Tik Tok正積極進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)，此舉是抖音全球戰(zhàn)略的重要一步。自4月25日起，TikTok Shop正式在泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓四個(gè)東南亞國(guó)家上線(xiàn)跨境電商業(yè)務(wù)，標(biāo)志著其電商版圖的進(jìn)一步擴(kuò)大。

一、東南亞市場(chǎng)的嶄新機(jī)遇

1. 快速響應(yīng)的市場(chǎng)需求：東南亞地區(qū)擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群體，其中超過(guò)75%的人口是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，總數(shù)遠(yuǎn)超4億。其中，超過(guò)2.4億用戶(hù)活躍于Tik Tok平臺(tái)，為電商業(yè)務(wù)提供了堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)。

2. 短視頻與直播的火熱：TikTok作為全球最受歡迎的短視頻社交平臺(tái)，其短視頻和直播帶貨的高轉(zhuǎn)化率讓眾多商家看到了在東南亞市場(chǎng)上的巨大潛力。商家可以通過(guò)TikTok Shop發(fā)布商品，利用短視頻和直播進(jìn)行銷(xiāo)售，觸達(dá)消費(fèi)者的鏈路更短、流量成本更低、轉(zhuǎn)化率更高。

二、商家入駐與支持政策

1. 邀請(qǐng)碼制度：為確保業(yè)務(wù)的順利進(jìn)行，東南亞市場(chǎng)在初期采取定向邀請(qǐng)制度，商家需要邀請(qǐng)碼方可完成入駐。所有東南亞國(guó)家只需1個(gè)邀請(qǐng)碼。商家滿(mǎn)足一定條件，如已在運(yùn)營(yíng)英國(guó)小店或達(dá)到其他東南亞平臺(tái)流水要求，即可獲取邀請(qǐng)碼。

2. 全球商品功能：TikTok Shop計(jì)劃上線(xiàn)全球商品功能，新商品可以同步到各個(gè)站點(diǎn)，方便商家管理多國(guó)業(yè)務(wù)。還計(jì)劃于5月份上線(xiàn)全球賣(mài)功能，一個(gè)直播間可以同時(shí)向多個(gè)國(guó)家的用戶(hù)推送。

三、TikTok的全球化布局與優(yōu)勢(shì)

1. 全球化戰(zhàn)略：TikTok的全球下載量已超30億，是全球?qū)崟r(shí)用戶(hù)量最多的短視頻社交平臺(tái)。憑借龐大的用戶(hù)基數(shù)和日活量，TikTok在海外市場(chǎng)上順勢(shì)推出跨境電商業(yè)務(wù)，是自然而然的舉動(dòng)。

2. 成功案例與市場(chǎng)預(yù)測(cè)：印尼作為東南亞第一人口大國(guó)，其電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)530億美元。TikTok Shop首站在印尼取得巨大成功，其電商總GMV高達(dá)60億，其中印尼市場(chǎng)貢獻(xiàn)了70%。預(yù)計(jì)隨著東南亞市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放和商家入駐的增加，TikTok Shop的業(yè)績(jī)還將繼續(xù)增長(zhǎng)。

四、跨境電商的新機(jī)遇

隨著TikTok Shop在東南亞四國(guó)的上線(xiàn)，加上之前已支持的地區(qū)，TikTok Shop已覆蓋亞洲多國(guó)。對(duì)于想通過(guò)新的流量池獲得訂單的跨境企業(yè)來(lái)說(shuō)，TikTok Shop無(wú)疑是一個(gè)值得嘗試的平臺(tái)。其短視頻和直播帶貨的高轉(zhuǎn)化率、低流量成本和短觸達(dá)消費(fèi)者鏈路等優(yōu)勢(shì)，使得商家可以更有效地推廣產(chǎn)品、增加銷(xiāo)量。

五、總結(jié)與展望

TikTok進(jìn)駐東南亞地區(qū)電商市場(chǎng)，不僅展示了其電商戰(zhàn)略的全球化布局，也表明了其對(duì)于東南亞市場(chǎng)的重視和信心。隨著業(yè)務(wù)的進(jìn)一步推進(jìn)和商家入駐的增加，TikTok Shop有望成為跨境電商領(lǐng)域的一股新勢(shì)力。未來(lái)，我們期待TikTok在東南亞市場(chǎng)取得更大的成功，為全球電商行業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。近年來(lái)，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，存儲(chǔ)空間需求量持續(xù)增加。全球各大零售商正在東南亞地區(qū)建設(shè)倉(cāng)庫(kù)，宜家、雀巢、樂(lè)購(gòu)等知名品牌都在此投資配送中心，以擴(kuò)大其在東南亞的電商業(yè)務(wù)。東南亞市場(chǎng)潛力巨大，受到眾多公司的矚目。在此背景下，字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok Shop也開(kāi)始逐步拓展其在東南亞的業(yè)務(wù)。雖然TikTok Shop最初在英國(guó)上線(xiàn)并很快開(kāi)通了跨境業(yè)務(wù)，但在印尼站點(diǎn)卻相對(duì)謹(jǐn)慎，至今尚未開(kāi)通跨境業(yè)務(wù)。隨著TikTok在東南亞市場(chǎng)的不斷布局，印尼站點(diǎn)也逐漸開(kāi)始招募當(dāng)?shù)仉娚倘瞬藕徒?jīng)營(yíng)者。今年，TikTok Shop正式宣布進(jìn)入東南亞跨境業(yè)務(wù)市場(chǎng)，為商家提供了廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。東南亞市場(chǎng)因其巨大的發(fā)展?jié)摿痛罅康幕钴S用戶(hù)，成為跨境商家的必爭(zhēng)之地。想要入駐TikTok小店的商家需要滿(mǎn)足一定條件，包括擁有合法的店鋪營(yíng)業(yè)執(zhí)照和產(chǎn)品符合當(dāng)?shù)爻隹谝蠛推脚_(tái)治理要求等。開(kāi)店所需的信息包括合法企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法定代表人身份證明文件、注冊(cè)郵箱和電話(huà)號(hào)碼等。對(duì)于英國(guó)網(wǎng)站的中國(guó)跨境電商賣(mài)家，入駐和開(kāi)店的流程包括登錄跨境電商賣(mài)家背景、填寫(xiě)注冊(cè)信息和邀請(qǐng)碼、注冊(cè)小店商家主賬號(hào)等步驟。完成入駐后，為了獲得更多的流量權(quán)重，商家需要提前養(yǎng)號(hào)，并通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多粉絲。TikTok仍然是一個(gè)新興的市場(chǎng)，未來(lái)將有更多國(guó)家開(kāi)放給賣(mài)家入駐，這是跨境賣(mài)家不容錯(cuò)過(guò)的新機(jī)遇。