自9月開始，澳大利亞市場即將迎來春夏換季消費熱潮與假日購物季。作為當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先的電商平臺之一，eBay的賣家們也在南半球迎來了沖刺年度業(yè)績的關(guān)鍵時刻。澳大利亞電商市場潛力巨大，加之其居民購物偏好和語言文化與歐美市場相近，使其成為主營季節(jié)性產(chǎn)品的賣家在北半球淡季進(jìn)行反季節(jié)銷售的理想之地，同時也是歐美賣家拓展多市場布局的重要目的地。

以下是關(guān)于澳大利亞市場的重要趨勢，值得跨境賣家密切關(guān)注：

趨勢一：換季消費逐漸走高，春夏商品銷售將迎來高峰。隨著澳洲從冬季轉(zhuǎn)向春季，換季購物為春夏商品提供了絕佳的銷售機(jī)會。在eBay澳洲站點上，春夏時尚服飾、季節(jié)性家電、旅行度假用品、運動戶外用品、寵物出行用品、園藝工具以及家居裝飾的需求非常旺盛，預(yù)計隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)熱，這些商品將迎來銷售高峰。

趨勢二：假日購物潮洶涌來襲，圣誕節(jié)前的消費勢頭強(qiáng)勁。從9月至年底，澳大利亞將舉辦一系列購物促銷節(jié)日，包括父親節(jié)、萬圣節(jié)、感恩節(jié)、“黑五網(wǎng)一購物季”以及圣誕購物季等。其中，圣誕節(jié)是當(dāng)?shù)叵M者購物最熱情的節(jié)日之一，也是商家提升業(yè)績的關(guān)鍵時段。越來越多的澳大利亞人選擇提前進(jìn)行圣誕節(jié)購物，節(jié)前消費勢頭強(qiáng)勁。值得注意的是，在澳大利亞，圣誕節(jié)當(dāng)天并不是折扣力度最大的日子，而是節(jié)禮日（Boxing Day），許多品牌和商家會以低于“黑五”的折扣吸引消費者。

趨勢三：消費者仍熱衷于消費，“悅己消費”潛力巨大。盡管面臨生活成本增加的壓力，但澳大利亞消費者的購物熱情依然高漲，“悅己消費”的潛力巨大。eBay澳洲站的最新調(diào)研顯示，超過45%的受訪者熱衷于等待最佳銷售時機(jī)購買非必需品。在今年的年中財年末促銷季中，超過55%的人將預(yù)算的一半甚至更多用于購買“取悅自己”的物品。在eBay平臺上，消費電子、汽摩配、家居、運動器械、廚房電器與用品、美妝與個人護(hù)理等品類有望在2023年持續(xù)增長，其中的高品質(zhì)、高單價物品在平臺大促和購物旺季中將展現(xiàn)出更大的市場需求。

在此，eBay提醒賣家們留意，盡管澳大利亞的傳統(tǒng)購物旺季在年中和年尾，但季節(jié)性促銷和平臺推出的限時促銷同樣不容錯過。目前，eBay澳洲站9月的優(yōu)惠券促銷活動已經(jīng)開始接受報名，請各位賣家關(guān)注站點的具體促銷活動內(nèi)容。

（本文封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

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