曾經(jīng)的跨境巨頭隕落,跨境電商未來(lái)路在何方?2025展望
環(huán)球易購(gòu),成立于2007年,曾在15年與上市公司“百圓褲業(yè)”完成并購(gòu),借殼上市并更名為“跨境通”,成為首個(gè)在A股上市的跨境電商公司,一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。
在獲得充足的資金后,環(huán)球易購(gòu)在2017年至2018年間創(chuàng)下年?duì)I收超百億的成績(jī),占上市公司“跨境通”總營(yíng)收的絕大部分,并助力母公司市值達(dá)到400億人民幣。其創(chuàng)始人徐佳東也在公司中地位顯赫,成為實(shí)際負(fù)責(zé)人。
然而好景不長(zhǎng),從2019年開始,環(huán)球易購(gòu)的狀況急轉(zhuǎn)直下。首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),凈資產(chǎn)大幅下降。對(duì)于虧損的原因,跨境通表示主要是存貨壞賬準(zhǔn)備的計(jì)提,意味著大量庫(kù)存無(wú)法銷售出去。
隨后,供應(yīng)商的糾紛陸續(xù)浮出水面。到了2020年,大量供應(yīng)商與環(huán)球跨境產(chǎn)生結(jié)款糾紛,甚至將其告上法庭。跨境通公布的財(cái)報(bào)顯示,其凈資產(chǎn)降為負(fù)數(shù),資不抵債,還被冠以ST的名頭,表明存在“退市風(fēng)險(xiǎn)”和其他重大風(fēng)險(xiǎn)。
作為鋪貨大賣的典型,跨境通的運(yùn)營(yíng)策略一度相當(dāng)粗暴,大量上傳產(chǎn)品,有數(shù)據(jù)就繼續(xù)推廣,無(wú)數(shù)據(jù)就放棄。融資后更是擴(kuò)大規(guī)模,加大鋪貨力度,并在各個(gè)類目中打起價(jià)格戰(zhàn)。然而這種策略最終導(dǎo)致了存貨壞賬的問題,資金鏈幾近斷裂。
當(dāng)前美國(guó)市場(chǎng)通脹加速,對(duì)跨境賣家來(lái)說(shuō)是一個(gè)調(diào)整利潤(rùn)空間的契機(jī)??缇迟u家應(yīng)考慮在保證利潤(rùn)的情況下打造爆款產(chǎn)品,這也是脫離低價(jià)鋪貨內(nèi)卷的唯一出路。
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