抖音與TikTok，雖同屬中國字節(jié)跳動公司的產(chǎn)品，卻在國際市場上大放異彩。抖音是專為中國大陸用戶打造的短視頻平臺，而TikTok則是其國際版，主要面向海外用戶。因文化和法律環(huán)境的差異，兩款應用在規(guī)則上有所區(qū)別。

一、產(chǎn)品概述

抖音短視頻作為中國移動產(chǎn)品的杰出代表，不僅在國內(nèi)風靡，更在海外獲得廣泛關注和佳績。TikTok作為其“海外版”，最初團隊多來自被字節(jié)跳動收購的Musical.ly，如今團隊規(guī)模已擴展至北京、上海等地數(shù)百人以上，負責海外市場的運營、廣告、活動等重要工作。

二、注冊登錄差異

抖音的注冊登錄方式多樣，包括手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博等，賬號分為個人號和企業(yè)藍V。而TikTok主要依賴海外手機號碼、facebook賬號、ins賬號、line賬號、kakao賬號及推特賬號等進行注冊登錄，以個人號為主，企業(yè)或品牌認證賬號雖存在，但暫無公開的認證渠道。

三、搜索與推送規(guī)則不同

抖音的搜索規(guī)則主要依靠關鍵字，粉絲量和點贊量高的賬號會排在前面，企業(yè)藍V賬號也會享有更前的排序。其推送規(guī)則基于流量池、疊加推薦、熱度加權及用戶心理追求。而TikTok在內(nèi)容呈現(xiàn)上與facebook相似，優(yōu)先并傾向本地化內(nèi)容推送。對于賬號搜索，可直接搜索到全球的賬號。推送規(guī)則上，會優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，大號會在各文化區(qū)都進行推送，小賬號則主要限于本國或本地區(qū)。

四、變現(xiàn)方式迥異

抖音的變現(xiàn)方式包括通過抖音櫥窗實現(xiàn)淘寶和京東賣貨、放心購帶貨以及導流到微信平臺等。而TikTok主要依靠鏈接跳轉亞馬遜進行賣貨，部分國家和地區(qū)的用戶可用此方式進行變現(xiàn)。若無法走亞馬遜，則可通過youtube、ins給自己導流再后續(xù)轉化。

五、內(nèi)容風格多元

抖音的內(nèi)容風格花樣繁多，涵蓋學習、風景、美食等多種類型，以美女帥哥搞笑視頻及萌寵為主，覆蓋多個年齡層的人群。而TikTok上更多是年輕人的日常分享，不同地區(qū)的畫風和內(nèi)容也有所差異，例如日韓港臺地區(qū)與國內(nèi)畫風接近，東南亞、南亞地區(qū)的日常分享也頗具特色。

六、日本TikTok現(xiàn)狀

在日本，TikTok已擁有超1000萬用戶，在年輕人中極受歡迎。許多日本地方也在TikTok上開設賬號，宣傳政策并推廣當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。受到美國打壓和部分日本議員設限提議的影響，一些地方已暫停更新賬號。盡管如此，TikTok在日本仍呈快速增長態(tài)勢，其原因一是自拍文化的流行，二是智能手機成為年輕一代的娛樂核心。

抖音和TikTok雖同源但各有特色，不僅在注冊登錄、搜索推送規(guī)則和變現(xiàn)方式上存在差異，內(nèi)容風格也因地域文化不同而各有千秋。這兩款產(chǎn)品已成為全球短視頻領域的領軍者，不斷為全球用戶帶來全新的視覺和娛樂體驗。算法解析與平臺規(guī)則

搜索機制概覽

在各大社交媒體平臺中，搜索規(guī)則的核心都是圍繞關鍵詞進行。以賬號為例，擁有更多粉絲量和更高點贊量的賬號往往會被置于搜索結果的上方。特別地，若是企業(yè)藍V賬號，其排序通常會比普通賬號更為靠前。

具體到tiktok：

全球搜索方面，用戶可直接在平臺上搜索全球的賬號，但需先知曉其存在。內(nèi)容展示上，tiktok與facebook類似，優(yōu)先并更傾向于本地化內(nèi)容的推送。

推送策略分析

推送規(guī)則主要涉及到流量池、疊加推薦、熱度加權及用戶心理追求等多個因素。在推送內(nèi)容時，平臺會優(yōu)先考慮本地區(qū)的內(nèi)容。對于文化區(qū)域內(nèi)的賬號，如東亞文化圈（日本、韓國、港澳臺等地），大號會在各個區(qū)域內(nèi)推送，但小賬號通常只限于本地區(qū)或本國的觀眾能見到。即便是同一個視頻在不同的國家和地區(qū)推送，評論區(qū)的優(yōu)先顯示會因國家或地區(qū)的不同而有所變化。

盈利模式探討

抖音的變現(xiàn)方式主要包括：

1. 利用抖音櫥窗功能，結合淘寶和京東等電商平臺進行商品銷售。

2. 通過放心購平臺，為達人提供來自其店鋪的商品推廣機會。

3. 將流量導向微信平臺等，建立自己的流量池。

而在tiktok上，主要的變現(xiàn)方式有：

1. 通過鏈接跳轉至亞馬遜進行商品銷售，但目前僅部分國家地區(qū)的用戶可實現(xiàn)此功能。

2. 若無法使用亞馬遜，還可通過youtube、ins等平臺進行自我導流，實現(xiàn)后續(xù)轉化。

內(nèi)容風格縱橫談

就內(nèi)容風格而言，抖音與tiktok存在明顯的差異。國內(nèi)抖音的內(nèi)容風格多樣，涵蓋了學習、風景、美食等多個領域，尤其以美女帥哥的搞笑視頻及萌寵為主打，吸引了不同年齡層的用戶。

相比之下，tiktok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享。各地區(qū)的內(nèi)容風格也有所不同，如日韓港臺地區(qū)與國內(nèi)較為接近，而東南亞、南亞地區(qū)則展現(xiàn)了人民在簡樸生活中的樂觀態(tài)度。歐美區(qū)的年輕人則偏愛運動類內(nèi)容，展現(xiàn)出與眾不同的個性。

走出國門與文化交流

優(yōu)秀的內(nèi)容不應只局限于一國之內(nèi)。建議國內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容制作者應考慮將作品推向國際市場，讓更多外國人了解中國人民的生活豐富多彩之處。盡管目前國外優(yōu)秀視頻的推薦主要依賴tiktok的官方賬號，但仍有許多國內(nèi)賬號正在努力推廣中國文化，如成都旅游局的官方賬號在tiktok上分享了大量老外喜愛的熊貓視頻。通過這樣的文化交流，不僅能夠拓寬視野，還能夠增強文化自信。