2021年5月10日，亞馬遜發(fā)布了2020品牌保護報告，全面溝通了亞馬遜如何確保全球消費者在亞馬遜商城中購買到正品。該報告展示了亞馬遜2020年的重要創(chuàng)新，以及在全球范圍內打擊假貨，保護消費者與品牌的進展。

亞馬遜成立了全球打假團隊，主要負責調查相關售假者信息并與執(zhí)法部門分享線索，對售假者進行獨立調查或聯(lián)合品牌進行調查，同時對售假者提起民事訴訟。亞馬遜全球投入超過7億美元，用于打擊包括售假在內的欺詐行為。亞馬遜全球共有超過1萬名員工參與到打擊售假在內的欺詐行為的工作中。

亞馬遜的Transparency(透明計劃)，一項可為單件商品提供保護的序列化服務，已經保護了超過5億件商品。亞馬遜上假貨投訴率低于萬分之一，亞馬遜會及時對相關投訴進行調查核準。

亞馬遜通過有效的措施阻止了逾600萬次異常的賣家賬戶注冊，阻止不良行為者發(fā)布假貨。亞馬遜“捕獲”了發(fā)送到其運營中心的200多萬件假貨并將其銷毀，確保假貨不會在零售供應鏈其他環(huán)節(jié)中轉售給消費者。亞馬遜攔截了超過100億件可疑不良商品上架銷售。

亞馬遜2020品牌保護報告同時還介紹了亞馬遜打擊假冒商品的三大策略：主動嚴格的審核、強大的品牌保護工具和廣泛的消費者教育。這些策略的實施，有助于為消費者提供更安全、更值得信賴的購物體驗，同時保護品牌和賣家的利益。（來源：Amy聊跨境）

近期，亞馬遜在打擊售假行為方面展現(xiàn)了堅決的態(tài)度。他們不僅維持了嚴格的審核環(huán)節(jié)，還不斷在品牌保護工具上進行創(chuàng)新，目標是為了實現(xiàn)亞馬遜商城上的假貨清零。這是一場與售假犯罪分子的持續(xù)斗爭，而追究售假者的法律責任是永久制止這種行為的關鍵途徑。

在中國，亞馬遜自2020年起便與相關執(zhí)法部門緊密合作，定期分享品牌保護的工作進展，并就跨境售假等話題進行交流。他們向司法部門提交書面建議，強調打擊跨境知識產權犯罪和跨境網(wǎng)絡灰黑產的重要性。這種合作旨在營造一個健康的營商環(huán)境，并為消費者提供一個可信賴的購物體驗。

亞馬遜的這些打假操作僅針對已在亞馬遜品牌中心進行備案的賣家。這引發(fā)了一些疑問：是否必須注冊商標并進行備案？答案是肯定的。因為在跨境電商領域，流量是關鍵，擁有品牌和更多的功能曝光意味著更多的展示機會和訂單。對于新手賣家來說，在布局亞馬遜的也應該考慮注冊自己的商標并在亞馬遜品牌中心進行備案。

這樣做不僅可以享受亞馬遜的品牌保護功能，還可以獲得更多的流量加持。建議新手賣家在注冊亞馬遜店鋪的也注冊自己的商標。隨后，通過商標在亞馬遜品牌中心備案，以此獲得更多的展示機會和保護功能。這樣不僅能提升店鋪的知名度，還能增加鏈接的曝光率，從而帶來更多的訂單機會。

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