優(yōu)勢概述：

相較于產(chǎn)品出口和直接投資，許可證貿(mào)易展現(xiàn)出其獨(dú)特的優(yōu)勢和價(jià)值：

（1）許可證貿(mào)易是繞開進(jìn)口國限制，將產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)換為其他形式的最佳途徑。它為企業(yè)打開了新的市場大門，提供了更靈活的出口方式。

（2）通過許可證貿(mào)易，企業(yè)可以顯著降低或避免國際市場營銷的各種風(fēng)險(xiǎn)。這有助于企業(yè)更穩(wěn)定地拓展國際業(yè)務(wù)。

（3）此方式能夠節(jié)省高昂的運(yùn)銷費(fèi)用，提高企業(yè)在價(jià)格競爭中的能力。企業(yè)無需投入大量資金即可進(jìn)入新市場，增強(qiáng)了競爭力。

（4）許可證貿(mào)易有利于特殊技術(shù)的轉(zhuǎn)讓。對于擁有獨(dú)特技術(shù)的企業(yè)來說，這是一種有效的技術(shù)輸出方式。

（5）對于服務(wù)性質(zhì)的企業(yè)而言，許可證貿(mào)易為其進(jìn)入國際市場提供了便利。它簡化了企業(yè)進(jìn)入新市場的流程，提高了市場拓展效率。

（6）許可證貿(mào)易使小型制造企業(yè)也能涉足國際市場。對于我國眾多制造企業(yè)而言，這一優(yōu)勢尤為重要。即使企業(yè)規(guī)模較小、資金不足，仍能通過技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)入國際市場。

不足之處：

雖然小型制造企業(yè)在資金和實(shí)力方面存在不足，難以直接在國外生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)品。只要企業(yè)擁有對市場具有吸引力的技術(shù)，便可通過許可證貿(mào)易的方式進(jìn)軍國際市場?？陀^地看待許可證貿(mào)易方式，它也存在一些挑戰(zhàn)：

（1）許可證貿(mào)易并非適用于所有企業(yè)和所有技術(shù)。當(dāng)企業(yè)擁有知名商標(biāo)、良好信譽(yù)、先進(jìn)技術(shù)并對受讓方具有吸引力時(shí)，許可證貿(mào)易才可能成為現(xiàn)實(shí)。

（2）在許可證貿(mào)易關(guān)系中，授方難以直接控制目標(biāo)國家的市場經(jīng)營。雙方的關(guān)系更像是平等的買賣關(guān)系，授方無法直接干預(yù)受方的市場經(jīng)營策略，這可能會對授方的產(chǎn)品聲譽(yù)產(chǎn)生不良影響。

（3）授方的純收益可能受到目標(biāo)國家經(jīng)營狀況的影響。當(dāng)采用提成方式計(jì)算轉(zhuǎn)讓費(fèi)用時(shí)，授方的收益將取決于產(chǎn)品在目標(biāo)國家的競爭力、銷售數(shù)量和盈利水平。

（4）許可證貿(mào)易可能使授方在國際市場上培養(yǎng)出自己的競爭對手。因?yàn)槭诜綄?shí)際上是將部分技術(shù)優(yōu)勢和獨(dú)占權(quán)利轉(zhuǎn)讓給了受讓方，相當(dāng)于讓出了一部分現(xiàn)實(shí)和潛在市場，這是授方面臨的風(fēng)險(xiǎn)之一。在技術(shù)出口前，授方需權(quán)衡利弊，評估風(fēng)險(xiǎn)損失，并擬定補(bǔ)救措施后再作決策。

（資料來源：出海記事本）