購物廣告以其個(gè)性化的魅力，能夠?qū)a(chǎn)品精準(zhǔn)推送給真正感興趣的潛在消費(fèi)者，特別適用于電商領(lǐng)域。對于商家而言，購物廣告無疑是一個(gè)熟悉的伙伴，許多商家都曾有過被購物廣告吸引的經(jīng)歷。購物廣告對網(wǎng)站產(chǎn)品的諸多限制也給商家在廣告投放方面帶來諸多困擾。今天，SHOPLINE將以Google廣告投放為例，為賣家們梳理出五種常見的廣告限制，并針對不同限制提供應(yīng)對策略。

首先來了解一下購物廣告的受限自檢目錄：

一、產(chǎn)品類別

Google為了規(guī)避不恰當(dāng)內(nèi)容的顯示可能帶來的不良影響，對部分涉及政治、法律、文化等敏感內(nèi)容的產(chǎn)品進(jìn)行限制。具體限制如下：

1. 成人導(dǎo)向類：包括成人商品、性暗示內(nèi)容、裸露圖片等；

2. 酒精飲料類：如啤酒、葡萄酒、清酒等；

3. 版權(quán)內(nèi)容類：例如，宣傳迪士尼產(chǎn)品需官方合法授權(quán)；

4. 內(nèi)容類：或私人發(fā)行的、網(wǎng)站獎(jiǎng)金代碼等；

5. 醫(yī)療保健類：包括非處方藥、處方藥等；

6. 政治內(nèi)容類：需符合廣告指定地區(qū)的法律及其他規(guī)定，避免宣傳政黨或候選人、政治議題等；

7. 商標(biāo)類：使用商標(biāo)時(shí)需為商標(biāo)所有者。

賣家在選品時(shí)應(yīng)對上架商品進(jìn)行嚴(yán)格篩選，盡量避免受限產(chǎn)品，在廣告投放時(shí)靈活調(diào)整產(chǎn)品關(guān)鍵詞等信息。

二、獨(dú)立站基本信息

在Google廣告對網(wǎng)站基本信息的限制中，聯(lián)系方式和退換貨政策是賣家必須提供的信息。賣家需要以文字形式明確說明這兩項(xiàng)內(nèi)容。

三、付款及配送方式

賣家在進(jìn)行廣告投放時(shí)，需要說明付款方式和配送方式，如信用卡付款、送貨上門或物流配送等。

四、獨(dú)立站預(yù)設(shè)語言

對于國內(nèi)賣家而言，如果主要面向歐美市場投放Google購物廣告，獨(dú)立站的語言必須設(shè)定為英文。

五、獨(dú)立站會(huì)員消費(fèi)規(guī)范

Google廣告要求賣家在消費(fèi)者結(jié)賬時(shí)，不能強(qiáng)制其登錄會(huì)員賬號進(jìn)行購買。賣家需要在獨(dú)立站后臺進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)置調(diào)整。

以上就是SHOPLINE為賣家們整理的Google購物廣告投放的限制規(guī)則。遵循這些規(guī)則，大部分賣家基本都可以順利投放廣告而無需擔(dān)心被拒絕的問題。

（來源：跨境虎姐）

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