歐洲一直是跨境電商賣家眼中的“黃金地帶”，談及亞馬遜歐洲站的稅務(wù)問題時(shí)，卻有許多復(fù)雜之處。近期，亞馬遜歐洲站對(duì)賣家征收廣告費(fèi)用的增值稅（VAT稅）引發(fā)了廣泛關(guān)注。

據(jù)多位亞馬遜英國站的賣家反映，他們收到了亞馬遜關(guān)于征收20%廣告費(fèi)VAT稅的郵件通知。郵件內(nèi)容指出，根據(jù)亞馬遜的最新政策，對(duì)于在2018年10月1日之前產(chǎn)生的發(fā)票和廣告費(fèi)用，將對(duì)所有賣家的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（PPC廣告）征收20%的VAT稅。對(duì)于之前已經(jīng)注冊(cè)VAT稅的賣家，可以免除這部分廣告費(fèi)VAT稅，而沒有注冊(cè)VAT稅的賣家則需支付額外的20%費(fèi)用。這項(xiàng)政策已在特定日期生效，因此賣家在此日期之前看到的發(fā)票將顯示零VAT稅百分比。

亞馬遜解釋稱，其廣告業(yè)務(wù)正在從單一法律實(shí)體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向多個(gè)法律實(shí)體結(jié)構(gòu)，因此賣家需要為點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（PPC廣告）支付相關(guān)的VAT稅。針對(duì)這一情況，不少賣家擔(dān)心運(yùn)營(yíng)成本會(huì)因此上漲，甚至開始質(zhì)疑其利潤(rùn)是否會(huì)被持續(xù)的VAT征稅所侵蝕。有賣家透露，除了英國站之外，德國站也開始收取廣告的VAT稅費(fèi)，其他歐洲站點(diǎn)也可能紛紛跟進(jìn)。

業(yè)內(nèi)專家指出，亞馬遜歐洲站對(duì)每位賣家收取VAT費(fèi)用是公平的，選品和備貨的選擇應(yīng)是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，而非VAT稅本身侵蝕利潤(rùn)的觀點(diǎn)。建議賣家要注意與VAT相關(guān)的事宜，尤其是使用FBA渠道的賣家更應(yīng)提高警惕并盡早進(jìn)行VAT稅號(hào)驗(yàn)證流程。

對(duì)于亞馬遜PPC廣告收費(fèi)帶來的稅務(wù)影響，有賣家分析認(rèn)為，這一政策既有利也有弊。一方面，發(fā)票的透明化使得賣家賬戶數(shù)據(jù)更易追蹤和核查；額外的稅費(fèi)無疑增加了賣家的廣告費(fèi)用成本。稅務(wù)專家提醒中國跨境電商賣家，各國電商VAT征稅是大勢(shì)所趨，應(yīng)重視稅務(wù)合規(guī)性以避免潛在風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)應(yīng)考慮調(diào)整供應(yīng)鏈和交易安排以管理跨國經(jīng)營(yíng)的稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和跨境雙重征稅的成本。最后提醒賣家在拓展業(yè)務(wù)時(shí)考慮設(shè)立業(yè)務(wù)實(shí)體的利弊以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（文章來源：風(fēng)口星網(wǎng) 陳林）