亞馬遜作為全球知名的跨境電商平臺(tái)，在眾多企業(yè)家的跨境電商選擇中占據(jù)著舉足輕重的地位。特別是亞馬遜美國站，其低門檻與龐大的市場(chǎng)需求，使得眾多賣家對(duì)其青睞有加。消費(fèi)者對(duì)在線購物的依賴程度日益加深，這也為賣家們帶來了豐厚的利潤。那么，對(duì)于亞馬遜賣家而言，為何一定要擁有美國商標(biāo)？其使用證明是否需要提供實(shí)物證據(jù)呢？

我們來看一個(gè)直觀的例子。假如亞馬遜商家沒有商標(biāo)，會(huì)產(chǎn)生哪些后果呢？

無商標(biāo)后果示例：

1. 若商家所售產(chǎn)品不慎侵犯了他人商標(biāo)權(quán)，可能會(huì)遭到投訴，輕則導(dǎo)致產(chǎn)品下架，重則店鋪被封。

2. 若商家未進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，將無法完成品牌備案，這也就意味著其他商家可以隨意跟賣其產(chǎn)品與店鋪，造成的損失可想而知。

3. 倘若商家的產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎，銷量火爆，不法分子可能會(huì)惡意搶注商標(biāo)，并反過來告商家侵權(quán)。

相反地，如果亞馬遜商家擁有美國商標(biāo)，又會(huì)帶來哪些益處呢？

擁有商標(biāo)的好處：

1. 防止侵權(quán)：若商標(biāo)被他人侵權(quán)，商家有權(quán)要求對(duì)方下架商品或封停店鋪。

2. 搶占市場(chǎng)先機(jī)：消費(fèi)者憑借對(duì)商標(biāo)的辨識(shí)度購買產(chǎn)品，從而提高產(chǎn)品銷量和排名。

3. 品牌備案與保護(hù)：擁有商標(biāo)注冊(cè)證書的商家可以進(jìn)行亞馬遜品牌備案，獲得亞馬遜獨(dú)家的GCID碼，對(duì)自建listing進(jìn)行保護(hù)。GCID可以完全替代UPC，避免了UPC重復(fù)率高、購買耗費(fèi)等一系列問題。

4. 投訴跟賣，增強(qiáng)listing可信度：擁有商標(biāo)后，商家可以投訴跟賣行為，保護(hù)自建listing，增強(qiáng)listing的可信度，使自己的產(chǎn)品能被更精準(zhǔn)地搜索到。

值得一提的是，美國商標(biāo)的使用證明必須是實(shí)物證據(jù)支持。通常情況下，不能直接向USPTO提交物理樣本，其商標(biāo)申請(qǐng)大多通過電子方式完成。提交給USPTO的通常是實(shí)物樣本的照片、掃描副本、屏幕截圖或打印輸出。對(duì)于沒有實(shí)物使用證據(jù)的情況，也可以以意向使用遞交申請(qǐng)，但需在核準(zhǔn)注冊(cè)之日起的6個(gè)月內(nèi)提交實(shí)際使用證據(jù)。

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（來源：Winnie跨境觀察）

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