在TikTok上進(jìn)行品牌營(yíng)銷，除了關(guān)注視頻瀏覽量和點(diǎn)贊量之外，根據(jù)潛在客戶需求制定內(nèi)容策略也至關(guān)重要。通過(guò)建立營(yíng)銷漏斗模型，可以將TikTok策略劃分為不同類型的內(nèi)容，從吸引廣泛受眾的泛內(nèi)容，到建立聯(lián)系的精內(nèi)容，再到促成轉(zhuǎn)化的內(nèi)容。

我們來(lái)談?wù)劮簝?nèi)容。這部分內(nèi)容占據(jù)了大約70%的視頻比例。為了吸引更多的觀眾并增加品牌在TikTok上的影響力和曝光度，我們需要了解我們的品牌受眾，即換位思考了解以下幾點(diǎn)：他們想要什么？需要什么？對(duì)什么感興趣？還追隨誰(shuí)？哪些產(chǎn)品或服務(wù)與他們的需求特別相關(guān)？理清思路后，我們可以通過(guò)TikTok的搜索功能來(lái)研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是如何進(jìn)行TikTok營(yíng)銷的。這部分內(nèi)容主要是通過(guò)創(chuàng)造有趣、內(nèi)容豐富、易于接觸的視頻來(lái)吸引廣大受眾，例如展示有趣的技巧或有用工具的視頻，解釋熱門話題等。我們還需要注意保證這類內(nèi)容的可持續(xù)性產(chǎn)出。

接下來(lái)是精內(nèi)容，這部分內(nèi)容雖然僅占20%，但卻是品牌營(yíng)銷的核心內(nèi)容。我們需要花費(fèi)更多時(shí)間來(lái)研究和創(chuàng)作這部分內(nèi)容。為了制作有效的精內(nèi)容，我們可以列出品牌的產(chǎn)品、服務(wù)或?qū)I(yè)知識(shí)的四五個(gè)類別，然后針對(duì)每個(gè)類別提出5-10個(gè)信息點(diǎn)，根據(jù)這些主題制作視頻并測(cè)試哪些最受歡迎。我們還可以使用關(guān)鍵字研究和評(píng)論來(lái)突出潛在主題，確保包含關(guān)鍵信息以便平臺(tái)推薦。

最后剩下的10%是促成轉(zhuǎn)化的核心內(nèi)容。這部分內(nèi)容需要準(zhǔn)確了解我們希望目標(biāo)用戶做什么，能否讓他們提供電子郵件、安排銷售電話、下載免費(fèi)贈(zèng)品或進(jìn)行購(gòu)買。無(wú)論是什么，我們都需要在視頻中有明確的號(hào)召性用語(yǔ)告訴觀眾我們能提供什么產(chǎn)品、他們?yōu)槭裁葱枰@個(gè)產(chǎn)品以及如何獲得它。我們還需要優(yōu)化個(gè)人簡(jiǎn)介中的推廣內(nèi)容并使用鏈接擴(kuò)展器服務(wù)來(lái)引導(dǎo)用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

為了優(yōu)化TikTok上的內(nèi)容策劃，我們可以使用一些關(guān)鍵指標(biāo)來(lái)評(píng)估視頻的效果。視頻觀看率是一個(gè)非常重要的指標(biāo)，也是TikTok算法評(píng)判賬號(hào)內(nèi)容價(jià)值的關(guān)鍵信號(hào)。我們還可以關(guān)注觀眾保留圖、點(diǎn)贊率和UTM參數(shù)等指標(biāo)來(lái)幫助我們完善視頻的內(nèi)容策劃。

TikTok Shop為了營(yíng)造良好的購(gòu)物環(huán)境和贏得消費(fèi)者信任，推出了達(dá)人規(guī)則考試功能。這一新功能旨在幫助達(dá)人更深入地了解平臺(tái)規(guī)則并減少違規(guī)行為。通過(guò)了解并遵守這些規(guī)則，我們可以在TikTok上建立值得用戶信賴的購(gòu)物體驗(yàn)。

