銷售假冒偽劣產(chǎn)品在線上線下零售都是嚴(yán)重違法行為，這不僅欺騙消費者，還對品牌造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。不論是電商平臺如阿里巴巴還是國際電商平臺如亞馬遜，這種現(xiàn)象一直存在。事實上，阿里巴巴甚至被國際貿(mào)易代表列入黑名單，而亞馬遜也曾因銷售假冒產(chǎn)品而受到批評。

盡管如此，亞馬遜一直在努力打擊虛假賣家和假冒產(chǎn)品。今年三月，亞馬遜推出了名為Project Zero的計劃，旨在將假冒產(chǎn)品的銷售數(shù)量降至零。該計劃允許品牌在沒有事先通知的情況下直接刪除他們認(rèn)為的假冒商品，將清除假貨的權(quán)力直接下放給品牌方，可謂是讓受害者自己來解決這個問題。

最近，亞馬遜計劃將這個方案擴(kuò)大到歐洲市場，并在法國、德國、意大利、西班牙和英國推出實施。目前已經(jīng)有超過三千個美國品牌報名參加該項目。

Project Zero計劃主要提供了三大工具：

自動化保護(hù)——此功能可以持續(xù)掃描亞馬遜平臺上的店鋪，主動發(fā)現(xiàn)并刪除可疑的假冒商品。品牌方只需向亞馬遜提供有關(guān)品牌的商標(biāo)、徽標(biāo)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，亞馬遜便會每天掃描超過五十億次產(chǎn)品列表以尋找可疑的假冒產(chǎn)品。當(dāng)前，許多品牌正在與亞馬遜共同測試這一自動化保護(hù)功能，效果表明，自動保護(hù)措施所刪除的可疑假冒產(chǎn)品是亞馬遜根據(jù)品牌舉報再刪除的產(chǎn)品的百倍之多。

自助防偽工具——品牌方可以利用這一工具自主清除假冒產(chǎn)品，進(jìn)一步強(qiáng)化了自動化保護(hù)的功能。每當(dāng)品牌刪除一個可疑的假冒商品時，亞馬遜會自動屏蔽或刪除五百多個相關(guān)的可疑不良listing。

產(chǎn)品序列化——此服務(wù)可以為每個生產(chǎn)的產(chǎn)品提供獨特的代碼。品牌將這些代碼作為生產(chǎn)流程的一部分，通過產(chǎn)品序列化服務(wù)，讓亞馬遜能夠單獨掃描并確認(rèn)該品牌產(chǎn)品的真實性，確保從發(fā)貨到收貨的整個過程產(chǎn)品無法被偽造，為消費者提供放心的購物體驗。

對于亞馬遜平臺、品牌賣家以及消費者來說，這個計劃的推出為三方都提供了一定的保護(hù)。不僅能打擊假冒商品和惡意跟賣行為，還能吸引高質(zhì)量品牌打破平臺局限，鼓勵更多企業(yè)做大做強(qiáng)自有品牌。

市場永遠(yuǎn)存在惡意的競爭和虛假的銷售，規(guī)則雖然能夠約束一部分人，但并不能完全解決問題。對于深受其害的品牌賣家來說，Project Zero計劃是一項能讓他們看到希望的舉措。盡管有人對這個計劃持懷疑態(tài)度，甚至批評亞馬遜的新功能總會被不法賣家鉆空子濫用，但關(guān)鍵在于人的執(zhí)行和操作。