泰國(guó)老牌C2C電商平臺(tái)的創(chuàng)始人Pawoot Pongvitayapanu表示，泰國(guó)的電商行業(yè)將在至少五年內(nèi)持續(xù)激戰(zhàn)，主要競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量正在減少，而海外巨頭平臺(tái)將通過(guò)降低價(jià)格來(lái)壓制泰國(guó)本土的小賣家和經(jīng)銷商。雖然泰國(guó)電商市場(chǎng)僅占零售行業(yè)的3%，但預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年內(nèi)快速增長(zhǎng)至數(shù)十億美元規(guī)模。

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，JD Central（京東泰國(guó)零售平臺(tái)）、Shopee和Lazada等巨頭繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。它們通過(guò)引入更多品牌、推出促銷活動(dòng)以及提供價(jià)格補(bǔ)貼等措施來(lái)吸引消費(fèi)者。這些平臺(tái)背后站著的是阿里巴巴、騰訊等巨頭公司。中國(guó)制造的產(chǎn)品近年來(lái)逐漸成為東南亞電商圈的重要角色。據(jù)Pawoot引述的數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)三大電商平臺(tái)上的在售產(chǎn)品中有八成來(lái)自海外。

隨著Facebook推出Messenger支付功能和直播銷售功能，社交電商也在持續(xù)增長(zhǎng)。電商行業(yè)中的各種趨勢(shì)如代發(fā)貨管理系統(tǒng)、聯(lián)盟營(yíng)銷等正在幫助賣家提高業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)效率。泰國(guó)的快遞行業(yè)也成為一片紅海，尤其是隨著中國(guó)物流服務(wù)資費(fèi)的不斷降低，泰國(guó)郵政面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。近期通過(guò)的電子支付稅法也為電商行業(yè)帶來(lái)了一定的影響和挑戰(zhàn)。Pawoot表示，他們的目標(biāo)是幫助泰國(guó)制造商增加出口，而Shopee已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)跨境銷售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。Shopee推出了基于性能的廣告工具，與DHL達(dá)成物流合作，并推出了一項(xiàng)渠道管理服務(wù)來(lái)幫助中國(guó)賣家輕松發(fā)貨到泰國(guó)。越來(lái)越多的品牌甚至傳統(tǒng)實(shí)體店選擇在Shopee上開(kāi)設(shè)官方店鋪拓展業(yè)務(wù)。與此同時(shí)雙11等大型促銷活動(dòng)在泰國(guó)也越發(fā)受歡迎。隨著技術(shù)和服務(wù)的進(jìn)步每個(gè)電商平臺(tái)都在迎合消費(fèi)者的生活方式和購(gòu)物需求價(jià)格大戰(zhàn)愈演愈烈而JD Central憑借其獨(dú)特的用戶體驗(yàn)和強(qiáng)大的物流倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額。Lazada則計(jì)劃利用阿里巴巴的支付數(shù)據(jù)分析等優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模并吸引更多年輕品牌和企業(yè)入駐推動(dòng)跨境銷售的增長(zhǎng)雖然泰國(guó)電商目前在零售總額中的占比仍然較小但預(yù)計(jì)未來(lái)將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的年增長(zhǎng)在全球電商領(lǐng)域占據(jù)一席之地。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）