今日，讓我們跟隨Goman團(tuán)隊(duì)的步伐，一同探索歐盟市場(chǎng)的奧秘。或許你已耳聞德國(guó)人的嚴(yán)謹(jǐn)、法國(guó)人的浪漫以及英國(guó)人的高效，但對(duì)于歐美消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，你又了解多少呢？

一、歐洲線上消費(fèi)趨勢(shì)概覽

1. 從“青年主導(dǎo)”到“全民網(wǎng)購(gòu)”的轉(zhuǎn)變

過(guò)去，歐洲網(wǎng)購(gòu)的主力軍以年輕人（25-34歲）為主。受疫情影響，如今歐洲人不論年齡大小，都開始選擇線上消費(fèi)。這表示對(duì)于中國(guó)賣家而言，您的歐洲客戶群體將更加廣泛，可銷售的商品種類也將更加豐富。

2. 高頻次網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的形成

統(tǒng)計(jì)顯示，在歐洲的線上消費(fèi)者中，大約有60%的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)頻率為每月一次，且這一比例仍在增長(zhǎng)。

二、歐洲消費(fèi)者購(gòu)物偏好分析

總體來(lái)看，歐洲熱銷商品前五名包括服飾、家居、無(wú)線產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)用品及電子產(chǎn)品。那么，消費(fèi)者在購(gòu)買不同商品時(shí)，更看重哪些特點(diǎn)呢？消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買有品牌的商品，因此對(duì)于已經(jīng)完成亞馬遜品牌備案的商家來(lái)說(shuō)，他們更具吸引力給歐洲消費(fèi)者。談及品牌，我們不能不提歐盟商標(biāo)的注冊(cè)流程。

三、歐盟商標(biāo)注冊(cè)概述

1993年12月20日，《歐洲共同體商標(biāo)條例》（簡(jiǎn)稱CMTR）獲得歐盟會(huì)議通過(guò)。此后，包括英、德、法等在內(nèi)的歐盟國(guó)家開始實(shí)施一種在所有歐盟國(guó)家（至2013年7月1日，該聯(lián)盟已擴(kuò)展至28個(gè)國(guó)家）通用的商標(biāo)制度。自1996年1月1日起，歐盟商標(biāo)局開始受理歐盟商標(biāo)申請(qǐng)。每個(gè)歐盟商標(biāo)的保護(hù)期限為十年，可續(xù)展，每次續(xù)展保護(hù)期限同樣為十年。申請(qǐng)歐盟商標(biāo)的人士不僅限于歐盟成員國(guó)的國(guó)民，《巴黎公約》及《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織》成員國(guó)的國(guó)民亦可申請(qǐng)。

四、哪些商標(biāo)可以在歐盟注冊(cè)？

歐盟商標(biāo)涵蓋的注冊(cè)標(biāo)志非常廣泛，包括文字、圖案、字母、數(shù)字、商品形狀或其包裝外觀等，只要這些標(biāo)志能將某種商品或服務(wù)與其他類型的用途區(qū)分開來(lái)即可。以下類型的標(biāo)記可用于注冊(cè)商標(biāo)：

文字標(biāo)記：包括字母、數(shù)字或字母與數(shù)字的組合；

圖形標(biāo)記：包含或不包含文字的圖形；

彩色圖形標(biāo)記；

顏色或多種顏色的組合；

三維立體標(biāo)記；

（請(qǐng)注意，聲音標(biāo)記在亞馬遜品牌備案中暫時(shí)無(wú)需使用）提交商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)需附上一份所申請(qǐng)商標(biāo)的圖樣。

五、歐盟商標(biāo)注冊(cè)流程

流程包括：商標(biāo)檢索、申請(qǐng)、受理、審查、公告及領(lǐng)證等環(huán)節(jié)。具體步驟如下：

1. 申請(qǐng)人向歐盟商標(biāo)局或歐盟成員國(guó)商標(biāo)局提交申請(qǐng)；

2. 歐盟商標(biāo)局將申請(qǐng)內(nèi)容通知各成員國(guó)的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)，以便同時(shí)進(jìn)行各國(guó)的商標(biāo)審查；

3. 通過(guò)審查后進(jìn)入三個(gè)月公告期，此期間任何第三方可對(duì)公告的商標(biāo)提出異議；

4. 若無(wú)第三方提出異議，申請(qǐng)的商標(biāo)將被核準(zhǔn)注冊(cè)。

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