隨著Nox聚星發(fā)布的《2023YouTube游戲行業(yè)網(wǎng)紅營銷報(bào)告》及Newzoo的《2022年全球游戲市場報(bào)告》揭示，中東地區(qū)在近年來的游戲行業(yè)發(fā)展中表現(xiàn)突出，特別是在沙特，已成為YouTube游戲視頻觀看量的最高地區(qū)。中東將在之后的幾年內(nèi)成為全球游戲市場中增長的主要力量之一。本期報(bào)告將圍繞中東游戲市場特點(diǎn)、中東主要地區(qū)特點(diǎn)以及游戲出海營銷打法進(jìn)行深度剖析。

一、中東游戲市場特點(diǎn)

中東地區(qū)涵蓋多個(gè)國家，總?cè)丝跀?shù)龐大。此區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率高，社媒應(yīng)用廣泛，消費(fèi)能力強(qiáng)勁，游戲和電商賽道火熱。在中東游戲市場中，有兩個(gè)顯著的特點(diǎn)：

1. 高付費(fèi)：中東地區(qū)的人均GDP較高，尤其是卡塔爾和阿聯(lián)酋。在這個(gè)擁有4.5億人口的地區(qū)，玩家的付費(fèi)意愿和能力都非常強(qiáng)。據(jù)Snapchat的數(shù)據(jù)，中東手游收入有望占據(jù)全球四分之一。尤其是沙特，平均每用戶收入（ARPU）高達(dá)270美元，為全球最高。

2. SLG和RPG為出海中東主要游戲品類：在中國出海中東的游戲中，RPG和SLG為主要品類，模擬、、動作等品類也有一定的用戶基礎(chǔ)。本地化成為制勝關(guān)鍵。由于中東地區(qū)的語言、宗教和文化復(fù)雜多樣，如何在不觸犯宗教禁忌的前提下抓住中東用戶的心成為了關(guān)鍵。融入具有中東特色的元素以及注意宗教忌諱是吸引用戶的關(guān)鍵。

二、中東主要地區(qū)特點(diǎn)

據(jù)市場研究公司Niko Partners的報(bào)告顯示，沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋和埃及是中東和北非地區(qū)（MENA）的三大重點(diǎn)市場。這些地區(qū)的玩家總量預(yù)計(jì)將增長至數(shù)千萬，整體年收入更是突破數(shù)十億美元。各國市場具有各自特色：沙特阿拉伯游戲年收入高，女性手游市場潛力大；阿聯(lián)酋互聯(lián)網(wǎng)普及率高，男性向手游占據(jù)主流；土耳其作為中東第二大經(jīng)濟(jì)體，是手游市場的理想試水池；埃及人口基數(shù)大，社交需求強(qiáng)烈。

三、游戲出海營銷打法

《線下推廣的潛力與中東游戲市場的機(jī)遇》

除了線上流量的獲取，線下推廣同樣是一種有效的策略。近年來，沙特大力支持游戲電競業(yè)，國內(nèi)出現(xiàn)了眾多電競咖啡店，這種新穎的商業(yè)模式為線下營銷創(chuàng)造了難得的機(jī)會。

小結(jié)：

對于進(jìn)軍中東市場的游戲企業(yè)而言，短期內(nèi)在當(dāng)?shù)刈龊帽镜鼗梢匝杆佾@得收益。從長期來看，真正制勝的關(guān)鍵在于題材和玩法的創(chuàng)新。無論是結(jié)合SLG和三消，還是三消與二次元元素，每一次玩法和題材的創(chuàng)新都能帶來新的增長點(diǎn)。

中東玩家的社交需求強(qiáng)烈，這也促使超休閑游戲在該地區(qū)迅速增長。自全球疫情爆發(fā)以來，游戲中的社交元素變得越來越重要。對于中東市場而言，線下社交的壓抑氛圍更加激發(fā)了線上社交的需求。

對于尚處于早期發(fā)展階段的中東游戲市場來說，其市場規(guī)模和收入增速仍然有很大的挖掘空間。除了男性用戶這一穩(wěn)定的基本盤外，女性用戶也展現(xiàn)出巨大的潛力。數(shù)據(jù)顯示，女性用戶在重度游戲和超休閑游戲領(lǐng)域都有出色的表現(xiàn)。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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