韓國SK電信旗下的網(wǎng)上購物中心11號(hào)街（11st.co.kr）為消費(fèi)者提供琳瑯滿目的商品選擇，從服飾、居家用品到電影音樂、數(shù)碼手機(jī)和家電等無所不包。特別是流行的韓版服飾，這里可謂是韓國流行文化的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。隨著韓國電視劇和K-POP等韓國文化在全球范圍內(nèi)掀起熱潮，衍生出的韓國商品也備受全球消費(fèi)者關(guān)注。為了抓住商機(jī)，眾多韓國本土購物網(wǎng)站紛紛推出英語主頁，以拓展國際市場(chǎng)。

據(jù)亞洲經(jīng)濟(jì)5月15日的報(bào)道，韓國文化形成的強(qiáng)大“韓流”已經(jīng)席卷亞洲乃至全球，不僅帶動(dòng)了許多韓國商品的海外銷售，還促使本土購物網(wǎng)站積極拓展海外市場(chǎng)。尤其是澳大利亞的消費(fèi)者，他們對(duì)韓國購物網(wǎng)站的關(guān)注度持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來這一現(xiàn)象將維持較長(zhǎng)時(shí)間。

11號(hào)街作為韓國超大型網(wǎng)上購物中心，擁有上千家供應(yīng)商，商品種類超過萬種。目前，該網(wǎng)站擁有上千萬注冊(cè)會(huì)員，年銷售額高達(dá)數(shù)十億人民幣。值得注意的是，隨著中國市場(chǎng)的加入，該網(wǎng)站的銷售額近年來直線上升，為其發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

業(yè)內(nèi)人士透露，自2012年10月推出英語頁面后，11號(hào)街的知名度大幅提升。今年1至4月，其銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)78%，其中美國消費(fèi)者占比最大，達(dá)到44%。中國的消費(fèi)者也占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。最受歡迎的商品包括服裝、化妝品以及韓流相關(guān)的食品、童裝等。

韓國的另一大型綜合購物網(wǎng)站Gmarket的銷售業(yè)績(jī)也十分亮眼。其銷售增長(zhǎng)率從2012年的18%增至2013年的32%，今年1至4月同比也有顯著增長(zhǎng)。從消費(fèi)國別來看，中國消費(fèi)者成為購買的主力軍。專家分析指出，外國消費(fèi)者的消費(fèi)金額通常是普通韓國消費(fèi)者的兩倍。最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，韓國購物網(wǎng)站的商品目錄形式和結(jié)算發(fā)貨系統(tǒng)最受外國人歡迎。

澳大利亞的消費(fèi)者在購買韓國商品方面表現(xiàn)出極大的熱情。由于價(jià)格優(yōu)勢(shì)和快速的配送服務(wù)，澳大利亞消費(fèi)者成為韓國購物網(wǎng)站的重要客戶群體。相較于韓國消費(fèi)者，澳大利亞消費(fèi)者更為慷慨大方，人均購買額遠(yuǎn)超平均水平。這也使得Gmarket等購物網(wǎng)站計(jì)劃在澳大利亞開設(shè)更多的購物站點(diǎn)，以更好地滿足消費(fèi)者的需求。

隨著全球?qū)n國文化的熱愛持續(xù)升溫，以及韓國購物網(wǎng)站不斷優(yōu)化服務(wù)和拓展市場(chǎng)，預(yù)計(jì)韓國的購物網(wǎng)站將繼續(xù)受到全球消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。（編輯：何志勇）

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