一、達(dá)人規(guī)則考試功能介紹

為了更好幫助達(dá)人了解并遵守TikTok Shop的政策規(guī)則，我們特別推出了達(dá)人規(guī)則考試功能。對(duì)于擁有電商權(quán)限的達(dá)人，如果在短視頻和直播內(nèi)容中出現(xiàn)違規(guī)，導(dǎo)致被處以違規(guī)分，他們將有機(jī)會(huì)通過(guò)參加達(dá)人規(guī)則考試來(lái)抵消違規(guī)分。請(qǐng)注意，此功能將逐步向所有達(dá)人開放。

二、達(dá)人規(guī)則考試詳細(xì)說(shuō)明

每一政策違規(guī)都會(huì)有相應(yīng)的。如果達(dá)人成功通過(guò)考試并獲得滿分，將可以獲得一個(gè)考試積分。值得注意的是，一個(gè)測(cè)試積分可以用于抵消一個(gè)違規(guī)分?？荚嚨挠行趶倪`規(guī)罰單發(fā)出之日起至違規(guī)次月的最后一天。在30個(gè)日歷日內(nèi)，每種類型的違規(guī)行為最多只能抵消一個(gè)違規(guī)分。

三、如何參加達(dá)人規(guī)則考試

達(dá)人可以通過(guò)“達(dá)人違規(guī)中心-馬來(lái)西亞”頁(yè)面中的“考試(Quiz benefit)”選項(xiàng)參加規(guī)則考試。

常見問(wèn)題解答：

1. 誰(shuí)能參加達(dá)人規(guī)則考試？

答：所有累積了違規(guī)分的擁有電商權(quán)限的達(dá)人都可以參加。

2. 每項(xiàng)測(cè)驗(yàn)有多少題目？

答：每項(xiàng)測(cè)驗(yàn)包含3到5個(gè)選擇題，包括單選題和多選題。

3. 如何獲取測(cè)試積分？

答：通過(guò)測(cè)驗(yàn)并獲得滿分即可獲得一分。如果首次測(cè)驗(yàn)失敗，可以選擇再次參加。

4. 最多能抵消多少違規(guī)分？

答：在30個(gè)日歷日內(nèi)，每種類型的違規(guī)行為最多只能抵消一個(gè)違規(guī)分。

5. 測(cè)驗(yàn)是否有截止日期？

答：是的，每項(xiàng)考試的有效期從違規(guī)罰單發(fā)出之日起開始計(jì)算，至違規(guī)次月的最后一天截止。

四、TikTok的新功能Jumps即將推出

TikTok緊跟時(shí)代步伐，即將推出新功能Jumps，這是一項(xiàng)專為創(chuàng)作者和觀眾設(shè)計(jì)的創(chuàng)新體驗(yàn)。用戶只需在視頻標(biāo)題上方輕輕一點(diǎn)，便能跳轉(zhuǎn)至TikTok的全新界面。目前該功能正在測(cè)試階段，只對(duì)一小部分精心挑選的創(chuàng)作者開放，但很快就會(huì)擴(kuò)展至所有用戶。與此TikTok與多家知名企業(yè)合作，篩選出了一系列具有潛力的迷你應(yīng)用，以進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。關(guān)于全球范圍內(nèi)全面啟用Jumps的確切時(shí)間，官方尚未公布。

五、關(guān)于TikTok的一些其他信息

TikTok（抖音短視頻國(guó)際版本）是一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，是抖音全球化戰(zhàn)略的產(chǎn)物。針對(duì)不同市場(chǎng)，它采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營(yíng)策略，已在多個(gè)國(guó)家成為最受歡迎的短視頻應(yīng)用。近期，TikTok推出了新功能，允許父母控制孩子在該應(yīng)用上的使用時(shí)間，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和良好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

六、TikTok使用小提示

由于TikTok屏蔽了國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商Sim卡，所以在國(guó)內(nèi)無(wú)法直接觀看。即使采取科學(xué)上網(wǎng)的方式也無(wú)法連接。解決這個(gè)問(wèn)題的一個(gè)方法是取出Sim卡后嘗試連接。TikTok會(huì)獲取手機(jī)系統(tǒng)語(yǔ)言，如果系統(tǒng)語(yǔ)言是簡(jiǎn)體中文可能無(wú)法連接，建議將系統(tǒng)語(yǔ)言設(shè)置為繁體或英文后嘗試連接。