我們?cè)谛缕吠茝V時(shí)，常常會(huì)選擇開啟廣告以獲得更多的流量。盡管廣告是一種快速吸引流量的有效手段，但有時(shí)我們卻發(fā)現(xiàn)廣告的曝光量并不理想，更不用說帶來訂單了。面對(duì)這種情況，我們?cè)撊绾谓鉀Q廣告曝光低的問題呢？

我們需要分析廣告曝光低的原因，這是解決問題的關(guān)鍵。

對(duì)于自動(dòng)廣告曝光較低的情況，我們需要關(guān)注關(guān)鍵詞的相關(guān)性。檢查產(chǎn)品listing的標(biāo)題、文案，確認(rèn)所選擇的關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)、是否與產(chǎn)品緊密相關(guān)。如果關(guān)鍵詞相關(guān)性不高，會(huì)導(dǎo)致廣告曝光不足。我們需要優(yōu)化文案，精心挑選關(guān)鍵詞，確保詞的準(zhǔn)確性和相關(guān)性。在開啟廣告之前，文案的優(yōu)化工作至關(guān)重要，以避免后期頻繁修改影響關(guān)鍵詞的排名權(quán)重。

確保文案優(yōu)化后，我們還需要關(guān)注廣告競(jìng)價(jià)。如果競(jìng)價(jià)太低，也會(huì)導(dǎo)致曝光不足。我們需要適當(dāng)提高廣告競(jìng)價(jià)，至少不低于建議競(jìng)價(jià)。對(duì)于廣告預(yù)算較低的產(chǎn)品，可以選擇建議區(qū)間的中間競(jìng)價(jià)；對(duì)于預(yù)算充足的賣家，可以適當(dāng)提高競(jìng)價(jià)，以增加曝光和訂單機(jī)會(huì)。

如果提高了競(jìng)價(jià)但曝光依然不理想，我們可以嘗試多種競(jìng)價(jià)策略，同時(shí)運(yùn)行多個(gè)廣告，采用不同的競(jìng)價(jià)方式，比如up &down、fixed bid等，然后對(duì)比效果保留最佳的策略。我們還可以使用bid+策略，但使用時(shí)需精確計(jì)算百分比，避免單次點(diǎn)擊價(jià)格過高。

對(duì)于手動(dòng)廣告的曝光問題，我們同樣首先要檢查文案的優(yōu)化情況。確認(rèn)文案優(yōu)化后，我們需要檢查手動(dòng)廣告的關(guān)鍵詞選擇是否精準(zhǔn)。如果選詞不夠精準(zhǔn)導(dǎo)致曝光不足，我們需要重新選擇更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告投放。

接下來，和自動(dòng)廣告一樣，我們需要檢查競(jìng)價(jià)情況。

面對(duì)廣告中出現(xiàn)的問題，我們必須逐一排查，找到問題的根源并采取相應(yīng)的解決措施。

（來源：Anne的跨境筆記）

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