智能推薦算法，為全球用戶提供個(gè)性化短視頻。作為抖音的海外版TikTok，許多在抖音表現(xiàn)優(yōu)秀的用戶或團(tuán)隊(duì)也在TikTok上開設(shè)賬號，開拓面向境外用戶的傳播渠道。其發(fā)展歷程、功能特點(diǎn)、管理團(tuán)隊(duì)以及一系列戰(zhàn)略合作都顯示了其強(qiáng)大的影響力和潛力。