由于TikTok的快速發(fā)展，在美國引起了廣泛的關(guān)注和反響。無論是官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都對這款talk短視頻軟件表現(xiàn)出了強烈的興趣。Facebook和谷歌等巨頭都表現(xiàn)出了強烈的收購欲望。特朗普對TikTok也表現(xiàn)出了步步緊逼的態(tài)度，如果字節(jié)跳動不在規(guī)定的45天內(nèi)完成交易，TikTok可能會面臨全面封禁。據(jù)統(tǒng)計，TikTok在美國的用戶下載量巨大，且越來越多的年輕人開始使用這款軟件。但特朗普的強制交易手段導致許多TikTok博主紛紛與用戶互動道別。

反對封禁TikTok的聲音主要來自于年輕人，尤其是18至29歲的年輕人。他們占據(jù)了反對聲音的五成以上。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量數(shù)據(jù)公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為今年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一，甚至超過了搜索引擎Google。除了直播帶貨和電商小店的嘗試外，TikTok還開始涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)，表明其商業(yè)化策略越發(fā)激進。

為了保持增長，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能是直播。這是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習慣，并尋找新的增長點。歐美用戶的觀看習慣更多停留在PC端，因此TikTok將桌面游戲直播作為突破口，甚至推出了全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio。該應(yīng)用支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機中獲取直播畫面。雖然目前該功能還在測試階段，但已經(jīng)可以看到TikTok在直播業(yè)務(wù)上的拓展野心。除了游戲直播，TikTok還涉足了電商和外賣業(yè)務(wù)，通過短視頻網(wǎng)紅推廣產(chǎn)品和食譜等方式進行滲透。

TikTok中的美食類視頻影響力廣泛且深入人心，這一現(xiàn)象得益于視頻形式對食物或食譜展示的直觀與真實效果。在互聯(lián)網(wǎng)時代，尋找美食靈感變成了各大平臺上的“美食推薦”、“餐廳種草”以及“食譜分享”等內(nèi)容的核心。TikTok正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品服務(wù)。

近期，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub展開合作，計劃于明年3月在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”以及SmashBurger等菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由知名廚師、網(wǎng)紅如MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、GuyFieri等創(chuàng)立的實體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓、食譜、包裝、材料等全方位支持。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了公司的擴張計劃，包括在全美推出約300家TikTok餐廳，并預計到2022年底將有1000多家門店。菜單將每季度更新，流行的菜品可能會被納入其中。

TikTok在供應(yīng)鏈、內(nèi)容創(chuàng)作、廣告等多個領(lǐng)域的快速擴張表明其平臺能力的強大。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像使用亞馬遜購物一樣，這是一個引人注目的趨勢。新一代的年輕用戶是否將從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，將對該平臺產(chǎn)生深遠影響，同時也對廣告行業(yè)產(chǎn)生重大影響。

TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多樣化，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，通過支付額外費用在用戶主頁上展示，或贊助標簽并使用TikTok的視覺特效技術(shù)。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供補貼。隨著TikTok的受歡迎程度不斷提高，其潛在廣告收入不可限量。品牌營銷人員還需要走一段長路才能真正提高轉(zhuǎn)化率。品牌標簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行。但是的另一面是，TikTok面臨的監(jiān)管問題不容忽視，特別是關(guān)于青少年的不良內(nèi)容和地緣政治因素。一旦和消費者意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導地位，它可能面臨更嚴格的監(jiān)管和競爭環(huán)境。

關(guān)于美國是否禁用TikTok的問題仍然存在爭議。盡管一些政客以“國家安全”為由對其進行打壓，并且部分部門已經(jīng)實施禁令，但目前還沒有明確的決定。一旦真的實施禁令，對于字節(jié)跳動、跨境電商以及TikTok上的網(wǎng)紅來說將是巨大的損失?？梢灶A測的是，如果美國真的禁用TikTok，那么很快就會有模仿的應(yīng)用出現(xiàn)填補空缺。