SEO，即搜索引擎優(yōu)化，是連接消費(fèi)者和搜索引擎的橋梁，幫助消費(fèi)者更快速、更便捷地找到所需產(chǎn)品或服務(wù)。對(duì)于電商平臺(tái)、賣(mài)家店鋪及其銷(xiāo)售的產(chǎn)品而言，通過(guò)SEO優(yōu)化，能提高在搜索引擎上的排名，從而增加曝光度，吸引更多流量和潛在客戶(hù)。

在拉美地區(qū)，谷歌Google是最常用的搜索引擎。以（簡(jiǎn)稱(chēng)）為例，近一半的銷(xiāo)售額來(lái)自SEO渠道。隨著平臺(tái)發(fā)展，由SEO帶來(lái)的自然流量比重還將持續(xù)增長(zhǎng)。

一、的SEO構(gòu)成

了解的SEO構(gòu)成，有助于賣(mài)家更好地掌握平臺(tái)SEO機(jī)制，并合理利用其特點(diǎn)，為自身店鋪和產(chǎn)品頁(yè)面SEO打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1. SEO市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道組成

的SEO市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道主要包括社交媒體賬號(hào)矩陣、付費(fèi)媒體/google shopping、搜索廣告和電子郵件營(yíng)銷(xiāo)等。其中社交媒體賬號(hào)包括Youtube、Facebook、Instagram、Linkedin等主流媒體，能夠直接或間接為搜索引擎和平臺(tái)引流。

2. SEO設(shè)備占比組成

據(jù)統(tǒng)計(jì)，的SEO設(shè)備端主要包括移動(dòng)端和桌面端兩部分，兩者占比相當(dāng)。其中，主頁(yè)、產(chǎn)品列表頁(yè)和產(chǎn)品詳情頁(yè)是SEO的主要著力點(diǎn)，占據(jù)了近80%的比重。

二、的SEO改進(jìn)措施

對(duì)于平臺(tái)和賣(mài)家而言，SEO至關(guān)重要。那么，是如何做好SEO的呢？對(duì)賣(mài)家而言又有哪些值得借鑒和改進(jìn)的地方呢？

1. 深入了解消費(fèi)者的搜索行為背后的目的和行為路徑，因?yàn)橄M(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程落實(shí)到每個(gè)產(chǎn)品上，都有特定的規(guī)律。

2. 根據(jù)消費(fèi)者的搜索行為，利用關(guān)鍵詞在平臺(tái)頁(yè)面中進(jìn)行定位。衡量落地頁(yè)的可用性，確保至少有一個(gè)頁(yè)面能滿(mǎn)足搜索受眾的需求。

3. 持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品的落地頁(yè)，使其包含更多的相關(guān)SEO元素，從而提高在Google搜索中的競(jìng)爭(zhēng)力。

具體而言，消費(fèi)者的搜索行為可歸納為兩種主要類(lèi)型：交易型和信息型。交易型消費(fèi)者本打算在上選購(gòu)產(chǎn)品，會(huì)在搜索框中搜索的相關(guān)產(chǎn)品；而信息型消費(fèi)者則可能在尋找產(chǎn)品信息或解答疑問(wèn)時(shí)，發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品陳列在搜索結(jié)果中。

針對(duì)交易型消費(fèi)者，主要從產(chǎn)品列表頁(yè)（XLP）和產(chǎn)品詳情頁(yè)（PDP）進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，通過(guò)改進(jìn)算法展示更多產(chǎn)品、優(yōu)化庫(kù)存控制和折扣優(yōu)惠等手段提升轉(zhuǎn)化率。而對(duì)于信息型消費(fèi)者，更注重優(yōu)化靜態(tài)頁(yè)面的SEO，以吸引更多流量并引導(dǎo)其轉(zhuǎn)化為交易型消費(fèi)者。

三、賣(mài)家如何做好SEO

對(duì)于賣(mài)家而言，做好平臺(tái)的SEO優(yōu)化至關(guān)重要。以下是一些建議的優(yōu)化策略：

1. 建立動(dòng)態(tài)靈活的SEO體系，選擇優(yōu)先優(yōu)化的產(chǎn)品，創(chuàng)建動(dòng)態(tài)的SEO流程，并分析和學(xué)習(xí)競(jìng)品或優(yōu)秀案例的SEO經(jīng)驗(yàn)。

2. 關(guān)鍵詞的植入和優(yōu)化是SEO的重要一環(huán)。在理解和掌握目標(biāo)消費(fèi)人群的需求和搜索習(xí)慣后，選擇最優(yōu)關(guān)鍵詞并合理植入到產(chǎn)品標(biāo)題和描述中。平衡關(guān)鍵詞的熱度和相關(guān)性，選擇相對(duì)小眾但與產(chǎn)品相關(guān)性更好的關(guān)鍵詞可能會(huì)效果更好。

3. 不斷提升內(nèi)容質(zhì)量和排名。除了優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁(yè)的基礎(chǔ)信息外，還需關(guān)注產(chǎn)品在平臺(tái)上的呈現(xiàn)是否完整、搜索結(jié)果是否靠前，因?yàn)檫@在很大程度上影響到產(chǎn)品在各搜索引擎中的呈現(xiàn)。

值得注意的是，SEO是長(zhǎng)期主義者福音，需要堅(jiān)持不懈地投入。我們將繼續(xù)分享更多相關(guān)運(yùn)營(yíng)干貨，與賣(mài)家攜手共贏，共同進(jìn)步。

（編輯：江同）

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