一項由歐洲電子商務(wù)協(xié)會發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，歐洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，約有2.59億人會進(jìn)行線上購物，這一數(shù)字在龐大的5.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶中占比顯著。B2C電子商務(wù)市場規(guī)模在2016年已經(jīng)膨脹至6250億歐元。eBay發(fā)布的一份報告進(jìn)一步揭示了歐洲小語種市場的巨大潛力，尤其是法國、意大利和西班牙市場，eBay中國賣家在這三個國家的銷售額在過去三年中的平均增幅超過了300%，預(yù)示著這片區(qū)域正成為跨境電商零售出口的新藍(lán)海。

當(dāng)我們眼光聚焦到歐洲的海淘市場，又會有哪些商機值得我們深入挖掘呢？小語種市場究竟蘊藏著怎樣的巨大能量？PayPal聯(lián)合IPSOS發(fā)布的跨境貿(mào)易報告為我們帶來深入了解。

歐洲國家在海淘領(lǐng)域的消費實力不容小覷。歐盟長期作為我國最大的貿(mào)易伙伴，其在跨境網(wǎng)購方面的活躍度同樣領(lǐng)先。在PayPal的跨境貿(mào)易報告全球海淘趨勢分析中，發(fā)現(xiàn)全球海淘發(fā)生率排名前三的國家中，歐洲國家占據(jù)兩席。尤其是葡萄牙、愛爾蘭和比利時，海淘頻率顯著領(lǐng)先，而法國、英國和德國的海淘群體則更為“大方”。

那么，歐洲消費者為何偏愛海淘呢？價格優(yōu)勢、產(chǎn)品的稀缺性和新奇性是全球消費者選擇海淘的普遍原因，這些因素同樣適用于歐洲。而在歐洲海淘群體中，中國成為了他們的首選購物目的地之一。過去一年中，有23%的歐洲受訪者曾在中國網(wǎng)站海淘，這一數(shù)據(jù)高于全球平均水平的21%。尤其在西歐，中國進(jìn)入了海淘族最喜歡的購物目的地前三名。

談及購買品類，3C電子類產(chǎn)品和時尚鞋履服飾在歐洲市場具有強勁的銷售潛力，正如eBay小語種市場調(diào)研報告所指出的。

對于賣家而言，了解消費者的購物習(xí)慣至關(guān)重要。盡管移動端購物正在成為全球海淘新趨勢，但歐洲海淘群體最主要的跨境消費渠道仍然是通過PC端。優(yōu)化PC端的使用體驗仍舊非常重要。購物時機方面，“圣誕節(jié)”仍然是歐洲消費者心中的重要購物節(jié)點。

促使歐洲消費者完成購買的動因中，“包郵”和“安全的支付方式”仍然是關(guān)鍵因素。提供可靠的物流保障也能打消他們的顧慮。PayPal作為歐洲小語種市場的一個潛在“吸引磁石”，在德國、意大利、西班牙等國的跨境網(wǎng)購中使用率高達(dá)74%，是這些國家消費者最喜歡的跨境支付工具。

對于想要進(jìn)軍歐洲市場的賣家來說，接入PayPal已經(jīng)為爭奪歐洲跨境消費市場搶得了先機。歐洲海淘市場仍然蘊藏著巨大的商機等待挖掘，對于未來的市場洞察分析，我們充滿期待。我們也歡迎各位分享你們的經(jīng)驗和見解，共同探索全球海淘市場的金礦！以上內(nèi)容純屬市場分析觀點分享，不代表任何官方立場。