一、廣告數(shù)據(jù)概覽

今日我們將分享亞馬遜廣告數(shù)據(jù)報(bào)表的主要內(nèi)容，其中包括廣告表格的詳細(xì)說(shuō)明及廣告管理表的核心信息。

二、廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)報(bào)告

1. 收獲信息

廣告活動(dòng)業(yè)績(jī)報(bào)告主要用于觀察訂單數(shù)量及轉(zhuǎn)化率情況。與自動(dòng)投放廣告相比，它不包含CustomerSearchTerm這一項(xiàng)，但自動(dòng)報(bào)告則側(cè)重于選詞。

2. 自動(dòng)投放報(bào)告詳解

自動(dòng)投放報(bào)告列出了CustomerSearchTerm，記錄了客戶(hù)搜索和手動(dòng)設(shè)置的詞。這份報(bào)告主要用于篩選關(guān)鍵詞，提升廣告轉(zhuǎn)化率，降低廣告成本。還可以通過(guò)報(bào)告找出高效率關(guān)鍵詞（三高詞），優(yōu)化廣告和商品列表，排除無(wú)效流量和無(wú)關(guān)詞，進(jìn)一步降低ACOS。很多自動(dòng)廣告組的ASIN數(shù)據(jù)來(lái)源于此，它們可能提供了關(guān)于商品鏈接被訪問(wèn)的線索。

三、其他ASIN報(bào)告

其他ASIN報(bào)告為我們提供了買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)路徑信息，比如買(mǎi)家點(diǎn)擊廣告后購(gòu)買(mǎi)了哪些未做廣告的ASIN。對(duì)于那些未進(jìn)行廣告推廣但有銷(xiāo)售記錄的ASIN，我們可以利用相關(guān)關(guān)鍵詞創(chuàng)建新的廣告，以促進(jìn)更大的銷(xiāo)售額。

四、SKU表填寫(xiě)及使用

填寫(xiě)產(chǎn)品ASIN和SKU表是重要的一步，其他數(shù)據(jù)可以根據(jù)ASIN表和SKU進(jìn)行計(jì)算或取值。按SKU查看業(yè)績(jī)報(bào)告提供了每日、每周的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)，幫助我們更具體地了解哪個(gè)SKU的客戶(hù)關(guān)注度高，并為預(yù)估下個(gè)月的廣告投入費(fèi)用提供依據(jù)。根據(jù)SKU查看廣告效果，可以調(diào)整出價(jià)，降低廣告成本，去除垃圾流量。

五、廣告數(shù)據(jù)報(bào)表及透視表

后臺(tái)導(dǎo)出的廣告數(shù)據(jù)報(bào)表按照時(shí)間排序后，可更新至表格中。而《廣告透視表》則為我們提供了最新數(shù)據(jù)的快速查看方式，只需在表中右鍵刷新即可。

六、合理廣告費(fèi)用的設(shè)定

以一個(gè)商品為例，我們講解了如何計(jì)算合理廣告費(fèi)用。在考慮售價(jià)、成本和亞馬遜費(fèi)用后，我們可以得出每個(gè)商品的利潤(rùn)。在PayPerClick中，AverageCostofSales的公式可以幫助我們確定廣告費(fèi)用的合理范圍。這是一個(gè)比較簡(jiǎn)單的預(yù)估方法，具體還要根據(jù)類(lèi)目和廣告位置來(lái)定。熱門(mén)類(lèi)目的廣告投入可能更大。

（本文內(nèi)容僅供參考，屬于作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何其他機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。感謝作者的原創(chuàng)貢獻(xiàn)，轉(zhuǎn)載需經(jīng)作者授權(quán)同意。）