近年來，跨境電商成為外貿(mào)出口增長的一股強大動力，國務(wù)院發(fā)布的《加快國內(nèi)國際貿(mào)易一體化發(fā)展措施》更是凸顯了跨境電子商務(wù)在促進經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用。

這確實是跨境電商的黃金時代。諸如TikTok Shop、SHEIN、Temu和速賣通等知名企業(yè)正以其獨特的業(yè)務(wù)模式在全球范圍內(nèi)大展拳腳。展望2024年，跨境電商將面臨多方面的激烈競爭，包括專業(yè)度、產(chǎn)品力、品牌影響力以及創(chuàng)新力等。建立競爭優(yōu)勢、專注于品牌建設(shè)、增強服務(wù)體驗以及拓展新的全球市場將變得至關(guān)重要。企業(yè)也必須嚴格遵守法規(guī)，以享受跨境電子商務(wù)的益處。

數(shù)據(jù)顯示，中國跨境電商發(fā)展迅猛，進出口規(guī)模增長顯著。商務(wù)部外貿(mào)司副司長肖魯表示，這一行業(yè)為中國出口注入了新的活力。全球電商市場滲透率的持續(xù)上升也預(yù)示著跨境電商將在未來幾年保持快速增長。

各大平臺紛紛上調(diào)商品交易總額（GMV）目標，以適應(yīng)行業(yè)增長。為了在競爭中脫穎而出，差異化和競爭優(yōu)勢成為關(guān)鍵。TikTok Shop在東南亞市場表現(xiàn)亮眼，而全球速賣通則專注于新興市場。

TEMU等時尚領(lǐng)域的專業(yè)平臺也取得了快速發(fā)展。SHEIN采用獨特的“自有品牌+平臺”模式，成功吸引了大量海外消費者。在競爭日益激烈的環(huán)境下，企業(yè)和賣家必須注重綜合競爭優(yōu)勢的建設(shè)，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌價值的提升以及差異化競爭策略的實施。

認可和法律挑戰(zhàn)已成為跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的焦點。知識產(chǎn)權(quán)保護在跨境電商中尤為重要，企業(yè)需警惕每個市場的法律細微差別。舉措也強調(diào)了加強知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性，鼓勵企業(yè)打造知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢。

除了法律方面，物流也是跨境電商成功的重要驅(qū)動力。高效優(yōu)質(zhì)的物流對于提升消費者滿意度至關(guān)重要?？缇畴娚唐髽I(yè)正不斷擴大其配送能力，以滿足消費者的需求。

從風(fēng)險分散和新興市場增長潛力的角度看，2024年主要跨境電商企業(yè)將繼續(xù)加速全球擴張，特別是在東南亞、拉丁美洲等地區(qū)。這些地區(qū)的電商增長率高，市場特征鮮明，為跨境電商提供了巨大的增長機會。

隨著企業(yè)在全球范圍內(nèi)的擴張，解決用戶偏好、文化差異和市場習(xí)慣的多樣性變得至關(guān)重要。本地化運營和戰(zhàn)略收購成為企業(yè)的關(guān)鍵策略。SHEIN對SPARC Group的戰(zhàn)略收購反映了企業(yè)對了解和滿足當?shù)叵M者需求的承諾。與區(qū)域企業(yè)的合作也強調(diào)了適應(yīng)區(qū)域市場的重要性。

這是跨境電商的黃金時代，但參與者必須從快速發(fā)展階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長階段。通過堅持長期原則和發(fā)展獨特的競爭優(yōu)勢，企業(yè)可以在競爭激烈的市場環(huán)境中取得成功。