我要向各位讀者道歉，最近因為個人工作的原因，更新有些延遲。但請大家放心，本公眾號依然活著。今天，我給大家?guī)淼姆治鍪顷P(guān)于匈牙利市場的，希望能幫到有需要的人士。

ps：那個希望我做美國市場分析的讀者，麻煩耐心再等一等，我最近被各種事務(wù)纏身，導(dǎo)致時間不太充裕。但是也不會拖太久，本月之內(nèi)一定更新。

好了，言歸正傳，接下來帶大家一起走進匈牙利這個國家。

### 匈牙利-國家概況

匈牙利（匈牙利語：Magyarország），統(tǒng)稱匈牙利（Hungary，縮寫為HU），是一個位于中歐的內(nèi)陸國家，但長期和東歐、南歐歷史有關(guān)聯(lián)。匈牙利與奧地利、斯洛伐克、烏克蘭、羅馬尼亞、塞爾維亞、克羅地亞和斯洛文尼亞接壤，總?cè)丝诩s1,000萬。首都為布達佩斯。官方語言為匈牙利語，這是歐洲最廣泛使用的非印歐語系語言。

歷史上匈牙利經(jīng)常和游牧民族與神圣羅馬帝國境內(nèi)的奧地利、捷克、波蘭、當時統(tǒng)治南歐的奧斯曼土耳其帝國緊密聯(lián)系在一起。匈牙利為匈人帝國、哈布斯堡君主國和奧匈帝國的核心部分之一。

人口大約有1,000萬，馬扎爾族（匈牙利族）占90%，使用匈牙利語。首都人口有168萬。

大多數(shù)匈牙利人（74.6%）信奉宗教，其中大部分信奉羅馬（54.5%），少數(shù)人信奉基督新教的加爾文宗（15.9%）和路德宗（3.1%）。

### 匈牙利-地理

匈牙利大部分為喀爾巴阡盆地的平原，北部同斯洛伐克交界處有丘陵和山地。多瑙河將國土分為兩部，其它河流有蒂薩河與德拉瓦河，西部巴拉頓湖是主要水體，也是歐洲最大的淡水湖。世界最大的溫泉湖—黑維茲湖也在匈牙利。首都布達佩斯有多瑙河上的明珠之稱。

### 匈牙利-經(jīng)濟

匈牙利自然資源貧乏，主要礦產(chǎn)是鋁土，蘊藏量居歐洲第三。全國2/3的地區(qū)有地熱資源。農(nóng)業(yè)占重要地位，主要產(chǎn)品有小麥，玉米，馬鈴薯和甜菜。工業(yè)以機械制造，精密儀器，食品加工和紡織為主，葡萄酒釀造非常出名。

自2004年5月1日成為歐盟新成員之一，匈牙利經(jīng)濟增長繼續(xù)表現(xiàn)出強勁勢頭。目前私有企業(yè)已貢獻占該國80%以上的GDP。

2007年以后，由于全球經(jīng)濟危機影響，匈牙利經(jīng)濟迅速衰退。據(jù)統(tǒng)計，匈牙利是本次全球經(jīng)濟危機的重災(zāi)國之一。

為了實現(xiàn)2020年加入歐元區(qū)的目標，該國需要進一步的經(jīng)濟改革以增強市場自由化程度。

### 匈牙利-對外貿(mào)易

匈牙利是世界貿(mào)易組織（WTO）的成員，并將在2004年成為歐盟的一員。它同時還是歐洲自由貿(mào)易協(xié)定（EFTA）、中歐自由貿(mào)易地區(qū)（CEFTA）的成員。匈還與以色列、土耳其、克羅地亞和愛沙尼亞簽訂了雙邊自由貿(mào)易協(xié)定。為符合世界貿(mào)易組織的規(guī)定，自2001年1月1日起，匈牙利取消了來自于世界貿(mào)易組織成員國的產(chǎn)品配額。從歐盟和中歐自由貿(mào)易額地區(qū)國家進口的工業(yè)產(chǎn)品的關(guān)稅也同時取消。

匈牙利的出口增長主要依賴于在匈投資的跨國公司，其出口額中的70%來自于這些企業(yè)。

### 匈牙利-投資貿(mào)易

匈牙利外貿(mào)在國民經(jīng)濟中占重要地位。2001年進出口總額為184133億福林，其中出口87482億福林，約占GDP的59％，進口96651億福林，外貿(mào)逆差9169億福林。與匈有貿(mào)易關(guān)系的國家和地區(qū)有37個。2001年，同發(fā)達國家的貿(mào)易占匈外貿(mào)總額的75.6％，其中65.6％同歐盟國家進行；同中東歐國家的貿(mào)易占15.4％，同發(fā)展中國家的貿(mào)易占9％。匈牙利進口的主要產(chǎn)品有：石油、天然氣、汽車零部件、計算機設(shè)備、汽輪機、測量儀器；出口的產(chǎn)品有：電子產(chǎn)品、機械設(shè)備、交通工具（非鐵路）以及化工產(chǎn)品等。

