歷經(jīng)四十余年的產(chǎn)業(yè)積累，福建的鞋服產(chǎn)業(yè)已經(jīng)嶄露頭角，被譽(yù)為“世界鞋服廠”。如今，這個(gè)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場轉(zhuǎn)型升級的變革。福建的鞋服企業(yè)正通過不斷拓展上下游供應(yīng)鏈，向科技新面料的自主研發(fā)、品牌建設(shè)等領(lǐng)域進(jìn)軍，不斷提升自身的競爭力。

這一變革的秘訣在于跨境電商的興起。福建積極推動“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式的發(fā)展，鼓勵企業(yè)通過跨境電商平臺開展對接，加快培育本土品牌出海。作為出海頭部跨境電商平臺，SHEIN正助力福建企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌出海的夢想。

曾經(jīng)，福建制造商們苦于缺乏品牌力，難以在國際市場上獲得更多流量和銷量。如今，他們開始意識到品牌的重要性，并希望通過差異化的經(jīng)營策略和品牌化來提升產(chǎn)品的認(rèn)知度和拓展新客群。

SHEIN平臺為福建賣家提供了觸達(dá)海外目標(biāo)消費(fèi)客群的機(jī)會。通過經(jīng)營自主品牌并不斷深化拓展的平臺模式，SHEIN為廠商們帶來了新的可能性。其全球購物APP下載量連續(xù)兩年衛(wèi)冕冠軍，擁有海量的海外年輕時(shí)尚客群，并且打造出了全球四大時(shí)尚品牌之一的自主品牌。

SHEIN還為商家提供產(chǎn)品開發(fā)指引和運(yùn)營支持。通過學(xué)習(xí)SHEIN的“小單快反”方法論，按需生產(chǎn)、精益生產(chǎn)來提高產(chǎn)品品質(zhì)和減少浪費(fèi)。培育或擦亮品牌作為金字招牌也是關(guān)鍵的一步。

黃銳是土生土長的晉江人，2024年初他決定從工廠老板的角度發(fā)展自己的男裝品牌，以歐洲市場為出海第一站。在SHEIN平臺的幫助下，他不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)行視覺優(yōu)化，打造爆品，并將店鋪增長目標(biāo)定在日均銷量上萬單。

SHEIN平臺還助力國內(nèi)品牌商出海煥新升級。在SHEIN店鋪的評論區(qū)，可以看到不同膚色的消費(fèi)者興奮地分享自己穿戴產(chǎn)品的買家秀，這激發(fā)了福建老板們做好產(chǎn)品的動力。許多企業(yè)選擇SHEIN作為首個(gè)跨境平臺，借助其平臺能力改變傳統(tǒng)路徑，創(chuàng)造高銷售業(yè)績并確立品牌認(rèn)知。

福建企業(yè)還在加強(qiáng)針對不同市場的創(chuàng)新力。秦宇翔表示，他們不僅要跟跑國際品牌，還要實(shí)現(xiàn)“并跑”甚至“領(lǐng)跑”，針對不同市場進(jìn)行更有針對性的產(chǎn)品開發(fā)。通過與SHEIN的合作，他們能夠快速了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和時(shí)尚流行的趨勢，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷策略。

目前已有上千家福建工廠進(jìn)駐了SHEIN平臺，許多賣家在銷量上已經(jīng)能夠與國際品牌相抗衡。他們表示愿意在跨境品牌建設(shè)上發(fā)力，短期沖銷量，中長期培養(yǎng)消費(fèi)者信任度與品牌價(jià)值塑造。受益于全球戶外用品市場的強(qiáng)勁增長，“跨境致富”和“跨境品牌”的福建故事還將不斷上演。

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