近年來，“品牌化”逐漸成為行業(yè)及各大電商平臺的熱門詞匯，出口賣家似乎迎來一個品牌“出海”的黃金時代。對于中國的跨境電商來說，該如何擁抱這一難得的機(jī)遇，邁向更高的發(fā)展臺階呢？

在2019年1月11日至12日的“全球跨境電商服務(wù)商采購節(jié)暨風(fēng)口星網(wǎng)全球客戶答謝晚宴”上，亞馬遜、eBay、Wish、速賣通和Lazada這五大電商平臺將齊聚一堂，共同探討中國跨境電商如何打造品牌化。

品牌出海的熱潮已經(jīng)形成了一種正向的發(fā)展趨勢。過去，出口電商依靠新品便能輕松獲取流量和訂單，但現(xiàn)在，“品牌化”成為賣家們需要重新考量的發(fā)展戰(zhàn)略。隨著平臺賣家的不斷涌入和品類的激增，價格戰(zhàn)和傳統(tǒng)的“鋪貨”模式已難以幫助賣家打開局面。而品牌建設(shè)則是幫助賣家在競爭中脫穎而出的有效途徑，能夠使賣家重獲定價權(quán)。

中國賣家需要實(shí)現(xiàn)品牌增值，形成正向的發(fā)展循環(huán)。中國品牌也需要走出國門，打破“制造王國”低價低質(zhì)的固有印象。國家對此給予鼓勵，各大電商平臺也提供支持，出口電商賣家正迎來“品牌出海”的黃金時代。

“品牌出海”之路并非一帆風(fēng)順。雖然品牌意識已經(jīng)逐漸深入人心，但中國品牌成功“出?！钡陌咐匀涣攘?。打造品牌需要長時間的投入和精心的規(guī)劃，包括如何準(zhǔn)確把握品牌形象和定位、如何循序漸進(jìn)地進(jìn)行品牌化進(jìn)程、以及大量資金的長期投入等?！八敛环钡膯栴}也是品牌出海需要克服的一大難題。

面對這些挑戰(zhàn)，出口電商賣家需要尋找突破瓶頸的方法。而各大電商平臺也在積極出臺新的政策，助力賣家“品牌出?！?。在即將到來的盛會上，五大電商平臺將針對賣家在品牌化進(jìn)程中遇到的問題進(jìn)行深入剖析，并透露平臺在品牌化方向的新政策和發(fā)展趨勢。這無疑為賣家們提供了一個難得的學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 董小玲）