在購(gòu)物過(guò)程中，圖片往往比文字傳遞更多信息，而視頻則能更全面地展現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)。恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品視頻不僅能加速消費(fèi)者的購(gòu)買決策，還能讓他們更直觀地了解產(chǎn)品，從而提升產(chǎn)品銷量。盡管當(dāng)前只有亞馬遜的供應(yīng)商及自營(yíng)店鋪能夠使用視頻功能，但市場(chǎng)變化莫測(cè)，提前準(zhǔn)備總是明智之舉。當(dāng)未來(lái)這一功能向第三方賣家開(kāi)放時(shí)，提前準(zhǔn)備將使賣家們更有信心應(yīng)對(duì)。

那么，我們首先來(lái)梳理一下亞馬遜平臺(tái)上的視頻類型。這樣在我們策劃拍攝時(shí)，可以更準(zhǔn)確地找到投放渠道，最大化視頻的效益。亞馬遜上的視頻類型包括廣告視頻、產(chǎn)品使用技巧或演示視頻、產(chǎn)品開(kāi)箱視頻、產(chǎn)品對(duì)比視頻、DIY制作視頻以及視頻博客等。

對(duì)于提交至亞馬遜的視頻，平臺(tái)也有一系列的要求和標(biāo)準(zhǔn)。

第一，所有提交的視頻必須嚴(yán)格遵循亞馬遜的準(zhǔn)則才能獲得批準(zhǔn)。這些視頻可能會(huì)展示在相關(guān)產(chǎn)品的推薦頁(yè)面上，但不會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品頁(yè)面上出現(xiàn)。

第二，視頻的品質(zhì)也是亞馬遜所關(guān)注的重點(diǎn)。平臺(tái)要求視頻內(nèi)容要符合其質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于包含不適當(dāng)內(nèi)容、聲音或解決方案的視頻，亞馬遜有權(quán)拒絕批準(zhǔn)。

第三，亞馬遜對(duì)視頻內(nèi)容有一定限制。例如，視頻中不能出現(xiàn)產(chǎn)品評(píng)論、非亞馬遜平臺(tái)的網(wǎng)址、不當(dāng)內(nèi)容以及特價(jià)或折扣期限的提及。視頻必須與賣家賬戶中的相關(guān)ASIN緊密關(guān)聯(lián)。

第四，關(guān)于視頻格式，亞馬遜接受包括3GP、AAC、AVI、FLV、MOV、MP4和MPEG-2等多種格式。

第五，每個(gè)視頻都需要配備一個(gè)縮略圖，其屏幕寬高比應(yīng)為16:9，建議最小寬度設(shè)置為1920px。接受的格式為JPEG和PNG。

第六，視頻的元數(shù)據(jù)也是重要的一部分，包括視頻標(biāo)題（最多100個(gè)字符）、視頻簡(jiǎn)介（最多400個(gè)字符）等，這些都是幫助消費(fèi)者更好地理解視頻內(nèi)容的途徑。

至于視頻的具體展示位置，它們通常會(huì)出現(xiàn)在產(chǎn)品詳情頁(yè)面的相關(guān)視頻短片板塊，但并不會(huì)出現(xiàn)在主圖位置。雖然亞馬遜沒(méi)有明確規(guī)定視頻的時(shí)長(zhǎng)限制，但建議賣家不要超過(guò)25分鐘，以1分鐘左右的內(nèi)容為宜，這樣更有可能通過(guò)審核。

（編輯：江同）

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