出品機構(gòu)：銳觀商業(yè)、消費趨勢與動態(tài)研究組

作者：青春視角

題圖：視覺匯

上周，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被解職的消息在社交圈內(nèi)掀起軒然大波。

據(jù)傳，TheInformation等美國科技媒體率先披露了NickTran離職的消息，據(jù)知情人士透露，其離職與策劃TikTok進軍餐飲等虛假營銷活動有關(guān)。NickTran的離職消息一經(jīng)曝光，引發(fā)了業(yè)界廣泛的關(guān)注和猜測。

Pandaily向銳觀商業(yè)獨家報道證實，NickTran的離職與其主導(dǎo)的TikTokKitchen系列營銷活動有關(guān)。張一鳴在內(nèi)部表示，這些活動帶來了負面的、笑話般的新聞傷害品牌，并對業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重損害。

盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動董事會，并將CEO職務(wù)交棒給梁汝波，但其對公司發(fā)展的影響力依然深遠。事實上，過去幾年，張一鳴帶領(lǐng)字節(jié)跳動在BAT及Google/Meta/Amazon的禁地中取得了顯著成績，催生出一個全民型。如今，隨著字節(jié)跳動全球員工數(shù)超過11萬人，業(yè)務(wù)覆蓋150多個國家和地區(qū)，公司面臨的最大挑戰(zhàn)在于組織能力和企業(yè)文化建設(shè)。

NickTran此前曾擔(dān)任Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有過任職經(jīng)歷。據(jù)知情人士透露，他在TikTok任職期間主導(dǎo)推出了一系列頗具話題性的營銷策劃。至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動，推動時間短暫，但引發(fā)了廣泛關(guān)注。TikTok負責(zé)人在新聞發(fā)布會上明確表示，這更多是一種營銷努力，而非正式進軍餐飲業(yè)。

目前，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個營銷項目已暫停，全球營銷職責(zé)由TikTok全球首席運營官VanessaPappas暫時接管。TikTok已成為一家對全球輸出明顯的出海產(chǎn)品，其擴張版圖遍布全球。得益于此，TikTok在美國用戶平均使用時間最長的App的競爭中已經(jīng)超越了Facebook、Instagram等明星產(chǎn)品。

近期我精心整理了TikTok實戰(zhàn)攻略分享給大家，內(nèi)容十分豐富，質(zhì)量上乘，完全可以與市面上的付費課程相提并論。對于那些想要涉足TikTok領(lǐng)域的朋友們，這些內(nèi)容或許能給你們帶來一些幫助。

對于新手小伙伴，我為大家提供了一條便捷的途徑。只需點擊下方鏈接或在評論區(qū)留言“TK”，即可獲取一整套實操指南和相關(guān)資料。

一、探秘TikTok的當(dāng)前形勢

在2022年，TikTok憑借其出色的表現(xiàn)成為全球最吸金的應(yīng)用之一。下載量已突破30億次，月活躍用戶更是超過10億。令人驚訝的是，這一龐大的用戶群體僅在4年多的時間內(nèi)就實現(xiàn)了。與其他平臺相比，TikTok的用戶增長速度更顯迅猛。

TikTok的獨特之處在于其豐富的免費流量資源，這對于尋求增長的用戶來說是一個巨大的優(yōu)勢。流量集中意味著商業(yè)機會無限。在TikTok上，建立清晰的變現(xiàn)邏輯至關(guān)重要，而不是僅僅追求粉絲數(shù)量。我們將深入探討如何在TikTok上實現(xiàn)高效的變現(xiàn)。

二、入門成本揭秘

對于初學(xué)者來說，了解入門成本是至關(guān)重要的。建議使用蘋果7或以上版本的手機，二手價格適中，大約在500-700人民幣之間。在購買設(shè)備時，不要為了貪圖便宜而選擇不合適的設(shè)備，以免影響后續(xù)運營效果。

了解如何獲取TikTok所需的基本軟硬件，包括郵箱和網(wǎng)絡(luò)的獲取方式。郵箱可以通過自行注冊或購買獲得，我為大家提供了一套簡便的獲取方法。網(wǎng)絡(luò)成本因地區(qū)和套餐不同而異，大致在幾十到一百人民幣之間。初學(xué)者的入門成本大約在600人民幣左右，包括設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)和郵箱等費用。

三、TikTok視頻上熱門指南大全

在發(fā)布視頻前，了解TikTok的底層邏輯和算法是關(guān)鍵。算法的核心在于管理用戶數(shù)據(jù)，并通過用戶反饋不斷優(yōu)化平臺功能，以吸引和留住用戶?；谒惴ǖ睦斫猓覀儗⒅笇?dǎo)你如何制定有效的視頻策略，提高視頻曝光度。

掌握TikTok的流量池分發(fā)機制，了解初始推薦流程和用戶標(biāo)簽匹配原則。通過精準(zhǔn)定位和內(nèi)容優(yōu)化，提升視頻上熱門的可能性。發(fā)布視頻時，注意選擇最佳發(fā)布時間、撰寫吸引人的標(biāo)題和描述，并使用話題標(biāo)簽等技巧，讓你的視頻更容易被目標(biāo)用戶發(fā)現(xiàn)。

四、TikTok變現(xiàn)方式全解析

想要從TikTok上實現(xiàn)收益，了解變現(xiàn)渠道至關(guān)重要。本文詳細介紹了多種變現(xiàn)方式，包括創(chuàng)作者基金、紅人廣告、CPA/CPS推廣、TikTok電商、直播打賞、建立私域流量、知識付費培訓(xùn)以及本地生活團購等。

每種變現(xiàn)方式都有其獨特的特點和門檻，選擇適合自己的路徑是關(guān)鍵。無論你是追求快速變現(xiàn)還是長期積累，TikTok都為你提供了多樣化的選擇。如果你對TikTok的運營和變現(xiàn)有更深入的興趣，歡迎通過下方鏈接與我交流，一起探討更多實戰(zhàn)經(jīng)驗和資源。