常言道，如同隔行如隔山，每個(gè)行業(yè)或領(lǐng)域都有其獨(dú)特的專業(yè)術(shù)語（GLOSSARY），對(duì)于非專業(yè)人士來說，聽到這些專業(yè)詞匯往往會(huì)感到困惑。就像對(duì)于不炒股的人，諸如跟莊、抄底、托市等詞匯猶如天書。但對(duì)于業(yè)內(nèi)人士來說，這些術(shù)語卻是他們交流的基礎(chǔ)。

為了順利進(jìn)入某一行業(yè)，了解并掌握這些專業(yè)術(shù)語是必經(jīng)之路。對(duì)于廣告優(yōu)化師來說，熟悉互聯(lián)網(wǎng)海外廣告的專業(yè)術(shù)語尤為重要。為此，我們整理了一波互聯(lián)網(wǎng)海外廣告的術(shù)語，以幫助大家盡快熟悉業(yè)務(wù)。

入門版本：

1. ATC：加入購物車（Add to cart）。

2. ATC Rate：加購率（Add to cartrate）。

3. CPM：千次展示費(fèi)，指在某一應(yīng)用程序或網(wǎng)站上展示1,000次廣告的平均費(fèi)用或平均所得。

4. CPTM：根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息對(duì)已定位用戶進(jìn)行千次印象收費(fèi)。與CPM不同，CPTM只代表已定位用戶的印象。

5. CPA：單一運(yùn)營成本，指廣告為了吸引觀眾而采用的單一運(yùn)營成本。

6. CPC：單次點(diǎn)擊的費(fèi)用，即廣告獲得一次點(diǎn)擊的費(fèi)用。

7. CPI：單個(gè)展示費(fèi)，吸引一個(gè)用戶觀看廣告所花的費(fèi)用。

8. CTR：網(wǎng)頁鏈接點(diǎn)擊次數(shù)與顯示次數(shù)的比值。

9. CPD：每一下載費(fèi)用，即APP的下載費(fèi)用。

10. CPI：每一次安裝的費(fèi)用，即APP的安裝費(fèi)用。

11. CPS：每筆銷售費(fèi)用，按產(chǎn)品的實(shí)際銷售量計(jì)算。

12. CPL：每個(gè)潛在客戶的獲取成本，按收集到的潛在/銷售線索的數(shù)量等計(jì)算。

此外還包括汽車購置費(fèi)用（CPcart）、啟動(dòng)結(jié)算費(fèi)用（CPcheckout）、汽車購物到成功購買的概率（Cart to purchase rate）等術(shù)語。

進(jìn)階版本：

1. ASO：應(yīng)用商店優(yōu)化（App Store Optimization），狹義上指針對(duì)應(yīng)用商店中應(yīng)用程序的排名優(yōu)化。

2. AEO：面向App事件的廣告優(yōu)化（App Events Optimization）。

3. ARPU：平均每個(gè)用戶的收入，是衡量企業(yè)的一項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)。

4. AP：自動(dòng)排版，通常與CBO合用。位置指在網(wǎng)站或應(yīng)用中顯示廣告的位置。

5. A/B test：拆分對(duì)比試驗(yàn)，廣告客戶可以進(jìn)行受控試驗(yàn)，對(duì)多個(gè)廣告群體進(jìn)行對(duì)比，了解哪種廣告效果最好。

6. BM：商業(yè)管理平臺(tái)，是Facebook廣告客戶的運(yùn)營平臺(tái)，簡稱BM。該平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)多人同時(shí)操作廣告賬戶。

此外還包括CBO、Click Through、Click Rate、DisplayAds、DPA、DSA等術(shù)語。還有一些與電子郵件營銷、本地廣告、終身價(jià)值、PV、UV、IP、ROAS、ROI、廣告可視化等相關(guān)的術(shù)語。

高階版本：

1. Adertorial：軟件廣告中的一種，即付費(fèi)文章。

2. DSP：需求方平臺(tái)（Demand-Side Platform），在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)中既是一個(gè)系統(tǒng)又是一個(gè)在線廣告平臺(tái)。它幫助廣告主在因特網(wǎng)或移動(dòng)因特網(wǎng)上發(fā)布廣告。

3. RTB：實(shí)時(shí)競價(jià)（RealTime Bidding），是一種精確營銷方式。當(dāng)用戶在全網(wǎng)瀏覽某項(xiàng)商品或點(diǎn)擊特別用途的廣告后，可以通過cookie記錄其瀏覽痕跡，并通過廣告交易平臺(tái)發(fā)布符合其偏好的廣告。

此外還包括廣告交易平臺(tái)（AdExchange）和數(shù)據(jù)管理軟件（DMP）等術(shù)語。本文來源于外貿(mào)運(yùn)營說的個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場。（以上內(nèi)容未經(jīng)原作者授權(quán)不得轉(zhuǎn)載）