隨著電子商務(wù)的全面復(fù)蘇，我國(guó)電商行業(yè)正經(jīng)歷著新的變革。其中，以直購(gòu)和逆直購(gòu)為代表的“跨境電商”模式，在電商行業(yè)中嶄露頭角，有效改善了業(yè)績(jī)。相較之下，線(xiàn)下市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度正在逐漸放緩。

據(jù)電商業(yè)內(nèi)人士透露，自5月31日起，Coupang、Tmon、11街、Gmarket&Auction等電商平臺(tái)紛紛將重點(diǎn)投向跨境電商市場(chǎng)，展開(kāi)差異化服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。這些電商平臺(tái)選擇跨境作為下一代增長(zhǎng)引擎，主要是看中了其高增長(zhǎng)率。全球市場(chǎng)研究公司Althe Research的數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來(lái)，全球跨境電商市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率高達(dá)17%。預(yù)計(jì)到2026年，其市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到驚人的2.2萬(wàn)億美元。

與跨境電商市場(chǎng)的繁榮形成對(duì)比的是，韓國(guó)本土電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)正在放緩。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，零售商的在線(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率從2020年的18.4%減半至去年的9.5%。

在跨境電商的浪潮中，Coupang的表現(xiàn)尤為搶眼。該公司于2017年成立了Coupang Global LCC corporation，并推出了“火箭直購(gòu)”服務(wù)。通過(guò)這一服務(wù)，Coupang在韓國(guó)銷(xiāo)售來(lái)自美國(guó)、中國(guó)和中國(guó)香港的產(chǎn)品。美國(guó)的運(yùn)動(dòng)用品和營(yíng)養(yǎng)品、中國(guó)的小家電以及中國(guó)香港的美容產(chǎn)品均受到韓國(guó)消費(fèi)者的熱烈歡迎，且交貨時(shí)間僅需3-5天，還可享受免費(fèi)送貨服務(wù)。

Tmon則被東南亞電子商務(wù)公司Qoo10收購(gòu)，利用后者全球基礎(chǔ)設(shè)施的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了海外直購(gòu)商品無(wú)需經(jīng)過(guò)中間分銷(xiāo)階段即可上架，大大提高了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。基于Qxpress在11個(gè)國(guó)家的19個(gè)據(jù)點(diǎn)，交貨周期縮短了3天以上，海外直購(gòu)交易額與收購(gòu)前相比增長(zhǎng)了56%。

同樣不甘示弱的11街與亞馬遜合作推出了“亞馬遜全球店”。消費(fèi)者可以通過(guò)11街購(gòu)買(mǎi)超過(guò)5000萬(wàn)種在亞馬遜上銷(xiāo)售的產(chǎn)品，“全球店”交易額自推出以來(lái)增長(zhǎng)了三倍。

阿里巴巴集團(tuán)的速賣(mài)通也在韓國(guó)市場(chǎng)投資了大量資金，推動(dòng)海外直購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展。速賣(mài)通以超低價(jià)格銷(xiāo)售世界各地的流行產(chǎn)品，并擁有3到5天的交付系統(tǒng)，部分地區(qū)還支持當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)服務(wù)。

Gmarket則致力于支持韓國(guó)國(guó)內(nèi)賣(mài)家的海外銷(xiāo)路，正在運(yùn)營(yíng)“global shop”的中英文服務(wù)。

一位業(yè)內(nèi)人士表示：“雖然韓國(guó)國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間，但進(jìn)入低迷期后，各大平臺(tái)自然會(huì)將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向跨境領(lǐng)域。要想實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，必須積極拓展海外直購(gòu)服務(wù)，拓寬海外銷(xiāo)售渠道?！?/p>

（信息來(lái)源：日韓觀望臺(tái)）