TikTok作為一款短視頻社交平臺(tái)，自然是屬于中國(guó)的，其背后的公司是字節(jié)跳動(dòng)。之前美國(guó)曾宣布將封禁TikTok，并要求在規(guī)定時(shí)間內(nèi)出售在美的業(yè)務(wù)，否則將對(duì)其進(jìn)行封殺。這一舉措曾在一段時(shí)間內(nèi)引發(fā)了不小的風(fēng)波，但最終在商務(wù)部的強(qiáng)力支持下，字節(jié)跳動(dòng)選擇了不售賣(mài)TikTok。

到了2022年9月15日，央視新聞報(bào)道了最終的解決方案。為了保證1億美國(guó)用戶能夠繼續(xù)使用TikTok，并滿足美國(guó)的監(jiān)管要求，字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文和沃爾瑪達(dá)成了合作共識(shí)，以加強(qiáng)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)。

TikTok與抖音之間的關(guān)系可以說(shuō)是“兄弟關(guān)系”。TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版，兩者都同屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok主要面向海外業(yè)務(wù)，而抖音則負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。無(wú)論是TikTok還是抖音，它們都定位為在線的短視頻社交平臺(tái)，用戶可以上傳自己的視頻，與其他用戶分享，并對(duì)視頻進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊。

TikTok在海外非常受歡迎，曾多次位列全球非游戲移動(dòng)應(yīng)用下載榜冠軍。在美國(guó)，平臺(tái)擁有超過(guò)1.5億的月活躍用戶，接近全美人口的一半。很多美國(guó)用戶通過(guò)這款應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想，展現(xiàn)了自我價(jià)值。

在內(nèi)容方面，TikTok與抖音存在一定的差異。TikTok的內(nèi)容多為年輕人日常分享，風(fēng)格原生態(tài)，而抖音的內(nèi)容則更加豐富多樣，接近覆蓋全部年齡層。隨著用戶的增加，抖音的內(nèi)容也在向更加主流化、多樣化的方向變化。

值得一提的是，TikTok在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)主體是一家總部位于美國(guó)卡爾佛城的美國(guó)企業(yè)，這與母公司字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)的業(yè)務(wù)抖音基本獨(dú)立。TikTok自上線以來(lái)，以其獨(dú)特的短視頻形式，迅速成為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

一、內(nèi)容概述

抖音的內(nèi)容主要來(lái)源于年輕人的日常分享。這些內(nèi)容大多數(shù)都是原創(chuàng)的，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)相對(duì)較少，因此缺少了專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的細(xì)膩感。而在中國(guó)，由于人口基數(shù)大，抖音的用戶增長(zhǎng)迅速，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也相對(duì)較多。大部分的視頻都是由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)精心制作的，內(nèi)容多樣化，已經(jīng)逐漸覆蓋了各個(gè)年齡段。

與此抖音的用戶群體也在不斷擴(kuò)大。不僅是中國(guó)大陸的用戶，全球各地的用戶都可以在抖音上找到自己的賬戶。只要知道其存在，就可以通過(guò)搜索功能找到它。而且，抖音的搜索機(jī)制更傾向于本地化，會(huì)優(yōu)先考慮地區(qū)的內(nèi)容。

二、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式多種多樣。首先是通過(guò)視頻窗口實(shí)現(xiàn)與各類(lèi)電商平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，銷(xiāo)售商品。抖音達(dá)人可以在商品窗口添加放心店鋪的商品，為自己的粉絲帶貨。還有一種方式是引導(dǎo)粉絲到自己的私人平臺(tái)，建立自己的流量池。

相比之下，Tiktok的變現(xiàn)方式則更多地依賴于鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜等平臺(tái)出售商品。目前只有部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可以使用這一功能。如果無(wú)法使用亞馬遜，Tiktok的創(chuàng)作者們還可以通過(guò)與其他平臺(tái)如youtube和ins的聯(lián)動(dòng)，為自己的作品帶來(lái)更多的流量和關(guān)注。

三、搜索和推送機(jī)制

抖音的搜索機(jī)制主要是依靠關(guān)鍵詞。如果你的賬號(hào)流量大、粉絲多，那么你的排名就會(huì)更高，尤其是對(duì)于企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)。而推送機(jī)制的關(guān)鍵則是流量池和疊加推薦。如果你的視頻在初期各項(xiàng)指標(biāo)都表現(xiàn)優(yōu)秀，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)將你的作品放入更大的流量池，讓你獲得更多的曝光機(jī)會(huì)。

Tiktok在推送機(jī)制上也有其獨(dú)特之處。它會(huì)根據(jù)用戶的興趣和行為習(xí)慣，智能地推送相關(guān)內(nèi)容。無(wú)論是大號(hào)還是小號(hào)，Tiktok都會(huì)根據(jù)地區(qū)和文化等因素進(jìn)行內(nèi)容的推送。例如，對(duì)于屬于東亞文化圈的地區(qū)，如韓國(guó)、日本、臺(tái)灣等，Tiktok會(huì)優(yōu)先推送相關(guān)內(nèi)容。

無(wú)論是抖音還是Tiktok，都以其獨(dú)特的內(nèi)容和機(jī)制吸引著全球的用戶。而創(chuàng)作者們也可以通過(guò)多種方式實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值和收益。