亞馬遜，這個(gè)充滿(mǎn)驚喜的平臺(tái)總是能給我們展現(xiàn)新的機(jī)遇。在我們認(rèn)為商品流量難以突破時(shí)，它通過(guò)實(shí)際行動(dòng)告訴我們，只要有合適的策略，流量是可以持續(xù)增長(zhǎng)的。品牌廣告，正是其中的一大亮點(diǎn)。

對(duì)于關(guān)注亞馬遜頁(yè)面展示結(jié)構(gòu)的商家來(lái)說(shuō)，可以明顯地感受到平臺(tái)對(duì)品牌流量的傾斜。這種趨勢(shì)不僅限于A+等現(xiàn)有功能優(yōu)勢(shì)，在廣告方面也有明顯的體現(xiàn)。品牌廣告的重要性不言而喻，那么我們就來(lái)深入了解一下。

什么是品牌廣告呢？品牌廣告的前身是亞馬遜頭條廣告，但與之相比，品牌廣告的廣告位優(yōu)勢(shì)更加突出。在PC端，品牌廣告的位置顯眼且靠前，足以吸引消費(fèi)者的目光。具體來(lái)說(shuō)，品牌廣告可以展示在搜索頁(yè)面的頂部、中部視頻展示區(qū)、底部的品牌集合，以及詳情頁(yè)面的產(chǎn)品下方位置。

品牌廣告的作用遠(yuǎn)不止于吸引眼球。它可以幫助樹(shù)立品牌形象，提高品牌的知名度。亞馬遜帶給賣(mài)家的品牌觀念已經(jīng)超越了簡(jiǎn)單的注冊(cè)與備案，而是涉及到品牌文化的沉淀?？蛻?hù)每次在搜索產(chǎn)品時(shí)看到置頂?shù)钠放婆c廣告產(chǎn)品，不僅增加了曝光量，還增強(qiáng)了品牌印象。

品牌廣告可以實(shí)現(xiàn)多次曝光，霸屏流量。數(shù)據(jù)顯示，69%的亞馬遜消費(fèi)者在站內(nèi)的搜索詞是以品牌名開(kāi)頭的。借助品牌廣告，商家可以在同一個(gè)搜索頁(yè)面多次展示品牌與商品，構(gòu)建一座廣告的流量圍城。

品牌廣告還能擴(kuò)大流量覆蓋面，刺激流量循環(huán)。與商品廣告相比，品牌廣告的設(shè)置更為靈活多樣，帶來(lái)的流量覆蓋面也更大。品牌廣告提供多種引流方式，如商品集、品牌旗艦店焦點(diǎn)與視頻，可以選擇多種著陸頁(yè)，如亞馬遜品牌旗艦店、商品詳情頁(yè)等。對(duì)于垂直品類(lèi)和產(chǎn)品線全面的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，商品廣告保障獨(dú)立產(chǎn)品的廣告流量，而品牌廣告則提供更全面的流量覆蓋，實(shí)現(xiàn)店鋪流量的閉環(huán)。

那么，如何應(yīng)用品牌廣告呢？對(duì)于仍在觀望的商家來(lái)說(shuō)，以下是一些建議：當(dāng)需要突破商品廣告的流量入口，實(shí)現(xiàn)分散型曝光與聚焦型曝光的互補(bǔ)；當(dāng)需要快速打造品牌形象，提高品牌曝光度；當(dāng)需要帶動(dòng)產(chǎn)品流量?jī)?nèi)循環(huán)，刺激整體流量；當(dāng)需要提高核心產(chǎn)品的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，通過(guò)短視頻廣告引入流量并通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品頁(yè)面進(jìn)行轉(zhuǎn)化時(shí)，都是考慮投放品牌廣告的時(shí)機(jī)。

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（來(lái)源：亞馬遜廣告投放策略解析）