匈采取各種措施優(yōu)化投資環(huán)境，是中東歐地區(qū)人均吸引外資最多的國家之一，主要集中在商業(yè)和工業(yè)部門。對匈投資較多的國家有美國、德國、日本、法國和奧地利等。2001年引進外資18億歐元，累計吸引外資達267億歐元，世界上50個大跨國公司中有40個在匈設(shè)立公司。目前，匈GDP近80％由外資企業(yè)生產(chǎn)。

### 匈牙利-消費市場特點

（1）人口少，需求大

匈牙利人口只有1,000萬，消費市場相對較小，對有意拓展該國市場的出口來說是一大顧慮。以人均進口總值計算，匈牙利卻是香港產(chǎn)品的主要市場之一。

2023年，匈牙利網(wǎng)上的購物風潮日益盛行。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購人數(shù)相較前年已增加60萬，總數(shù)達到了460萬，這意味著有超過八成的匈牙利網(wǎng)民每年至少進行一次網(wǎng)購。目前，有超過220萬匈牙利人選擇在國外的網(wǎng)店購買商品，相比去年增加了70萬。在匈牙利的電子商務(wù)中，計算機和電子產(chǎn)品、家用設(shè)備、玩具和禮品以及服裝是最受歡迎的產(chǎn)品類別。根據(jù)eNET研究報告，快遞服務(wù)依然是匈牙利民眾首選的交貨方式。實體店或賣家網(wǎng)點的取貨方式也受到消費者的青睞。在支付方式上，除了傳統(tǒng)的貨到付款和銀行轉(zhuǎn)賬外，越來越多的匈牙利人選擇使用實體店現(xiàn)金支付或銀行卡支付。物流供應(yīng)商也在不斷升級服務(wù)，方便更多配送員隨身攜帶POS機。

在匈牙利的游戲市場中，視頻游戲擁有廣泛的受眾。據(jù)統(tǒng)計，2017年有370萬人參與某種視頻游戲，占18至65歲匈牙利人口的近六成。該行業(yè)的營業(yè)額，包括視頻游戲、硬件和游戲內(nèi)購買等，也呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長趨勢。其中，智能手機在游戲中占據(jù)主導(dǎo)地位，因為大多數(shù)視頻游戲都在此設(shè)備上播放。事實上，智能手機已成為18至65歲匈牙利人中最流行的娛樂設(shè)備之一，有七成的人會使用手機玩游戲。其中，文字游戲、Solitaire和Candy Crush Saga等最受歡迎。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，專為移動設(shè)備開發(fā)的游戲份額也在不斷增加。

在社交和網(wǎng)絡(luò)使用方面，匈牙利的互聯(lián)網(wǎng)用戶表現(xiàn)出極高的活躍度。據(jù)統(tǒng)計，約八成的匈牙利互聯(lián)網(wǎng)用戶使用社交網(wǎng)絡(luò)，其中16至24歲的年輕用戶使用率高達九成七。而社交媒體應(yīng)用程序則是最常被使用的應(yīng)用之一，四分之三的智能手機用戶每天都會使用它們。在社交網(wǎng)絡(luò)中，F(xiàn)acebook的使用率最高，其次是YouTube、Google+、Instagram等平臺。在匈牙利的移動用戶中，三星和華為的用戶占據(jù)了較大比例；而安卓系統(tǒng)的使用率也超過了蘋果系統(tǒng)。

在搜索引擎方面，根據(jù)市場份額來看，谷歌是匈牙利最受歡迎的搜索引擎平臺之一（達百分之九十五點三六），緊隨其后的是Bing和其他搜索引擎。至于線上購物平臺和App的使用情況也頗為亮眼：從榜單上不難看出Wish、AliExpress等購物類App在匈牙利市場占據(jù)一席之地；而在Google Play上排名靠前的App也包括了Jófogás等本地化應(yīng)用。

在當?shù)卣箷矫妫虅?wù)部自2010年起就在匈牙利舉辦中國出口商品中東歐展覽會并已獲得一定的知名度與規(guī)模。此展覽會匯聚了大量中東歐地區(qū)的專業(yè)買家并吸引了大批觀眾與參展企業(yè)簽訂貿(mào)易合同或意向協(xié)議。此外還提及了幾個重要的線下電子零售商店如WestEnd City Center、Corvin Plaza等以及一些知名的購物街如Fashion Street等。